研报丨电视面板价格续涨加上市场需求保守，全年电视出货预估下修至1.98亿台

Aug.22 2023

产业洞察

根据TrendForce集邦咨询调查显示，今年电视面板价格于2月开始起涨后，随即进入中国618促销备货期，加上北美预估今年电视销售维持3~4%成长动能，品牌为了降低整机生产成本而现提前出货，带动第二季电视出货季增7.6%，年增2.1%，合计上半年全球电视出货量达9,004万台，年减3.5%。

TrendForce集邦咨询指出，为了维持电视面板涨势，进入第三季面板厂仍选择持续控产，反观品牌为了维持销售动能，整机零售价涨幅无法反映电视面板价格上涨幅度，因此品牌在第三季开始濒临财务亏损的边缘。进入下半年国际品牌陆续为年底节庆促销提高出货外，中国双11的备货也将于9月底达高峰，预计会带动第三季电视出货季增11.9%，达5,224万台，但仍较TrendForce集邦咨询先前预估出货减少1.3%，显示出面板价格持续上涨，品牌下半年势必会收敛获利较差产品。因此，预估今年全球电视出货量将下修至1.98亿台，年减1.5%。

第三季电视面板价格续涨，主要品牌采购态度开始动摇

今年面板厂为了改善财务状况，透过产能控管达到来为稳价格，加上从农历年后，中国品牌便开始提高电视面板的采购量，推升近几月电视面板价格持续上涨。今年6月底前55吋（含）以下电视面板价格已达获利阶段，第三季预期在10.5代线生产主力尺寸65吋和75吋也将开始获利。观察今年50吋、55吋和65吋面板价格上涨幅度已超过5成，但品牌在北美地区零售价格不涨反降，意味着品牌获利空间受到挤压。据TrendForce集邦咨询调查，主要电视品牌第三季电视面板采购量虽然预期季增6.8%，但明显较原先的计划减少，随着电视品牌的面板采购量于9月达高峰后，预估第四季采购量将进一步减少7.3%。因此谨慎控产仍是接下来维持电视面板价格的关键。

中高阶市场需求疲软，今年OLED和8K电视出货量低

即便今年下半年通货膨胀降温，但总体经济状况仍不明朗，高阶产品需求仍未见好转，不论OLED或是8K电视销售衰退幅度再次扩大。预估今年OLED电视出货量为544万台，年减少19.3%。其中，LG电子虽然稳居OLED电视出货龙头，市占率却缩减至53.6%；三星今年积极抢市，超越SONY列居第二名，市占率预估约17.1%；由于SONY近几年产品重心聚焦在中高阶机种，今年不论在LCD或是OLED电视出货均面临逆风，预估今年OLED电视市占率缩减至15.1%，退居第三名。而8K电视因缺乏内容和价格昂贵，预估今年出货将年减25.4%，仅达30万台。

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