今天我们需要怎样的书博会

时隔两年，第三十一届全国图书交易博览会再次花落济南。《中国新闻出版广电报》报道组再次赶赴书博会现场，在几天的采访报道中，也再次感受书展带给我们一场书与人的文化盛宴。

书博会现场人流如织。本报记者隋明照 摄

回想起2021年的书博会，至今让人印象深刻。除了天气闷热外，展会给人的直观印象，那就是买书真的划算。对比两年前的书博会，记者在今年的展会现场感受到，本届书博会优惠力度依然很大。7月27日，书博会开幕当天上午一开馆，正对着2号馆入口的大厅里就排起了长龙，大家都是来领购书优惠券的。很多读者表示，日常买书基本都是网上平台购书，相比网络购书，这种线下展会，更能享受现场“淘”书的乐趣，而促成购买的关键因素，就是读者认为的“划算”。本届书博会设无门槛惠民书券和满减惠民书券两类，其中无门槛惠民书券分电子书券包（20元、30元各1张，共计50元）和纸质书券。书博会上一些展销的图书，出版社本身就打折，再加上惠民书券折合下来，部分图书价格比网上购书还便宜。

可逛、好玩，图书正版且便宜，这是一场书展能够吸引大众读者广泛参与的重要原因。正因为此，本届书博会现场人流如织，有的推着婴儿车，有的抱着孩子，还有的拉着露营的野餐车，里面装着买的套装图书，那可是方便很多。中国出版集团、中信出版集团等展位前，即便是没有安排活动的空档依然人头攒动。惠民展区、少儿图书展区更不必说。7月29日正值周六，这天上午，记者来到2号馆的少儿图书展区，现场人流用摩肩接踵来形容一点也不为过。记者置身其中，看着爸爸妈妈们领着孩子在图书展位前，或是安静看书，或小声地交流着书中的内容，作为一个孩子的家长，看到这样的情景，心中既为没能带自己的孩子来到书展现场享受“淘书”乐趣而心生遗憾，也为现场亲子阅读、儿童阅读的美好情景而心生感动，因为阅读的样子始终最美。

当下读者网购图书尽管价格便宜又便捷，可是当我们置身书展现场依然能够强烈地感受到，今天我们需要这样的书博会，书博会也因为全民参与、全民共享，而正在努力“破圈”。

从1980年第一届全国书市开始，到2007年更名为全国图书交易博览会，书博会已经走过了40多个春秋，见证了我国出版业不断发展壮大的光辉历程。经历时代发展，全国书博会的功能不断发展变化，现在的书博会早已不局限于单一的图书交易活动，对于业内人士来说，它是融出版物展销、信息交流、行业研讨于一身的行业展会；对于普通读者来说，它则是集图书销售、全民阅读等功能为一体的文化盛事。

作为书业人，也许都在思考：今天我们的读者需要一个怎样的书博会？今天我们该怎样办书博会？从济南办展来说，2021年、2023年济南连续举办两届书博会，每一届都坚持守正创新，亮点纷呈。山东省提出把本届书博会办成“主题突出、特色鲜明、创意纷呈、精彩高效”的出版盛会的办会理念。

本届书博会所提出的，以“奋进新征程书香润中华”为主题，聚力打造“创意书博”“数字书博”“惠民书博”“全民书博”“文化书博”。纵观本届书博会，的确让我们感受到，更多好书，让读者尽享文化盛宴；更多文化活动，让全民阅读更得人心；更多科技助力，让读者体验数字书博魅力；更多优惠，让文化惠民惠及更多读者。也正如中宣部印刷发行局副局长、一级巡视员董伊薇在接受采访时谈到的，这些创新举措都增加了全国书博会的吸引力，提升了书博会的含金量，赋予书博会更深更广的意义，确保了该项盛会历久弥新、行稳致远。（记者范燕莹）

人物

儿童文学作家刘海栖：书博会让济南的阅读宝盒又被打开

□本报记者 张雪娇 文/摄

刘海栖（右）与小读者合影。

第三十一届全国图书交易博览会期间，儿童文学作家刘海栖异常忙碌。7月28日下午，《中国新闻出版广电报》记者见到他时，他的新书《游泳》的读者见面会即将开始，很多小朋友拿着《游泳》请他签名。刘海栖一一接过书，细心询问小读者的名字，工整地签上名字，随后半蹲着和每一位小读者合影留念。

这几天，刘海栖不是在活动上，就是在去参加活动的路上。除了他自己的《乒乓响亮》阅读分享会、《通向过去未来的电梯》新书发布会、《游泳》的读者见面会外，他还参加了张炜的新书发布、曾有情的新书分享、张品成的新作讨论、王延辉的新书推荐和周昕的童话新作读者见面会等。

“作为济南的作者和读者，书博会在家门口举行，我很高兴，我们济南市民有极大的读书热情，尤其是小读者，他们的阅读已经成为一道亮丽的风景。”谈到参加书博会的感受，刘海栖说，这个夏天的书博会，济南的阅读宝盒又被打开，炎热的天气和时断时续的雨水，似乎是济南人阅读热情的蒸腾和对济南孩子们阅读成长的呵护，更加体现了全民阅读的魅力。

在刘海栖看来，与上一届相比，本届书博会无论从观众数量、活动数量还是图书内容质量上，都有比较大的提升，尤其是主题出版方面的图书，在数量、质量和题材的广泛性上，很令人赞叹。

作为儿童文学作家，刘海栖自然将更多的注意力放在了童书上。“通过观摩一些展位，我感觉到童书在繁荣的基础上，往题材的深度和内容的精度上的开掘更深。”刘海栖向记者感慨道，童书在主题出版方面的选题大幅度增加，弘扬中华优秀传统文化的图书量大质优，已经取得很大发展的绘本的制作更加精美，题材和内容上都有新的突破，特别是科普童书增加了很多，看得出读者对知识的渴望和出版社新的出版方向。

“活动期间，小读者的热情带给我很大的感动，让我体会到了给孩子写作的幸福。”刘海栖说，接下来，他将会继续努力，好好再为孩子写几年书。下一步刘海栖将有两部作品出版，一部是短篇儿童小说集，另外一部是描写少年打篮球的长篇《三步上篮》，《三步上篮》将与他先前出版的《游泳》和《乒乓响亮》组成“少年体育三部曲”系列。

机械工业出版社主播小果：线下休息时还见缝插针带货

□本报记者 洪玉华 文/摄

机械工业出版社主播小果（左一）正在解答现场观众对文创产品的问题。

“这款苏州园林模型完全由榫卯结构拼成，不仅能锻炼孩子的动手能力，还能感受传统文化之美。这款产品虽然在其他渠道也有打折售卖，但在展会现场购买优惠力度更大。”7月27日，《中国新闻出版广电报》记者走到机械工业出版社展台时，一眼就看见频繁在直播间出现的该社主播小果正在解答现场观众对文创产品的好奇。

记者趁机拿起展台上的一本书询问，这本书适合哪类读者？小果以为是读者“登门”，快步走过来说：“您眼光不错，这是我们社新出版的大众心理图书，来自斯坦福商学院50多年的经典课程。”记者问，这是写给商业人士看的吗？小果介绍说，虽然来自商学院课程，但大众化表达是这本书的特色。记者随后询问，还有什么值得推荐的大众心理图书？小果熟练地从书架上抽出《诊疗椅上的谎言》《基因组：生命之书23章》《他人的力量》，逐一进行讲解。

体验了专业主播的服务，记者亮明了身份。小果解释说，自己正处在直播轮休中，并不负责展场零售，但展馆内读者太多太热情，同事们都忙得团团转，他也乐于“兼职”为读者服务。

当记者称赞小果对图书的讲解专业时，他说，首先要感谢机工社，社里要求全员都要考编辑中级职称，这使得主播有扎实的专业基础。同时，主播也不只把自己当作营销人员，而是从产品经理的角度了解图书，比如，他会在阅读一本时，找到一些编辑遗留下来、等待读者发掘的内容，把这些讲给读者有助于带货。

在记者采访过程中，机工社展台前直播一直在进行。该社营销销售中心副主任李双雷介绍说，机工社直播团队从展会开幕首日就开始每天进行直播，商品交易总额已过百万元。展会直播整体流量可观，认识世界全书套装、图解词典系列套装、前沿认知典藏系列套装销量都很好。

线上直播间火热，线下读者“爆棚”，记者匆匆告别。在本届书博会的出版社展台，很多出版人都是“身兼多职”，他们的忙碌背后，则是让更多读者享受到了专业荐书的服务。

亮点

书展直播继续热

□本报记者 李婧璇 张君成

书博会上的直播能够有效积攒不同地区的粉丝。本报记者李婧璇 摄

“好多直播间啊！”进入第三十一届全国图书交易博览会，不少从业者都会发出这样的感叹。今年书博会上绝大多数出版单位都设置了自己的直播间，以带动图书销售、增强品牌黏性。不仅是本次的书博会，刚刚结束的北京国际图书博览会和江苏书展都成为出版单位直播布局的重点，可以说当前书展直播继续火热。

书展成直播必争之地

华东师范大学出版社在本次书博会上共直播两场，其中一场吸引了2万人观看，评论人数2801，点赞数超10万，新增粉丝4372，对于这个成立尚不满10个月的直播团队，成绩实属不易。事实上，取得这样优异成绩的出版单位还有不少：北京时代华文书局在书博会期间每天直播5个小时左右，场均介绍图书20种、观看人次8000、涨粉2000。广东人民出版社抖音账号连播4场，直播观看人数累计超过10万，粉丝增量累计2万，销售额相比常规直播提升了50%……

大型书展为何能为直播赋能？华东师范大学出版社编辑吴骏在接受《中国新闻出版广电报》记者采访时表示，大型书展的规模效应以及直播平台为此给出的资源倾斜，能够为现场图书直播带来流量优势。“借助这份优势，能够有效积攒不同地区的粉丝，让直播实现真正意义上的增量。”

中信出版集团自播团队负责人对此也深有体会：“今年，我们去过北京图书订货会、朝阳书市、第二届全民阅读大会、北京国际图书博览会等，效果都非常不错，现在直播间的场景化需求非常明显，线上和书展相结合的形式，往往能汇聚流量，实现大幅度增长。”

磨铁新媒体直播策划运营经理向伊莎表示，直播已经是行业的一个重要销售渠道。“读者来到线下，会打开直播间比价，也会对直播间的讲解感兴趣，后续我们希望能够拓展直播内容丰富度，提高场景搭建的审美，为读者提供更好的体验。”

书博会带动了读者的购书热情，其中，通过抖音电商平台进行品牌自播的出版社数量较此前书展有明显上升，这其中平台助力不可忽视。抖音电商相关负责人在接受采访时表示，7月27日至31日，在书博会举办期间，抖音电商“全民好书计划”携手机械工业出版社、中信出版集团、大象出版社等出版机构，并集合了主持人周洲、清华妈妈马兰花等10余位抖音电商图书知识达人，出版单位加上图书知识达人，联动线上线下，为读者推荐新书和好书。

积极探索赢得直播先机

今年直播的战绩不错，主要还是自播的形式越来越受到大众读者的欢迎，接受度比以前高很多。为了取得更好的效果，各个出版单位也开始进行积极探索。

北京时代华文书局直播间里热卖的多为新知类产品，如《一天一朵云》《凯的解剖学》销量非常可观。北京时代华文书局营销编辑梁希表示，他们准备了特装书和签名版，还有精美的文创手账本、畅销书图书作为福袋福利，深受粉丝喜爱。对于如何做好图书直播，梁希总结了两点：“首先产品内容过硬，这些书在短视频推广的过程中就深受抖音用户喜爱。其次价格福利力度大。直播间还是需要符合粉丝画像的垂直类图书产品，我们在日后直播中会更多根据粉丝画像的需求进行对应品类的上架。”

广东人民出版社用现场走展的方式，让直播间的粉丝参与云逛展选书，也让人耳目一新。对于选好的书籍，广东人民出版社新媒体运营毛彩霞表示，现场跟出版社和图书公司谈合作，迅速安排上架排品。“主播当晚图书熟悉内容，第二天该书就出现在我们直播间进行展示。”

如何赢得直播先机，吴骏分享了相关经验：“线下展会主打场景化以外，还有促销优惠、差异化产品、组套联动等各种手段，我们还主力打造直播间会员机制，让读者享受更多福利。”

此外，书博会期间，抖音电商图书知识达人以内容为驱动，通过书单功能，在短视频分享图书知识，帮助读者系统化阅读，也受到了读者的欢迎。“比如在清华妈妈马兰花的视频中，结合电影《长安三万里》，推荐了《长安三万里艺术设定集》《中国符号》《给孩子的国宝档案》等图书，为读者制定了书单。”抖音电商相关负责人如是说。

在复盘和学习中获得进步

在采访中，不少受访人都提到书展直播是一次很好的学习机会。猿辅导图书直播负责人杨程悦告诉记者，他们与新华出版社合作的《我们的语文》，和华东理工大学出版社合作的《图解小学数学计算题》和《图解小学数学应用题》在直播中获得欢迎。“在直播中，《我们的语文》询问的家长特别多，能感受到家长对于语文的阅读和写作尤其关注，这也给我们后续的图书策划提供了帮助。”

毛彩霞也表达了类似的观点。“通过参加这次书博会，之前困扰我们的选品问题得到了很好的解决，直接从书展选到了很多适合我们直播间用户标签的图书，并且达成了合作意向，后续我们会逐步安排产品上架，进行直播。”

书展中，不少首次试水直播的出版单位也收获信心。如从今年才开始系统开展直播活动的黑龙江少年儿童出版社，第一次在书博会现场搭建直播间，该社编辑刘嘉表示，这次书博会更多是感受现场的氛围，学习经验。“我们也期待与同行之间的交流和学习，做好对外宣传，树立我社的企业形象，将更多优质好书带给读者。”

科技赋能体验新

□本报记者 范燕莹

在书博会数传集团元宇宙出版展区，本报记者现场体验由《了不起的中国》图书改造的中国航天空间站体验项目。孙琪 摄

读者扫描绘本《山海经：中国神兽图鉴》，领略元宇宙山海世界的奇幻之美。本报记者范燕莹 摄

置身第三十一届全国图书交易博览会现场，在新设置的元宇宙体验区等新技术空间，能充分感受到科技力量赋予出版与阅读的魅力，这也是本届书博会的一大亮点——聚焦打造数字书博，注重数字赋能，突出人工智能、互联网等新技术应用。

本届书博会打造了线上书博，构建书博会云宇宙数字馆“天空书城”，展馆实体空间中展出了近万种图书，而通过参展的400余家出版社的官方店铺可触达20余万种图书。书博会线上书博通过数字技术为大家呈现了一个完全自由游览的3D元宇宙图书世界。

《中国新闻出版广电报》记者在现场看到，河南展区设置的“《山海经：中国神兽图鉴》元宇宙沉浸式体验”专区，吸引了不少青少年读者参与。该书作者刘浩告诉记者，现场将虚拟的山海世界与现实的人与场景相交融，为读者打造了一个可交互的沉浸式阅读场域。该书责任编辑吕玲介绍，它不是一本少儿绘本这么简单，出版社用技术赋能山海文化，让古籍“活起来”。通过这次活动，广大读者不仅领略了元宇宙山海世界的奇幻之美，也感受到了元宇宙与图书融合的创新潜力。

在数传集团展位上，读者带上VR眼镜，就可以“来”到太原卫星发射中心，身临其境地感受火箭发射的过程。记者也在现场进行了体验，非常令人震撼。数传集团售前项目经理陈森说：“数传集团在元宇宙出版与阅读方面，在传递知识的同时更注重带给读者内心的震撼。比如，中国航天看似遥远，但也许能够通过元宇宙在孩子心中种下一颗航天梦的种子。”

双屏党建一体机、报刊借阅机、歌德电子借阅机、智能屏……今年是超星集团成立30周年，记者在超星集团展台现场看到，多种阅读设备让阅读变得便捷，可以让读者做到时时阅读、处处阅读。超星集团工作人员介绍，此次书博会上举办的“山东农家书屋”智能管理平台启动仪式，重点围绕提升农家数字化、智能化水平等方面，其中超星集团提供技术支持。未来，超星集团将在内容、技术、服务、渠道等方面继续深耕，与业内专家通力合作，助力农家书屋数字化、智能化水平提升。

数字赋能，让出版与阅读双向奔赴。正如位于6号馆数字出版馆设置的《中国数字出版发展现状和趋势》展览中所提到的，出版科技创新支撑体系加快构建。先进技术在出版业深度融合发展的支撑作用持续增强。出版单位作为科技创新应用的主体地位将得到进一步强化。行业技术创新应用的侧重点发生变化，从以前的技术应用能用、应用尽用，转向技术的好用管用，技术应用与出版融合发展需求实践更为精准对接。

特写

这些做法很吸睛

□本报记者 隋明照 文/摄

陕西出版展位的特色印章个头大选择多，吸引众多观众排队盖戳。

“有需要做馆配的欢迎参观我们的展位！”“气泡袋，气泡袋，有没有需要气泡袋的老板？”在通往第三十一届书博会主会场二楼的电梯上，一声声“叫卖”未见其人先闻其声，等到电梯缓缓向上，会给人一种掉进易拉宝海洋的感觉——五颜六色的易拉宝宣传架从电梯口一直摆到展厅前，电梯口的“黄金宣传位”甚至摆了两三层易拉宝，展场中也随处可见提着易拉宝行色匆匆去找好位置的参展商。

本届书博会主会场共设置8个展馆，展览面积达10万平方米，吸引了1700多家出版印刷发行单位参展。为了在激烈的竞争中吸引观众眼球，达到较好的宣传效果，参展商们各显其能。

走在各省展区馆，不断有人排队的陕西出版展位引起《中国新闻出版广电报》记者的好奇：什么好玩的吸引这么多人排队？凑近一看，原来大家在排队盖印章。提供特色印章吸引读者“打卡”，这是本届书博会的一大吸睛点，不少观众有备而来，拿着白纸本，开心地跑到有印章的展位盖戳，不自觉地就逛了很多展位。不过，提供印章的展位不少，需要排队的却并不多，陕西出版展位为何如此特别？原来，陕西出版展位的印章有十几个，主题有文学作品，比如《白鹿原》，还有特色景点如大慈恩寺，而且印章个头比手掌还大，非常精致。更有创意的是，展台还设置了隐藏款印章，而想要获得盖隐藏款渐变彩色印章的机会，需要经过两位穿着唐装的主持人的背诗考验。

人偶向来是展览中的“引流密码”，尤其受小观众喜欢。今年书博会的人偶精致有趣，分外吸睛。浙江展位前，杭州亚运会吉祥物“琮琮”“宸宸”“莲莲”憨态可掬，不断有小朋友跑过来和吉祥物们互动合影。展馆通道里，展商牵着网红“卖崽青蛙”向来往观众推荐产品，不少观众因此驻足。

本届书博会主会场及分会场的活动达750多场，除了邀请名家、做好前期宣传外，许多主办方也想出了很多好点子，重庆出版集团展区设置了《太平门》场景化阅读体验场，邀请观众免费换上民国服装，沉浸式体验1911年的故事；山东展台《舞蹈的少年》新书发布会上，身着红衣的年轻舞者在音乐声中跳起优美的舞蹈，吸引众多观众驻足……

在书展这样的场景中，正是在一个个走出展位主动宣传自己的行动中，在一个个宣传好点子获得良好反响的反馈中，读者与出版发行机构的距离越来越近，图书市场越发生机勃勃。

手记

被展会治愈的“社恐”

□洪玉华 文/摄

坐在手推车里读书的小女孩。

我是记者，却是一个“社恐”。这很要命。比如，会上某位不熟悉的大咖发言很有料，想要再深入采访，总得先给自己“打打气”才有开口的勇气。要是遇上街采，那就更要命了，唯恐被采访人不耐烦地拒绝。没想到的是，第三十一届全国图书交易博览会上，我的“社恐”症似乎不治而愈了。

这得从展会的惠民销售专区说起，带着采访任务记者走进展区，“社恐”还没来得及发作，猝不及防就被热情的购书场面感染了。展馆内有些喧闹，耳边不时传来读者与工作人员的问话与回复。喧闹中又有很多“闹中取静”的场面，沉浸阅读的小读者，家长、孩子各捧一本书读得津津有味的场景接连“闯入”记者的眼帘。正感叹间，又看到一个坐在手推车里的小女孩捧着一本会发声的《我会念童谣》看看、听听。没有被拒绝的忧虑，记者问推车的家长“她几岁？这么小就带来逛书展？”家长爽快地回答，她下个月就两岁了，常去家门口的绘本馆，今天是她的姐姐来买书，就带她一起来感受一下，顺便看看绘本。说话间，小姑娘的姐姐、爷爷都加入进来，分享他们挑选的好书。

不只是惠民销售专区，在中版图书展区，记者遇到背着满满一书包图书的孙天棋。他爽快地打开书包分享了自己挑选的图书以及喜欢读的书，还“采访”起记者，问记者最近读了什么书、有没有看过他喜欢的一些书。结束“互访”时，孙天棋大方地赠送了两张他喜欢的《大中华寻宝记》卡片。展会期间，借着读者拿在手中的书，记者采访了购买《巴蜀石窟》的李先生，他分享对石窟艺术图书的热爱；采访了图书馆退休的王女士，她讲述了与古汉语相关图书的缘分……不知不觉间，记者了解了很多爱书人的故事，也参与了他们的展会体验。咦，“社恐”哪里去了？消弭在展会上读书、买书的氛围中了吧？

5天的展会进行到最后两天，采访任务几近结束，记者也加入了购书的行列。惠民购书券用起来，把自己早就看好的图书、爸爸喜欢的地图等一起结算。不仅仅是因为展会有优惠，更因为面对众多好书，看到大手拉着小手、小手拉着购书车的情景，不自觉就会加入购书者的行列。大家都是一样的爱书人，还有什么好“社恐”的呢？

编辑：路滢月

审核：韩阳

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