什么是真正的“文旅好品牌”？30个年度优质案例脱颖而出！

甘孜州《丝路甘孜·川西秘境》

文旅品牌塑造案例

长春市：

“全媒体”营销 打造精品旅游目的地

回顾 2021 年度长春市整合推出各具特色的文旅新品和宣传营销活动，打造优质长春城市文旅品牌形象，巩固提升长春“国家文化和旅游消费示范城市”影响力与竞争力。具体表现一是 2020-2021 雪季，长春市以“都市冰雪”概念为核心，长春冰雪节和吉林雪博会为平台，实施“形象提升、活动提档、服务提质和发展提效”四大工程，提质升级城市冰雪经济；二是 2021 长春消夏艺术节于 6 月拉开帷幕，打造长春“最佳避暑旅游城市”的用户品牌认知。在此次品牌战役中，长春市以“两极带四季”整合资源拓宽渠道，以“全媒体”宣传营销助力文旅产业高质量发展，重点突出发展冰雪旅游、避暑旅游、都市旅游、乡村旅游等拓宽多元文旅市场，实现城市品牌再升级。

长春市将宣传营销创新作为工作的着力点，通过“最美人间四月天”、“五月的鲜花”、长春“网红” 钢琴等系列文化活动和文化艺术形象的综合推广和打造，5.18”国际博物馆日、“5.19”中国旅游日、文化和自然遗产日、爵士音乐节、新年音乐会，以及天定山、神鹿峰、马鞍山、莲花岛、长影世纪城消夏灯会等“网红”、“打卡”胜地文旅地标的常态化宣传，长春市更多的新兴文旅品牌和形象不断崭露头角，全面驱旺文旅消费市场，长春文旅品牌建设的综合载体日益丰富和加强。

北京环球度假区品牌案例

北京环球度假区定位于基于知名 IP 开发的大型主题乐园，园区以环球影业所拥有的的知名 IP 为核心，在此基础之上不但提供了还原度极高的电影场景沉浸式体验，还提供了大量周边商品和附加服务充分引导游客的二次消费。在第一期项目中，北京环球度假区拥有 7 大主题景区、24个精彩纷呈的娱乐演出、37个骑乘设施及地标景点80家餐饮门店及服务点。而根据规划，环球影城最后总投资金额在 700 亿至 1000 亿元左右，三期建设完成后其占地总面积约 4 平方公里，成为文化旅游消费新地标。

北京环球度假区在传播上，除了园区自身 IP 的营销，还展开了一系列传播动作，构建了多平台、多渠道的立体式传播矩阵。首先通过发布品牌宣传片提前感受园区效果，围绕 IP 能够来 到现实的概念进行了传播，而且提前展现了园区内的一些布局，成功吸引了消费者的注意。其次， 北京环球度假区也与其他的品牌、平台联动，扩大自身的影响力，比如与宝马、蒙牛、天猫等 知名品牌联合发起了抽奖送门票活动。例如在天猫大牌日惊喜预热，推出 88 VIP 会员专享抽 奖活动，中奖者即可获得北京环球影城试运行指定单日门票。明星达人打卡也是景区被快速种草的一种营销方式。为别样演绎经典电影与现实“大片世界” 之间的奇妙关联，参演《变形金刚 4：绝迹重生》的李冰冰、在中文版《驯龙高手 3》中配音的刘昊然、以及陈伟霆、关晓彤等多名电影演员作为盛大开园助阵嘉宾身临其境与电影角色同台互动，重现电影经典片段。明星与 IP、电影的互动让北京环球影城迅速吸引了大量关注。北京环球度假区也在正式营业前通过内测邀请等方式扩大自身在社交媒体上的声量。试运行期间，园区邀请了众多明星艺人和网红博主前去打卡，贾玲、王源、吴磊、白敬亭等知名艺 人纷纷到场，拍摄 vlog、打卡美照，不少网友晒出“花式偶遇明星”的照片，充分利用了粉丝效应来扩大园区的影响力。

拈花湾文旅

拈花湾文旅以创意文旅全产业链集成服务商为核心定位，围绕文旅目的地运营，创造性推出五大产品类型、九大产品谱系，开创了领先的文旅目的地“1+3+8”运营模型 , 所运营景区均已成为当地旅游精品、文化胜地、福祉工程、传世作品和产业引擎。其中，拈花湾·禅意小镇、灵山胜境、尼山圣境、兴汉胜境、金陵小城，累计接待游客量超 1 亿人次，年接待量超千万人次。 拈花湾文旅正积极布局“文旅 +”，努力构建新型文旅生态圈。同时，以智慧赋能文旅，基于新一代信息技术，实现“旅游 + 文化 + 科技”融合，构建数字文旅新业态。

从传统文旅景区“胜境系”灵山胜境的打造，到旅游目的地“拈花湾·禅意小镇”的成功，直至当前拈花湾文旅全力打造的文旅 + 康养的“大拈花湾”、文旅 + 娱乐的“金陵小镇”，同时，在“非封闭”景区打造的芝罘仙境·朝阳街、无锡惠山项目的打造中，突破了“文旅”边际，拈花湾文旅重新定义文旅，文旅将成为“目的地·生活方式”，彻底融入百姓日常生活，创造更大的价值。拈花湾文旅布局统一的数据智能平台，以数据智能向业务赋能，沉淀企业数据资产，彻底将场景全线打通，精准定位从内容投放到消费完成甚至二次宣传的全部场景，最大化完成景区 的供应链优化、服务水平和二次消费边界，形成涵盖了全流程智慧游园服务、线上线下一体化运营、数据分析解读、全面数字化管理、搭建数字化平台等方面的全产业链集成服务。

大唐不夜城文化商业品牌

大唐不夜城文化商业步行街位于西安市曲江全域国家5A级旅游景区的核心部位。这是一条聚合了商业、休闲、娱乐、体验等多种元素的文商旅长廊，是一街穿越古今，吃住行三位一体保障的街区潮流生活中心，是“文化＋潮流”、“传统＋潮流”的跨界融合平台，也是曲江“文商旅”深度融合的创新实践。2021年，大唐不夜城经历了3.0改造升级，完成了从传统文商旅模式深化到与品牌整合。文模式的有机更新，能够满足游客及市民的全方位需求，拉长拓宽产业链条、资源价值与品牌整合。

按照建设有中国特色、地方特点、国际水平步行街的总体要求，大唐不夜城管理运营团队以国际化、人文化、特色化为目标，规划形成了大唐不夜城步行街“一轴·两市·三核·四区·五内街”的总体布局。

其中，一轴是指“大唐不夜城文化商业轴”；两市是指“贞观新风韵唐市、创领新时代都市”；三核是指“大雁塔广场景观文化核心、贞观文化广场时尚艺术核心、创领新时代广场休闲时尚核心”；四区是指“大雁塔盛唐景观人文风貌展示区、中华传统美食文化生活品鉴区、贞观国际艺术文化交流体验区、创领新时代都市休闲文化区”；五内街是指“慈恩镇一陕西风情小吃文化街、新乐汇一中华传统美食文化街、欧凯罗一潮流音乐酒吧文化街、温德姆—品味生活咖啡文化街、阳光城—SKP时尚青年艺术文化街”。大唐不夜城的创新型业态，打造了新一代潮流生活方式，能够一站满足阅读空间、艺术展览、文创产品、非遗文化体验、餐饮美食等不同需求。

横琴星乐度·露营小镇

星乐度·露营小镇，位于横琴粤澳深度合作区，以 “琴岛奇航”为主题、以“露营 +”为概念，紧密把握户外休闲新时代潮流，于繁华中独寻野趣，致力于打造集特色住宿、奇趣游乐、户外运动、拓展教育、特色美食于一体的全龄段休闲旅游目的地。

星乐度·露营小镇一期于 2018 年 1 月开放，二期于 2019 年 7 月开放，推出了玩法多样，兼具趣味性、挑战性和安全性的特色无动力乐园——星奇塔无动力世界，也是国内首个“中国房车露营旅游示范基地”、广东省首个“休闲露营地国家标准试点营地”、广东省房车露营旅游示范基地，获评国家 AAA 级旅游景区、全国首批 5C 级（行业最高级别）自驾车旅居车营地。同时，星乐度·露营小镇通过系统的研学管理体系，获得了珠海市红领巾教育基地、珠海市香洲区中小学生研学实践教育基地、粤港澳大湾区青少年文化交流协会（横琴基地）称号。

2021 年 7 月 30 日，星乐度·露营小镇隆重举行“星夏日·趣露营”焕新典礼”暨“新文旅·新物种·新纽带”休闲文旅时代主题大会，充分展现星乐度“新内容、新场景、新纽带” 的 3.0 全新产品体系。

黄河·宿集

作为华正文旅投资、建设、运营的第一个项目，“黄河·宿集”已成为近年来西北热度最高的旅游目的地，也是最具风格的文旅新名片。在疫情中的 2020 年，这里曾创下四个月满房的奇迹，不仅为中国民宿业树立了莫干山之后的一大标杆，也为宁夏这一文旅业存在感并不高的地区创造了新的可能。在“黄河·宿集”，可以逛农场、观星宿、做西夏陶、登长城，或参与宿集开发的深度游线路：沙漠越野、湿地晚宴、探索史前岩画、寻访古村……以超越日常的珍贵体验，构建起全新的西部野奢旅行生活。

另外，“黄河·宿集”的故事不仅仅关于极致景观，而是主动地走进历史、自然和文化，注入当代生活美学与创意，重塑在地特性。

特色的民宿与多元的景色吸引一波又一波游客流连忘返，原本中卫市游客每年以 20% 的速度在下降，黄河宿集项目的落地带动整个当地旅游的发展，从黄河宿集溢出去的流量至少是黄河宿集入住率的 30 倍，除了民宿之外，黄河宿集以“旅游 +”的方式引导农民自主参与，通过生态养殖、农事体验等为周边村民搭建就业平台，带动就业人口 70 余人，年人均增收 1.5 万元，黄河宿集不仅仅是民宿，而是多元特色的集合，通过以小撬大，盘活了当地的经济的发展。

树蛙部落·余姚

树蛙部落以“生态、人文、创意、生活”的价值观、使命与愿景，倡导生态与自然保护、可持续生活方式、创新人类与自然和谐共存的生活场景。它位于四明山鹿亭乡，这里是 7500 年前河姆渡文化的发源地，也有千年古村—中村，生态森林覆盖率 96%，植物种类近千种，主要动物一百多种，苔藓最厚处有 10 公分。周围的原始森林像一把擎天巨伞，能遮挡住人们视野里的大半边天。在森林的周围，散落着数栋设计简洁、线条优美的房屋，它们站立在繁茂的树丛里，仿佛天然就存在于自然之中，轻易就能收获都市住客的好感。

这些藏于野生秘境中的居所，让人们从枯燥无味的生活中出逃，遵循自然的步调，回归山河湖海，享受与万物共同生长的喜悦。其中，客房共有 14 间，4 种房型，三角屋、鸟巢、穹顶屋、房车。除了“华东最美树屋”外，还能体验到三联书店阅读空间，森林咖啡屋、森林工坊、溪流餐厅等生态空间，打造属于树蛙部落独特的品牌用户认知。

通过一系列的公益行动激活乡村的生态、文化、生活、产业共同融合发展，实现山林与村落、人与自然的和谐共生，增强内生发展动力和发展活力，实现乡村的绿色可持续发展，让村民们获得实实在在的幸福感。

凤羽大地艺术谷

“凤羽大地艺术谷”为大理千宿文旅公司发起的，以“软乡村、酷农业、融艺术、慢生活” 为理念，集合“农业 + 文化 + 创意 + 旅游”多元业态的文旅项目。 整体项目依托凤羽独特的田园坝子风光、富饶的地方特产、深厚的人文底蕴，构建文旅、 艺术、物产多维度 IP 群，打造新兴文旅目的地，演绎出“小而美，深而精，远而净，原而创，乡而洋”的田园文旅新模式，用艺术与文创的力量激活了凤羽古镇的生命力。以打造“慢生活学院”为顶层逻辑，引入由意大利兴起的“慢城文化”，将“慢生活”理念与凤羽地域特色相结合，并融入于艺术景观营造、人文建筑设计、精致食宿服务、旅游路线规划中。紧密依托凤羽地方环境与人文韵味，将“慢生活”文化进一步延伸升级，独创“微隐居”、“田园，地球的头等舱”、“头部度假策源地”等概念，突出凤羽与现代都市生活对比下，所体现出的奢侈的隐秘感、自然环境的纯净感、融于山水的艺术气息、不断更新的创意氛围等目的地特殊性。面向文旅消费者提供“慢生活方式提案”，为乡村建设的具体实践提供以文化艺术赋能为核心的全新乡创模式。

通过多种营销方式的组合，对外传播“凤羽大地艺术谷”的品牌综合形象。采用概念营销方式，通过 IP 化、故事化、形象化、艺术化等手段凝练凤羽地方文化资源中的元素及其象征意义，搭建具有独特地域性、文化性的“凤羽大地艺术谷”文旅品牌识别系统，通过线下艺文活动的举办，输出品牌概念。采用联合营销方式，实现不同类别旅游地的联动与合作。采用节庆营销、事件营销方式，举办创意栽秧节、丰收节，推介凤羽“艺术稻米”等，吸引市场注意力。同时，充分发挥名人效应，邀请文艺界、商界、艺术界各知名人士到访凤羽，为“凤羽大地艺术谷”增添品牌背书。

2021河南广播电视台

《中国节日系列节目》

河南奇妙游系列节目选取一年中传统文化内核最为饱满的七大中国节日，不间断地进行主题策划，通过打造 2021 中国节日系列《元宵奇妙夜》《清明奇妙游》《端午奇妙游》《七夕奇妙游》《中秋奇妙游》《重阳奇妙游》等节目，以全新的艺术样态为观众展现出中国传统文化的节日内涵，秉持着“守正创新、融合传播、移动优先、互联互通”的理念，立足中原文化、黄河文化、中国传统文化，坚持“内容为王”。通过拓展舞台剧场舞美布局的层次和空间变化，实现虚拟场景与现实舞台的完美结合技术赋能，运用全新的表达方式和技术手段进行包装，以“传统文化 + 现代科技”为根基撬动隐藏在年轻一代骨血里最深刻的家国情怀。其中出圈的代表作有：《洛神水赋》、《龙门金刚》、《少林功夫》、《墨舞中秋帖》、《若思念便思念》、《有凤来仪》、《逍遥》等。

河南奇妙游面向喜欢传统文化的年轻、时尚群体，用年轻人喜欢的方式激发青年受众对中国文化的热爱，在创作时注重向年轻、时尚群体靠近，用年轻人喜欢的话语体系和审美方式制作节目，让节目更具沉浸感和代入感，吸引越来越多的年轻人成为中国文化的接受者和传播者。

文和友

文和友以中国传统文化小吃为主线，结合潮流文化，形成“文和友餐饮模式”。文和友通过对市井街头美食以及文化的深度挖掘，围绕当地城市文化、美食形成以餐饮为核心的“博物馆＋主题乐园”的形式，将整座城市的印象与记忆还原到文和友的美食空间中。让文和友品牌 IP 化，增加品牌价值，在成为网红品牌的同时也成为汇聚当地美食与文化的地标性餐饮场景。

作为新形态的餐饮场景，深耕当地城市文化与美食，结合文和友的超级 IP，贴近当地消费者形成文化共鸣，构建出了可持续发展的新场景消费模式，是城市文化的具象体验，也是对餐饮行业的一种创新。

消费者在文和友精心提炼出来的城市文化元素所构建的场景中，能够与自身对城市的集体记忆共鸣，赋予文和友更多的情感上的投射，形成了逛吃的消费习惯，以场景化的方式重新激活城市记忆，以在地美食为切入点，展现了各个地方不同的文化精神内核，实现了文化、 旅游、美食的深度融合。

融创文旅冰雪板块

融创文旅集团成立于 2018 年，自成立以来，融创文旅集团已在全国核心城市及优质旅游目的地布局四季冰雪、主题娱乐、娱乐化商业、品质住宿、会议会展、文旅小镇六大文旅产业板块及 20 余种业态，全国布局 14 座文旅城、5 个旅游度假区、近 50 个文旅小镇，其中涵盖 22 个主题乐园、23 个雪世界、10 个会展中心，10 个商业及近 150 家高端酒店。

同时，融创文旅集团已经开发了“融创雪世界”、“融创滑雪学校”、“融创滑雪营地”、“融创滑雪俱乐部”、“融创滑雪赛事”等品牌产品，逐步扩大与完善了融创文旅产业体系，业务范围和产业布局不断扩张，已经发展为国内领先的雪场运营商之一。

融创文旅集团将自身定位为“中国家庭欢乐供应商”，在普及冰雪运动的同时深化冰雪文化及市场厚度，让冰雪运动融入每一个中国家庭。同时，融创文旅集团以“以欢乐基因链接美好体验新生态”为企业理念，以助力中国冰雪产业发展为目标，以普及冰雪运动为己任，以助力“3 亿人上冰雪”为愿景，以高水平室内外冰雪场地、冰雪垂类专业能力、便捷完善的品质服务为大众提供优质四季冰雪体验，将欢乐文化注入多元欢乐场景，打造“一程多站式”体验平台，旨在让更多中国人参与冰雪运动，让更多中国人爱上冰雪运动。

科技及创新赋能：

7天酒店打造年轻国潮酒店品牌新高度

7 天酒店 3.0 是锦江酒店 ( 中国区 ) 斥资 2.48 亿元助力 7 天酒店直营店进行的第一阶段全面翻新改造成果，这场翻新旨在助力产品升级，优化客户体验，带来让投资人和入住者都满意的高性价比酒店产品，加速推进 7 天酒店 3.0 市场布局。

7 天酒店 3.0 打造了品牌 IP“7 仔”及衍生品，这无疑是在过去浅层 IP 跨界上的更进一步，致力于创造独属的 IP 文化，以先行者的姿态，掀起经济型酒店市场的 IP 新革命。

7 天 3.0 从“自在 7 天，好睡天天”的定义出发，用“绿色、健康、智能、共享、文化”五大关键词提升品牌 IP 形象，在 7 天 3.0 的设计上，商务稳重的深空蓝和明亮欢快的光之黄色巧妙融合，在色彩比例和材料配搭的不断优化下，达到平衡，使得空间显得更加年轻、时尚、自由，让消费者在这样的住宿空间“不 7 而遇”，惊喜的同时带来了趣味性和场景感。这实际上也是设计团队根据客群的变化和时代美学的发展发生的色系美学变革。

美团文旅品牌馆

美团文旅品牌馆围绕目的地本地提频、异地旅游，全面提升后疫情时代文旅消费复苏，结合平台线上线下联动整合营销方式，打造目的地文旅品牌馆。2020 年至今，美团文旅品牌馆已上线故宫以东品牌馆 ( 北京东城区 )、湖北省品牌馆、贵州省品牌馆、安徽省品牌馆、四川省品牌馆、陕西省品牌馆等多省市优秀产品。

品牌馆以“Z 时代”为目标受众，“Z 世代”作为文化和旅游核心的消费群体，呈现出时间更加碎片化、需求更加多元化，在消费的同时具有社交需求，民族文化自信心也越发强烈，需要更多的价值型产品。“以客户为中心”，围绕目的地文旅政府部门 开展“政府 + 互联网”合作，提供专业的策划、设计、建设、运营、营销、 大数据、传播、行业培训等全平台、多业态、全类别一体化服务，美团价值观第一条就是“以客户为中心”，作为中国领先的生活服务电子商务平台， 美团运用科技创新的手段，链接供给侧与需求侧。美团文旅品牌馆项目将此链接扩大，将政府客户、消费者以及供给侧以平台优势重新串联，开创了“1+3”智慧化运营新能力。

围绕“人”的运营以及“串联”。“人”的运营，表现在模块构建上，以用户需求为核心，将目的地文旅政府的品牌宣传内容进行产品化、内容化的落地，打造不同活动周期内的不同主题产品专题活动，通过高频场景、促销产品建设用户对于在地品牌及在地好货的认知。“串联”则是利用大数据引导目的地文旅政府客户了解消费者需求，结合需求打造产品，引导目的地文旅客户参与产品品质把关并奖励评优；最终供给侧的优质产品在目的地文旅政府宣传推广的加持下享受平台流量、曝光资源及平台内容运营等一系列免费增效。

“故宫以东·城市盲盒”项目

“故宫以东·城市盲盒”，是北京市东城文商旅品牌“故宫以东”推出的品牌产品。 城市盲盒是以开发城市文化 IP 为主线，通过科技沉浸式的互动手段，打造城市文化 IP 会客厅。城市盲盒由线上“城市旅游体验盲盒”及线下“故宫以东·城市盲盒”数字沉浸式体验空间两大版块组成，致力于围绕“文化”和“科技”，挖掘故宫以东文化 IP 的 N 种玩法， 结合品牌价值，持续打造拥有网红特性和粉丝粘性的可衍生可复制的室内乐园产品。

“故宫以东·城市盲盒”数字沉浸式体验空间于 2021 年 5 月在北京王府井东方新天地启动。 它是新型室内主题乐园，赋能城市文旅和品牌价值，实现融合发展。让文化可触、可感、有趣、好玩。“故宫以东·城市盲盒”数字沉浸式体验空间是城市文化的延伸，是“文化 + 科技”、“传统 + 当代”的跨界融合平台，也是东城区文商旅深度融合的创新实践。

城市盲盒自开园以来每天承载数以千计的市民游客，互动乐园凭借创意十足的空间设计以及古城深厚的文化底蕴，赢得亲子家庭及年轻潮玩群体的青睐，成为亲子周末文旅最佳聚集地，在双微一抖小红书等年轻人聚集地形成良好的整体印象和口碑传播。既吸引了市民们的广泛关注，同时该活动也成为助力故宫以东文化传播的主阵地，引发了受众对老北京文化的热爱之情。

云南旅游官方助手“游云南”

“游云南”App 自 2018 年 10 月 1 日上线以来，一直通过多样化的营销活动、精准的广告露出来提升品牌的影响力与辨识度，致力于让每一个到云南旅游的游客都能享受到“游云南”App 提供的智慧旅游服务，让游客“说走就走，全程无忧”。 2019 年 5 月，具备全部服务功能的“游云南”小程序也上线发布。 

2020 年下半年至今，在疫情严重影响旅游行业的背景下，“游云南”团队及时调整品牌战略，通过全年线上亮点不断，重点时刻线下发力的策略，推出了一系列品牌建设与营销活动，着力将 “游云南”App 和小程序塑造为来云南旅游不可或缺的“好助手、好朋友”，提升“游云南”品牌 在用户侧、行业侧和政府侧的辨识度与美誉度。

“游云南”的品牌定位是“云南旅游官方助手”，目标为塑造“贴心、友好、安全、丰富、负责” 的品牌形象，让已经抵达云南旅游的游客和有前往云南旅游意愿的用户，知道有一个“游云南”App 和小程序能为他提供全方位的智慧旅游服务。

画游千里江山——故宫沉浸艺术展

凤凰数字科技原创“画游”数字艺术品牌在前序“3.0”基础上全面升级，产品方面更加强调和着力于提升观众的沉浸感与交互体验感，让其真正实现“在画中游”；同时，“画游”系列数字艺术文旅体验产品十分重视与在地文化结合，希望深度挖掘景区与地方文化特色，在传播中华传统文化的同时，带动地方文旅与文化发展。

“画游”经典案例为《画游千里江山—故宫沉浸艺术展》，现已落地智博会永久会址——重庆礼嘉智慧公园。展览通过文化、艺术与科技的结合，以全新视角对经典传世国宝《千里江山图》 进行了数字化转译、视觉化传达与场景化呈现。视听触综合感官体验与多元交互项目充分结合在地文化，打造出一派颇具重庆城市文化特色的沉浸式东方美学意境。展览一经开幕，即得到 政界、学界、行业内及社会各界广泛关注，观者如潮、颇受好评，成为业内标杆型项目。

太湖迷笛音乐节

太湖迷笛音乐节最初创办于 2015 年，迄今以每年一次的频次举办了六届，打造属于迷笛的品牌之路。从第一届的 15,000 人（三天） 到 2021 年的 90,0000 人（三天）， 太湖迷笛音乐节已成为江浙地区乃至全国最具影响力的户外音乐节活动之一。中国现代音乐翘楚几乎都登上过太湖迷笛的舞台，他们包括：崔健、朴树、赵雷等。同时，国际顶级乐队如 White Chapel、Death Angel 等更在太湖迷笛现场引起无数乐迷的追崇。

来自全国各地的乐迷、遮天蔽日的露营帐篷、“欢迎回家”的大型装置等都是太湖迷笛最与众不同之处。“中国只有两个音乐节：迷笛音乐节和其他音乐节”，这句坊间广为流传的对迷笛音乐节的置评，正是太湖迷笛音乐节最真实的写照。与迷笛音乐节一样，太湖迷笛音乐节 数年来得到各类媒体的青睐。太湖迷笛音乐节年度制造话题、热潮、新闻进行品牌整合营销，多次登上即时热搜榜，曾创造出预售门票几分钟内被一抢而空的现象级事件。

2021 年初，太湖迷笛音乐节在宣传策略上做了诸多的尝试与改变。首先增加了与新型媒体如抖音、小红书、B 站、音乐自媒体大 V 的合作，让传播方式变得更贴近受众。同时，也注重了音乐节内容深化和开拓。让 3 天的音乐节，多频次地出现在青年人的手机里、话题中。通过前期的遴选、异国的现场直播、后期抽奖、图文报道等手段，大大吸引了乐迷们的关注，也深化了音乐节的内容和体验，更增强了太湖迷笛音乐节的乐迷粘度。

遇见博物馆

遇见博物馆是北京中创文旅文化产业集团发起并运营的的文化艺术品牌，以博物馆为载体，已打造五大展览 IP“遇见浮世”“遇见拉斐尔”“遇见敦煌”“遇见古埃及”“遇见夏加尔”，已累计接待观众数十万。在持续开发优秀展览 IP 资源的同时，遇见博物馆首家线下展馆正式落地北京银泰中心 in01 空间，此场馆将全年为观众带来优质文化艺术项目，并将举办音乐品鉴、文化讲堂和艺术教育等多元化文化活动，将文化艺术的魅力多维度传递给观众。

遇见博物馆定位全新的文化艺术交流平台，意在“把世界博物馆带到你身边”。遇见博物馆致力与国际各大主流文化机构及世界级博物馆合作，通过合作，持续输出世界级优秀文化项目， 打造“流动的世界艺术博物馆”，持续输出世界级优秀真迹展，让世界走进中国，让中国走向世界。 目前已与三山五园 ( 颐和园、圆明园 )、永乐宫、人民国风、中国航天、五大道、国家非遗、国子监，浮世绘，长隆等众多文旅 IP 达成多维度合作，意在传递文化、创造美好。

未来，遇见博物馆将通过与国际各大主流文化机构及世界级博物馆合作，持续输出世界级优秀文化项目，在遇见博物馆，遇见广阔无垠的天地人生。

汉庭品牌焕新：走遍中国，始终相伴

汉庭 3.5 新品上线在文化自信、本土品牌崛起的背景下，汉庭新品通过高辨识度的颜值、越级感的核心体验、高效便捷的自助服务打造了年轻人一见倾心的流量酒店，全国的汉庭 3.5 门店携程均分未低于 4.8 分。

汉庭 3.5 的主要色调采用了橘色、粉蓝色，审美更加偏向年轻化。同时，汉庭 3.5 打破了国内经济型酒店受制于成本的窘境，恪守“廉价”的准则，对酒店产品进行了全面系统的升级与优化，不论是酒店的硬件设备还是服务制度都落实细节，面面俱到，十分具有人情味，使得宾客体会到了“不是家却胜似家”的旅住感受。另一方面，在酒店全面提升了品质的同时，汉庭依托华住集团强大的供应链体系和平台优势，通过工业化、模组化的方式大大节省了装修时间并大幅降低了造价成本。

此外，汉庭依托华住领先的 IT 技术，实现了运营管理的全流程数字化，在汉庭，科技不是哗众取宠的工具，它真正服务于住客，以人的体验为中心，让科技隐形于场景，既无所不在又不喧宾夺主，在提升酒店运营效率的同时为消费者提供更人性化、更有温度的住宿体验。

《信者》电影传播推广案例

电影《信者》是根据第 19 届“中国十大杰出青年”云南省乡邮员尼玛拉木的真实故事进行艺术创作改编，《信者》聚焦于 90 年代末藏区邮政事业，展现出基层邮递员在平凡岗位上不平凡的事迹，同时，也着重呈现出香格里拉藏区的风土人情，展现了香格里拉原生态藏区秀美风景。影片凭借着扎实饱满且富有现实质感的故事，将香格里拉隽永如画的地域风情呈现给观众， 给观众带来温暖治愈的观影体验，用电影讲述了兢兢业业的中国邮政人，体现了地域之美。

电影《信者》取景从香格里拉、普达措国家公园、纳帕海景区、尼西汤堆村、白马雪山自 然保护区，经过 2000 公里的旅程穿过西藏、昌都市芒康县、类乌齐县、阿尼玛卿雪山最终完成，展现了香格里拉原生态藏区秀美风景，壮美的雪山之上云海翻滚，雪山脚下是结群的牛羊，在草原上缓缓行驶的大巴，描绘出一幅美好的生活画卷。笑容灿烂的尼玛央珍行走在草原上，身上的五彩风筝承载着藏族孩子的梦想，邮包里的每一封信件，都寄托着藏区人民间的思念和挂牵，在漫长的送邮过程中，央珍也已融进这一方土地和山水之间。

“沉睡数千年，再醒惊天下”

——三星堆再发现传播案例

三星堆遗址位于中国四川省广汉市西北的鸭子河南岸，是迄今在西南地区发现的范围最大、延续时间最长、文化内涵最丰富的古城、古国、古蜀文化遗址。1929 年三星堆遗址初次问世，揭示了一种独特的青铜文化，引起了巨大的轰动，将四川地区的文明史向前推进了 2000 年。三星堆遗址考古成果充分体现了古蜀文明对中华文明的重要贡献，是中华文明多元一体起源和发展脉络的实物见证，被认为是二十世纪最伟大的考古发现之一。

自三星堆遗址考古重大发现成果公布以来，三星堆博物馆整合平台资源，考古、文化、外宣、旅游、科技等多领域发力加强宣传推广；把握关键节点，协调中省、海外媒体强势聚焦。“三星堆遗址考古重大发现”成为“现象级”年度热词，引发海内外专家和公众高度关注。

三星堆博物馆的品牌目标在于使三星堆文化融入受众生活的方方面面，让其无处不在，提升民众对三星堆文化的获得感；要让三星堆品牌成为世界级的文化 IP。目前，三星堆已经成为文博界的“网红”IP。随着国潮风的兴起，越来越多年轻人群开始追捧以三星堆为代表的中国优秀文化。18 岁至 60 岁的人群已占到三星堆博物馆游客人群中的 80%；周边家庭游和商务游是目前三星堆博物馆的主力消费人群；此外，随着研学游的兴起，三星堆博物馆作为科普教育基础，每年仍接待大量的学生参观。可以说， 三星堆已成为受众群较广的全域 IP。

乌镇戏剧节

乌镇戏剧节由特邀剧目、青年竞演、古镇嘉年华、小镇对话（论坛、峰会、工作坊、朗读会、展览）、戏剧集市等单元组成。以拥有 1300 年历史的乌镇为舞台，共邀全球戏剧爱好者和生活梦想家来到美丽的乌镇体验心灵的狂欢。

乌镇戏剧节演出场所多元化且具专业性。美轮美奂的乌镇大剧院率十余个大小功能各异的室内剧场和若干个户外剧场组成了独特的表演空间群体，更有街道巷湾、户外广场，随处可见精彩表演。戏剧节的乌镇，如戏剧的天堂。戏剧，为小镇凝聚了更多国际级大师们的气场；戏剧节，为这个千年古镇带来充满生机的未来。

本年度乌镇戏剧节青年竞演单元共计收到 571 个作品横跨 13 个省市，覆盖 18 个城市，最终有 18 组作品成功入围，从 10 月 16 日开始，本届青年竞演剧目正式开始激烈角逐，经过 3 轮公演，《一切从海浪开始》《电子烟灰》《白犀牛事件》《公主与殉情》《沉没》《趁生命气息逗留》6 组作品闯入决赛。最终因作品质量经过两年打磨显著提升，而诞生两个小镇奖“最佳戏剧奖”（原规则该奖项为一个获奖名额），可见乌镇戏剧节对青年人的文化发展扶持的重视。

携程BOSS直播

2020 年受疫情影响，整个旅游行业处于停摆状态，携程BOSS直播开创旅业直播带货先河， 以「创新主题」剧本杀式直播、「角色扮演」从携程董事局主席梁建章的个人 IP 到主播角色包装孵化、「互动体验」不局限直播间，真实走进目的地、酒店等，实现“内容加持流量，流量带动转化”闭环。沉淀国内旅游直播市场，布局海外市场，同时在黑天鹅冲击下，助力目的地、商户等大幅回血，旅游行业全面复苏。

2021 年，伴随着 BOSS 直播的全面升级，携程直播在其基础上，积极拓宽自身边界，实现直播平台化。全新的直播内容体系包含：周三 BOSS 直播、全天特卖联播、品牌日专场直播、商家直播、生态链个人直播等 IP 矩阵改版。结合携程星球号矩阵、旅业 KOL，实现携程直播到商户直播、个人直播的转化与孵化，同时实现携程直播从旅业带货平台到内容创作平台的转化。其中“特卖联播、官方联合品牌专场直播”是在 2021 年的两大升级 IP，服务侧重与商户深度结合，定制直播专场。满足粉丝用户专属 感，同时实现用户远期和即时旅游产品选品需求。

携程直播持续加深和酒店、景区、目的地的关联，推出“超级品牌日”、“超级目的地”、“超级周边游”、“超级会员日”、“超级上新日”等 IP 合作项目，通过整合营销资源、配合直播内容、服务品牌客户的营销诉求，提振市场效应，还能强化品牌资源对于消费者的价值输出。

海南健康游·欢乐购

——“我和春天的约‘惠’”

海南健康游·欢乐购——“我和春天的约‘惠’”，是海南省旅游和文化广电体育厅打造的文旅品牌产品。“十四五”期间，海南省立足海南自由贸易港建设，打造国际知名度假天堂、康养天堂、购物天堂和会展高地。为更好地丰富和活跃海南春季旅游市场，推动海南旅游业高质量发展，针对海南省旅游业良好的发展形势，海南省旅游和文化广电体育厅围绕海南健康游 · 欢乐购—— “我和春天的约‘惠’”，推出海洋旅游、购物旅游、康养旅游、婚庆旅游、会奖旅游、美食旅游六大业态推广主题，推出旅游新产品，发现海南新玩法，配合线上线下的营销事件、主题活动，借助图文、短视频、直播等媒体包装宣传，以导流游客为主要目标，兼顾全方位宣传海南旅游目的地形象，为海南旅游产业注入全新活力。

各大平台围绕海南旅游市场特色和亮点，分别推出了一系列市场关注度高又符合海南旅游气质的各类主题活动，不同板块吸引了不同的游客群体。知名博主海南带货、拍摄海南旅游推广视频，吸引了青年一族种草海南小众热门景区；中老年人来此享受康养旅游呼吸新鲜空气；小情侣们选择来此拍婚纱照记录人生最美时刻；新婚夫妇来此度蜜月享受甜蜜时光，海南岛玩法多样、实惠多多，能够满足各类客群的不同需求。

《100件文物读中华文明史》品牌营销

到山西旅游的游客大多数来自北京、河北、河南、山东、江苏、陕西、广东、天津、浙江经济发达省市。这其中主要包含两类人群：一是对古建筑与文博感兴趣的中青年客群。对中国传统文化与古建筑感兴趣的人群，山西是他们旅游目的地考虑的首选。二是对历史文化游感兴趣的亲子研学客群。山西有丰富的博物馆资源，山西现在有六个国家一级博物馆，山西博物院丰富的馆藏经典，是家长带领小朋友们了解中国传统历史的好去处。

肩负着“让山西文物活起来”同时也“火起来”的天然使命，打造 100 件文物读中华文明史超级文物 IP。以文物为载体，将山西省打造为“大地上的中华文明博物馆”，依托全省 5000 年文明史中 100 件最具代表性的文物，借势全国文物热、国潮崛起之浪潮，持续打造 100 件文物读中华文明史超级文物 IP，以强烈的“反差萌”搭载年轻受众网络文化列车，助力山西文物明星“出圈”、文旅产业突围。

全省十一地市不少于 70 余家景区、景点或文保单位保送文物入选 100 件山西文物讲述中华文明史，共有 13 家景区与“穿越次元，跟着文物去‘西’游”子项目合作，落实项目定制门票近 100 万张，联动定制物料宣传位约 1000 余个。

好客山东·乡村好时节

2021年起，山东省文化和旅游厅在全省范围内启动“好客山东·乡村好时节”品牌打造，以根植于民间的大众文化、民俗文化、乡土文化为根基，以传统二十四节气为主线，以民间传统节日、地方特色节日和现代新兴节日为支线，以市场为导向，立足资源优势，突出地域特色，积极创新节气节日的形式和载体，深入挖掘节气节日的文化内涵，充分拓展节气节日的时代价值, 策划开展形式多样、内涵丰富和参与性强的乡村主题游活动，构建起“全年活动不断、各地精彩纷呈”的整体活动体系，和“好客山东·乡村好时节”乡村旅游品牌创建体系。

“乡村好时节”主要面向爱好文化旅游，有近郊游、自驾游、亲子游需求的民众群体，通过开展主题活动宣传乡村旅游产品、线路，让逐渐“走失”的人们重新找到“原点”，回归乡村，为城市居民提供亲近乡土、走进自然、休闲游憩的机会。“乡村好时节”作为乡村旅游品牌，表达“知时节，懂生活”的品牌诉求，通过组织开展乡村旅游主题活动，串联起乡村旅游重点村镇、民宿集聚区等乡村旅游目的地和相关业态，在推进乡村旅游提档升级中具有统领作用。

“千车万人驾游龙江”推广活动

“千车万人驾游龙江”系列推广活动由黑龙江省文化和旅游厅与携程集团携手打造，通过深耕省内，挖掘黑龙江省各地市旅游资源特点，开展一系列自驾活动。

在自驾过程中，探访黑龙江 13 地市独特人文、历史、民俗风情，品味各地市独特的龙江美味及欣赏壮丽的北国风光。同时面向全国，依托黑龙江山地户外、冰雪等旅游资源，迎合娱乐、社交等多元消费需求，联合携程线上线下打造宣传产品，如短视频、直播、自驾游电子护照、 微综艺片等，面向全国自驾游游客精准推广，为他们提供了自驾龙江一站式的玩法攻略及解决方案，引领消费升级新趋势，推动黑龙江全域旅游高质量发展。

活动期间， 组织全省各地市举办大型自驾游活动，邀请省内各地市车友走进牡丹江、走进鹤岗，举办黑龙江省第五届自驾露营大会，通过系列自驾游活动让更多的人重新了解黑龙江各地市丰富的旅游资源，做到“周周有活动，月月有亮点”，“以节兴市“全面提升游客体验。同时，线上推出 “黑龙江自驾游护照”，在微信小程序“自驾龙江网”上为游客提供自驾游优惠和服务，囊括行、游、吃、住、娱、购等各个方面，为自驾爱好者提供便捷服务，优化自驾出行体验。该项活动，共计吸引 850 辆 2500 名车友参与系列活动。

“听·见永恒的回响”跨界文化主题展

cdf × Qeelin × 云洞“听·见永恒的回响”跨界文化主题展，将中免集团的企业文化、Qeelin 品牌的设计艺术同图书馆的文艺调性有机结合，为海口的广大市民及游客带来了不一样的文化艺术盛宴。所有来到海口云洞图书馆的市民及游客，都能近距离地了解 Qeelin 珠宝带来的工匠艺术与东方之美。纯粹的品牌文化以及艺术装置展览更能吸引游客及市民前来参观打卡。

cdf × Qeelin × 云洞“听·见永恒的回响”是一场跨界文化主题展，也是中免集团继“Watches & Wonders”钟表与奇迹主题展之后，又一次的创新运营模式。“cdf × Qeelin × 云洞“听·见永 恒的回响”的目标在于通过中免集团在品牌整合能力上的优势，为海南引入更多不同的品牌以及他们背后的文化属性，通过中免集团的平台优势进行整合，为海南市民带来更多不同的文化碰撞和视听享受。未来中免集团也将继续依托海南离岛免税政策红利，聚焦海南自贸港建设，加强异业跨界融合，将消费路径延伸至多平台，实现多元化消费路径。

福建红色旅游村跑

 “福建红色旅游村跑”是由福建省文旅厅主办的文体旅创新融合、献礼建党百年系列主题活动，通过政府引导、社会参与、市场运作等多手段激活，联动福建全省红色生态旅游资源，打破地域壁垒，形成统一的福建红色旅游品牌形象。项目围绕福建“一个龙头、一条廊道、五区协同”红色旅游发展空间格局，推出福建红色旅游精品线路，朝着跑进“福建 100 个红色乡村”目标前进，取得较好的传播效果。

红色旅游村跑系列活动通过对红色文化的深度挖掘和活力呈现，将红色文化与生态、自然、民俗、城镇、景观等有机融合，创新业态，活化体验，以寓教于乐的方式诠释红色文化的核心价值，用红色记忆串连一场在地沉浸式跑游体验，形成红色文化与旅游产业及周边产业的化学反应，提升红色文化内涵。

红色旅游村跑成功举办 6 站，辐射闽南、闽东、闽北地区，跑入周宁、永春、清流、顺昌、马尾、寿宁。通过红色旅游村跑的实践，印证了乡村“红色教育 + 健身跑步 + 乡村体验”模式的成功，破解了红色旅游同质化困境，形成福建红色文旅 IP。