1月15日，据东方甄选旗下“东方甄选看世界”账号发布的直播预告显示，此前在直播间发表不当言辞的主播天权将在16日上午回归。

1月12日，东方甄选在其官方微博就已经预告了天权的回归。

天权曾嘲讽粉丝买不起蛋黄酥

东方甄选宣布停播3个月惩罚

去年12月15日，在东方甄选直播间，主播天权直播时曾模仿CEO孙东旭摔手机，此外，在观众质疑新品蛋黄酥是否为临期食品时，天权随口嘲讽称，“在直播间刷临期的这些人，他今天的工资估计也买不起这个蛋黄酥”。价格显示，该款蛋黄酥最新售价为39.8元/盒。

于是网友反向操作，在各大平台搜索购买蛋黄酥，直接导致低价蛋黄酥销量暴涨10倍。

12月15日晚间，主播天权在直播时情绪逐渐失控，喊话嘲讽直播间观众，“我个人是一个不怕事大的人”、“我们不管别人给你多少钱来发这些”、“我们设置了那么多屏蔽词还可以换着法来”。

说至情绪激动处，天权在直播间摔起了手机，“你得理解我，我憋两天了”。对此网友纷纷表示，将会购买东方甄选商品后发起退款、退货，让其彻底陷入钱货两难的亏损。但更令网友愤怒的是，东方甄选直播间团队不以主播“发疯”为耻，反而主动为主播帮腔，缺乏对消费者、观众的尊重。

负面舆情持续发酵下，东方甄选主播的突然失控更是让其运营管理问题暴露无遗。在一片骂声中，东方甄选坚持直播到12月16日凌晨，情绪失控的主播天权则提前离场。

据媒体报道，天权的言论引发粉丝疯狂取关，当天直播4个小时，东方甄选掉粉70万。

媒体搜索发现，署名为“东方天权”的抖音号还在12月16日中午发布了一条鬼畜视频，调侃天权和孙东旭疑似摔手机的画面，在视频开头还有一段文字：东方甄选，为手机带盐，抗摔！抗摔！抗摔！手机中的战斗机，哦耶！

此后，俞敏洪在直播中表示，天权犯错是让我很愤怒的，但又因为是小年轻，我觉得对小年轻做的事情，即使犯错误了，也不能一棍子打死。但是，小年轻应该长记性，所以我告诉他这件事情必须对全体公众道歉，并且以停播三个月进行惩罚。

此外，主播天权就直播时的不当言论，在@东方甄选发视频致歉，他表示自己很后悔并会深刻自我检讨。

然而，天权本次回归距停播仅相隔一个月。对此有网友表示：“不是要停播3个月吗？”。

也有网友表示支持，不能一棒子打死。

董宇辉新号“与辉同行”火了

业内人士：依然是东方甄选矩阵

与此同时，经历了“小作文”风波、CEO免职、主播停播、董宇辉个人账号开通等一系列风波后，1月9日，以董宇辉“冠名”的账号与辉同行迎来了直播首秀。

1月9日19点，“与辉同行”准时开播，多项数据破抖音首播类纪录。

第三方数据显示，直播间200万人持续在线，销售额在两个小时就轻松破1亿，场均观看人次高达5431.4万次。

“与辉同行”几乎开播瞬间，直播间人数就突破了10万人，并持续增长，开播20分钟就收获了2亿点赞。“丈母娘”们的热情不减，即便在开播后半个小时都是其他主播做才艺表演，董宇辉出镜时间不到10分钟，直播间的人气也维持在百万以上。

全场直播持续四个小时，带货188件产品，第三方数据显示，当晚直播销售额破亿，销量超100万件。东方甄选董事长、CEO俞敏洪也现身直播间，双方均表示，现在是“轻舟已过万重山”。

据悉，该账号于12月26日正式开通，认证信息为“与辉同行（北京）科技有限公司”。企查查App显示，与辉同行（北京）科技有限公司于2023年12月22日成立，注册资本1000万元，法定代表人为董宇辉，俞敏洪担任监事，俞敏洪为受益所有人、实际控制人。

此前，董宇辉解释称，其个人工作室并非单独为他开设的平台，仍然由东方甄选100%控股，新账号的GMV计入东方甄选财报。

董宇辉透露，目前团队有71个人，春节前由于时间和人员的限制，“与辉同行”将在直播间直播，春节后团队将尝试外景直播。他表示，年前还会邀请电影团队、行业大咖到直播间访谈，继续展开俞敏洪的战略部署。

与“与辉同行”直播间粉丝量与销售额大涨相对应，“东方甄选”直播间则稍显落寞。

在“与辉同行”人气巅峰时，位居抖音带货总榜第一名、即时人气第一名，而当时“东方甄选”位列带货总榜第15名。截至9日晚22时，“与辉同行”位列带货总榜第三名，同在直播的“东方甄选”则位列第100余名。

第三方数据显示，近十天时间内，东方甄选直播间粉丝总量持续下滑，自2023年12月31日的3160.8万跌至目前的3150.1万，销售额也从2023年12月18日的过亿元跌至9日的1000万元至2500万元。

从上架商品上来看，“与辉同行”首播带货的产品包括生鲜、粮油调味、书籍杂志、零食特产、个人护理等，和“东方甄选”在选品上几乎没有区别，有些产品甚至与“东方甄选”直播间重合，价格相同。

目前来看，两者似乎走在同一条赛道之上，业内也开始探讨两者关系的问题。产业时评人张书乐向21世纪经济报道记者表示，目前自然不会出现太多个性化，但后续的发展则非常可观。

他认为，或许董宇辉将在新直播上更多露出并维持原有的风格，而减少在“东方甄选”上的露出，类似于开新号。而后东方甄选本身则慢慢淡化董宇辉风格，探索新模式和扶持新主播，变成一个优质主播的孵化器，并在成熟后“单飞”。

也有MCN机构人士则向记者分析道，未来两者或将走差异化路线，“与辉同行”定位内容电商，而“东方甄选”则向货架电商发展，主播弱化，进一步聚焦产品本身，尤其是其自营产品。

“但无论怎么分居，其实依然是东方甄选矩阵。”张书乐表示。 

来源丨公开信息、21世纪经济报道（董静怡）、潇湘晨报

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本期编辑 黎雨桐

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