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TCL实业,鹰击无人区

华商韬略 华商韬略 2024-04-08



作 者张静波华商韬略出品ID:hstl8888


不出海,就出局。


上世纪90年代末,羽翼渐丰的中国企业,开始第一次大规模出海。由于初来乍到,不了解当地市场,这次出征并不顺利。


1999年,正式迈出全球化第一步的TCL,就遭到当头棒喝。


彼时,TCL在越南收购了一家彩电工厂,准备大干一番,结果连续亏损了18个月。


放弃还是坚守?TCL创始人、董事长李东生事后坦言,自己当时的压力很大。



不服输的李东生,最终选择了迎难而上。20年后,他的坚持,被证明是对的。


国际权威监测机构Omdia发布的数据显示:


近七年来,TCL电视全球出货量市占率节节攀升。2022年起至今,TCL品牌电视出货量雄踞全球第二,2023年市占率更达到12.5%。


对中国出海企业来讲,这是一个历史性的成绩。


TCL实业的崛起并不孤单,在这份榜单上,全球十大厂商,中国独占5席。



更重要的是,与20年前刚刚出海,面对索尼、三星这样的跨国巨头还稍显稚嫩不同,今天的中国企业,已经在技术上逐渐实现引领。


2024中国家电及消费电子博览会(AWE),就成为各厂商展示硬核科技的舞台。


本届AWE,创新成为绝对的主旋律,中国制造的科技含量越来越高,很多人感叹:今天的中国制造,跟过去真的不一样了。


而TCL实业,无疑是全场最耀眼的主角之一。


从电视、洗衣机、冰箱到智能门锁……TCL实业在众多领域率先捅破行业天花板,展示了自己敢闯技术无人区的勇气。


在追求高清画质、超大屏幕的今天,TCL实业敢闯显示技术无人区。



现场展示的领曜QD-Mini LED电视 X11H,是全球唯一一台百吋级万级分区的QD-Mini LED的电视,带领行业进入万级分区新时代。


搭配行业天花板级别的6500nits峰值亮度,给用户带来前所未有的典藏级影像。


不仅如此,X11H还搭载TCL全域光晕控制技术,通过断档领先的自研透镜技术、高光效发光芯片、背光响应算法等,实现Mini LED成像的全链路精准调控,解决了困扰行业多年的光晕问题。


自研的TSR独立Mini LED画质增强芯片,以及行业领先的AI能力,使得X11H能够对Mini LED画质进行多维度增强,进一步提升了用户观影体验。


作为大屏显示领域的领导者,TCL实业还带来163吋Micro LED巨幕电视X11H Max。


巨幕、万级分区、光晕控制、AI大模型……因为加持了太多先进技术,很多网友惊呼史无前例,TCL实业开年就是大招。


而这,也只是TCL实业在本次AWE上放出的大招之一。


在洗衣机行业,多年来产品创新都围绕着外观、智能化功能等边缘领域。对于用户最关心的洗净度等核心痛点,由于向上突破面临非常大的技术困难,各大品牌都踌躇不前。但TCL实业敢于迎难而上,在核心领域突破洗净技术无人区,带来了全球首款超级筒洗衣机。



这款洗衣机突破了行业洗净比上限,达到1.2的行业最高洗净比,为消费者带来全新的衣物洗净体验新高度。


内筒直径达到目前行业最大的540mm,内筒上的鱼鳍状提升筋也由常见的3根翻倍增至6根,配合内筒海波形纹路组成行业首创超级筒,全面提升衣物清洁力度的同时,做到了更护衣。


空间局促的厨房里,如何放置冰箱是消费者面临的一大难题。


TCL实业敢闯冰箱超薄嵌入技术无人区,现场展示的法式薄嵌冰箱采用双翼铰链+底部散热设计,嵌入间隙达到行业最小的0.1cm,搭配580mm超薄机身,实现了无缝式嵌入橱柜。



在存储空间方面,其拥有19个精细化分区,便于食材进行科学、合理地存储。在保鲜方面,冷藏区采用分子保鲜技术,防止食物营养流失的同时,降低代谢损耗;冷冻区则采用行业领先的深冷技术,最低温度可达-40℃,可充分留住食材原初新鲜,呵护全家饮食健康。


此外,TCL实业还敢闯大屏猫眼技术无人区。



在AWE2024上,TCL实业首次展出了灵眸小金刚10系、9系智能门锁,采用行业最前沿的灵速真3D人脸识别技术及AI自进化人脸算法,单次识别通过率高于行业2倍,大幅提升了门锁安全性。


通过搭载行业首个AI双摄分布式猫眼,门锁还可实现多屏联动,用户在室内外都可进行流畅的视频对话。


TCL实业发布的众多产品,在业内引发热议。


稍早前的CES2024上,TCL实业凭借众多创新产品和技术,闪耀世界,并点亮拉斯维加斯地标的巨型球,让世界看见中国科技的实力。


实现创新引领的中国企业,已经开始惊艳全球市场。


过去,中国家电市场,尤其是高端市场,被索尼、东芝、三星、LG等日韩巨头垄断,成为一代人的回忆。


很多家庭,以拥有一台日本电视为自豪。


而今天,以TCL实业为代表的中国企业,不但逐渐取代了外资,在国内成为高端主流,还走向海外,闪耀全世界。


中国品牌闪耀世界的背后,靠的是一种敢为精神。



过去几十年,起步较晚的中国企业,大多数时候,习惯躲在索尼、东芝、三星等巨轮背后,跟风、模仿,亦步亦趋。


这样做,最大的好处是,可以避开风浪,回避市场竞争的不确定性。


坏处也很明显,由于不敢创新,尤其是引领式创新,中国企业在外资巨头面前,丧失话语权,只能跟在别人身后捡残羹,靠低价赚一点微薄利润。


甚至,连仅有的低价优势,也随时会被瓦解。


CRT时代称雄的中国彩电,在新世纪之初,被液晶技术降维打击,多年的积累一夜之间全部归零的惨剧,至今历历在目。


躲在巨轮背后,永远成不了巨轮。


要生存,要继续发展壮大,唯有向死而生,敢在浪尖上弄潮,成为行业创新的引领者,从而扼住生存的主动权。


过去20年,从LCD到OLED……显示技术一直被日韩巨头引领。


当中国厂商凭借规模优势,逼得三星、LG放弃LCD产线后,整个行业逐渐分出了两条主流的技术路线。


以三星、LG为代表的阵营,转而押注OLED技术,并在全球拥有众多跟随者。


但TCL实业并没有盲从,而是从解决行业痛点出发,闯出一条新的技术路线来。


2017年,TCL实业在行业内率先启动Mini LED相关技术的研发和应用。


相比OLED,Mini LED采用体积更小的灯珠,提供更精密的背光源,无论在价格、亮度和使用寿命上,都有明显优势。


同时,它还规避了OLED成本高昂、烧屏、亮度低等缺点。


为了将这一技术落地,TCL实业专门成立了盘古实验室。


作为尖端显示技术的突破者,盘古实验室是TCL首个拥有Mini LED全制程能力的实验室。



这里汇聚了众多显示领域的顶尖科研人才,他们从材料到芯片,不断探索前沿科技。


首次将BT.709色域提升至行业最高的157%,首次推出自研的Mini LED芯片……


这一个个第一,不断刷新行业的新高度,为用户带来更高精度、更具冲击力的色彩体验,让显示与真实世界无限靠近。


同时,也引领整个行业,在成本、技术、产业链等环节不断进步。


在TCL的带动下,包括三星、LG在内,全球各大厂商纷纷入局,使得Mini LED电视销量连年暴涨,2023年更是进入快速放量阶段。


这一年,在全球彩电市场整体下滑,同属高端阵营的OLED电视销量低迷的情况下,Mini LED逆势崛起。


来自奥维云网的数据显示,2023年Mini LED电视销量比去年增长了近4倍,相比3年前增加了20倍!


在众多品牌中,TCL因为入局最早,技术最雄厚,成为市场最大的赢家。


根据中怡康提供的数据,2023年TCL以50.5%的市场占比,成功占据国内Mini LED电视零售量的半壁江山。


这些年,TCL之所以敢闯技术无人区,一方面,是始终以用户需求为出发点;另一方面,离不开长期打造的体系化能力。


截至目前,TCL实业已经在全球建立了24个研发中心,并积极布局Mini LED、量子点、AI、新材料、5G、云计算等技术领域;同时,TCL实业在墨西哥、越南、波兰等地设立了20个制造基地,站在全球化的角度,打造了垂直产业链研发及智能制造硬实力。


正是有了这些基础,今天的TCL,已经褪去20年前刚在越南建厂时的稚嫩和不自信,有足够的实力,代表中国品牌,在全球市场上与跨国巨头一决高下。



走出去,到更广阔的全球市场上去搏击。


这是中国企业的梦想,也是生存发展中,面对的一道必答题。


用李东生的话讲:


“不开拓全球市场,你就无法形成更有竞争力的规模;不参与全球竞争,你就很难提高自己的竞争力。”


全球化,最终要靠产品,靠科技实力来说话。


中国企业固然可以通过模仿、代工,在夹缝中求生存,但要想在全球市场站稳脚跟,就必须敢为不凡,勇闯技术无人区。


如此,才能赢得生存发展的主动权。


过去20年,TCL以远见扎最深的科技之根,以笃行攀最高的科技巅峰,以Mini LED等众多突破无人区的技术,最终成就了电视全球第二、空调全球第四的不凡业绩。


从全球化到科技化,TCL实业的成功,离不开两个字:敢为。


作为一家粤商,它秉承了改革开放以来,广东作为桥头堡的敢为人先的精神。敢为,也一直是TCL实业的基因。


因为敢为,它放弃了磁带这一起家业务,拥抱彩电行业。


因为敢为,它迈出全球化的第一步,并将科技创新视为立身全球的根,不断突破自己,突破技术无人区。


这是TCL实业征战全球的底气所在。


今天的TCL实业,已经迈过全球化的初级阶段,从卖产品到布局产业,实现全球化升级。


但在攀登者的眼中,只有更高的山峰。


也因此,李东生往前一步,把目光瞄准了未来,“一定要持续做未来投资的布局,否则就没有未来。”


持续优化现有的显示业务,坚定走中高端路线,围绕显示、光伏、AR/VR眼镜、空冰洗全屋智能,发挥产业协同效应,打造智能物联生态。


同时,持续推进全球化和科技化,加大显示画质、人工智能、健康呵护等领域的研发投入。


这是TCL实业对于2024年,甚至更长远未来的战略性业务发展规划。


过去40年,TCL人像拼命翻腾江面的桨手一样,奋力争先,抓住一个又一个历史性机遇。


今天,在科技大航海时代,他们继续以敢为精神,勇闯技术无人区,闯出中国品牌走向世界的一条新路。


这是中国企业出海的一个缩影,更是一个可贵的样本。



THE  END

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主编:毕亚军  责编:周怡

美编:宋晓昱

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