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月薪一万,看不起演唱会?

The following article is from 有意思报告 Author 贾诗卉


演唱会热度高是真的,烧钱也是真的
今年夏天比40度高温还热的是演唱会。
仅7、8月暑期档,就有五月天、周杰伦、薛之谦、任贤齐、林俊杰等22位明星开唱。
演唱热度狂飙,演唱会经济也呈爆发式增长。
首先是门票,有业内人士表示,今年演唱会整体票价上涨幅度将达10%-15%。目前演唱会门票最高售价达2580元。
其次是演唱会的火爆,也带动了酒店住宿等文旅消费。
以周杰伦2023嘉年华世界巡回演唱会海口站为例,海口文旅局数据显示,为期4天的演唱会,共吸引15.46万人次游客入场,实现旅游收入9.76亿元,是端午假期旅游收入的3倍。
随着演唱会声量不断扩大,在社交网络上对于演唱会的吐嘈也越来越多,抢不到票、黄牛漫天要价、开盲盒式选座、退票难……甚至还有场馆空调不给力被迫扇扇子等“奇葩“状况。
可即便是这样,演唱会门票依然一票难求。
大家为什么对演唱会有这么高的热情?看一场演唱会要花多少钱?演唱会门票这么贵到底值不值得?
近期有意思报告发起了演唱会调查,共收集到1184份有效问卷。在参与调查的人群中,25-35岁人群占比近六成,超半数人住在一线及新一线城市。
通过调查我们发现,当代演唱会的意义不只演出和音乐那么简单。

近六成人看过演唱会,

五月天、周杰伦、张学友热度位列TOP3
虽说2023年刚刚过半,但据调查,已经有超过一半的人看过演唱会,看过3场以上的占比6.5%。
         
就年龄来看,18-25岁看过演唱会的人占比最高,其次是45岁以上。而18岁以下未成年人,要么不看,要么 “战斗力”最强,看过3场以上的比例在全年龄段中最高。演唱会已经由过去“少数年轻人”的活动,发展成一项“全民活动”。
人人都爱演唱会,爱的原因各不相同。有超七成人是为了看自己喜欢的明星,也有超半数人是去“凑热闹”。与此同时,演唱会还是当代人的 “疗愈中心”和“避难所”,选择“放松身心、娱乐消遣”和“享受音乐,获取精神价值”的比例均占约四成。
那么在今年上半年,谁的演唱会热度最高呢?
调查显示,五月天是当之无愧的“演唱会之王”,周杰伦紧随其后。此外,张学友、林俊杰、张信哲、薛之谦、张杰、张韶涵、梁静茹、华晨宇进入热度TOP10。

演唱热度是真高,

消费者花钱也是真理性
演唱会热度高是真的,烧钱也是真的。
据调查,参加一次演唱会总的花销/预算(包含门票、车费、住食宿等)在1000-2000元档位的占比31.67%,在所有档位中排名第一。而花销在2000元以上的占比也达到30.74%。
具体到花销项目,门票、路费、餐饮、住宿是演唱会花销的“四大金刚”。不过,除此“刚需”之外,人们对演唱会的态度清醒且克制,选择花钱“顺便旅游”的人数超过购买“应援”和置办“衣服发型”。跟给明星花钱相比,人们更愿意把钱花在自己身上。
消费者的“清醒且克制”还体现在购买门票上。
调查显示,购买500-800元价位的人数占比最高,超过购买500元以下价位的占比。
毕竟,看演唱会本身是去感受,500元以下的“山顶票”,“连明星长啥样都看不着,折腾一趟不值当。”
500-800元档位主打一个性价比,社交网络上有经常看演唱会的老粉总结,“如果方向、视角好,500-800元档位的体验跟高一档位没差多少”。
之所以这样“精打细算”还是因为今年的演唱会票价太贵了。据调查,超九成人认为演唱会的票价贵。
毕竟,除了门票本身,有一部分人还要为获得一张门票支付“黄牛”和“路人牛”的溢价。
但没办法,今年演唱会抢票实在太难了。虽然官方售卖平台依然是最主要的购票途径,但是在二手交易平台、社交网络转让、黄牛处购买门票的占比也不少,达到45.27%
也正因如此,在“你认为演唱会哪些方面需要改进”一题中,打击黄牛、降低抢票难度、强制实名制成为消费者的共同心声。

演唱会价格虽贵,

但超半数人认为物有所值
演唱会门票贵且难抢,在社交网络上吐槽声一片,但出乎意料的是,真正去看了的人对于演唱会的评价还挺高。
在“给你参加的演唱会打分”一题中,33.45%的人认为“值回票价”, 19.68%的人则表示“超乎想象”,二者合计占比超半数,给到及格分以上的超八成。
不过,值得注意的是,也有近三成人对目前演唱会的体验并不满意。
除“歌手唱功、互动、态度”、“造型、灯光、舞美、形式创新”、“场馆设施水平”等演唱会本身相关体验外, “退票政策/渠道”、“可选座位”、“接驳服务”、“安保措施”等管理服务水平也待提升。
不过,总地来看,当下演唱会对人们的意义已经超过了演出或音乐本身。
在“你是否参加演唱会取决于哪些因素”一题中,“体验(氛围/曲目/场馆设施等)”只排在第六位。
人们更重视的是人与人之间情感的联结。九成人去演唱会是为了看喜欢的明星,六成人会跟兴趣相投的朋友/同学结伴,超半数人把演唱会当成跟恋人/伴侣甜蜜的回忆。
对于目前的演唱会市场,艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅指出,演唱会是一个观众互动性非常强的娱乐活动,过去三年被压制的需求在今年得到爆发,加上演唱会本身的场地租赁、演员、宣传、灯光、安保等费用很高,因此今年演唱会无论是热度还是价格都出现上涨。
即便演唱会价格高,年轻人也愿意花钱,是因为演唱会作为独特的现场音乐体验,无论是跟偶像互动,还是跟朋友、亲友分享,本质上都是满足社交需求。而社交需求是比饮食、睡眠、住房、工作等更高层次的需求。
但是,演唱会的水平和票价之间不能过于透支。在未来,演唱会需要更加多元化和更多创新,重视试听效果和互动性,增强科技融合,这样才会走得更远。
演唱会需要情怀,但不能只有情怀。

作者:贾诗卉

编辑:陈燕妮

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