“正伪红牛”启示录：外资企业的国际信誉考验中国市场的成色
【一】
在中国有一种约定俗成：碳酸饮料就等于可口可乐，凉茶饮料就等于王老吉，功能饮料等于红牛。
当然，在本质上说，碳酸饮料肯定不等于可口可乐，凉茶饮料肯定不等于王老吉，功能饮料也肯定不等于红牛，但这是一种极端特殊又极端普遍的商业市场的品牌传播效应。相对应的一些内涵也非常有意思，比如可口可乐是纯粹的舶来品，而王老吉是纯粹的国有货；红牛呢，相处于它们之间，即既是舶来的，又是国有的，跟大家讲明白这一点很重要，这你才能明白下面我要说的这件事的意义所在。
喝过功能饮料的朋友都知道，中国最早的功能饮料就是红牛。那个广告不是说嘛：困了累了喝红牛！这既是红牛的广告，其实也是功能饮料的广告。究其原因，据说是因为该饮料中含有一种成分：咖啡因。当然了，咖啡因是一种特殊的成分，不是什么人都能添加的，需要特别的审批。但正像刚刚说的，红牛是国内做的最早的，所以它是有资格的。
但必须要和大家科普一点，那就是其实红牛虽然是中国最早的功能饮料，但其实这个品牌并不全是中国的。或许有人会说，红牛是中国的啊，中国红牛，是华彬公司的啊，这个公司就在北京的永安里。
但是，红牛这个品牌最早其实属于一个泰国公司——泰国天丝医药保健有限公司，上世纪90年代末，华彬集团董事长严彬代表合资公司与泰国天丝等四方签署了一份50年的合作协议，红牛饮料的商标、运营交由中国红牛处理。这不，经过20多年的发展，红牛不仅仅是在中国闯出了偌大的名气，更是在国际上都有不小的名声。最关键的是，仅仅这一种饮料，就有每年200多亿的销售额，是中国这个14亿人口庞大市场中功能饮料的销售冠军。
所以，反过来说，红牛已经是中国的也未尝不可，因为合作协议50年，才刚刚过去20多年，还有20多年呢，而没有华彬或严彬，红牛其实什么也不是。
华彬掌门人严彬
【二】
看到中国如此庞大的市场，泰国天丝越来越眼红，要知道这个销售额可不是20万、200万、2个亿，而是200亿。所以，2014年开始，泰国天丝医药开始就红牛商标的使用权和华彬产生纠纷，无论是舆论方面，还是法律方面，双方纠缠不断。但咱们不偏不倚的说，还得承认3点：第一，红牛的商标是泰国天丝注册的；第二，中国庞大市场是华彬开拓出来的；第三，中国人习惯喝的红牛是中国红牛公司生产的。
但是，泰国天丝还是动手了。2019年5月，泰国天丝正式推出了红牛安奈吉，该产品使用的是广州曜能量原有的曜能量配方。虽然该产品使用红牛的商标，但由于配方中含有西洋参，且根据规定无法更改配方，导致味道与原本的华彬版红牛功能饮料差距较大，中国市场短时间难以接受。目前能够掌握的数据来看，2019年5月到9月，红牛安奈吉在广东市场销售额只有3000多万元；在东北市场上，终端销售商二次复购率不高。
一计不成还有备胎。
2019年底，泰国天丝宣布，正式向中国推出原装进口的红牛维生素风味饮料。但正像我们开篇说的那样，华彬版红牛功能饮料里合法的添加了咖啡因，这其实是当年占了早早进入中国市场原因的便宜的，如今再想批下来就很难了，所以这个所谓的“进口红牛”红牛维生素风味饮料肯定和华彬红牛的成分有较大的差异。但因为红牛维生素功能饮料、红牛安奈吉饮料和红牛维生素风味饮料这3款饮料外包装基本一致，所以其实很多中国消费者难以分辨自己习惯的到底是哪款，很多人明明买了不对的产品，还感觉自己喝了假货。
【三】
2012年，泰国天丝的创始人、2009年泰国首富许书标之孙沃拉育，驾驶法拉利在曼谷街头将一名驾驶摩托车巡逻的警察撞倒并拖行致死后逃逸。随后，警察将沃拉育逮捕，指控其涉嫌酒后超速驾驶，鲁莽驾驶致人死亡等罪名。但不久，沃拉育即被父亲以50万泰铢（约合人民币10万元）保释。拖拉了5年后，2017年4月27日，泰国检察官才正式指控沃拉育粗鲁驾驶导致死亡，且未能帮助受害者，不过已经为时已晚，这时候沃拉育早就乘坐私人飞机跑出了泰国。为此，泰国警方对沃拉育发布国际红色通缉令。
但很诡异的是，2018年3月，这一份红色通缉令也在国际刑警网站上悄然消失。这里必须普及一下，泰国法律规定，案件的追溯有效期为15年，也就是说，该案件的最后期限为2027年9月3日。不过，2020年7月24日，泰国警方宣布沃拉育肇事逃逸的相关指控全部被撤销。这一举动也彻底激发了泰国民众对富豪家族一手遮天的强烈不满情绪，纷纷号召抵制泰国天丝集团及其产品。尽管泰国天丝家族两次发声试图撇清与沃拉育的关系，但至今仍并未平息民众的愤怒，毕竟沃拉育在被通缉期间曾多次自由进出泰国，还曾在曼谷的派对场合公开露面，纸醉金迷的生活方式丝毫未改，继续逍遥法外。
当然，这就是泰国富豪家族的生活，也是泰国的现实。
【四】
此外，关于泰国天丝还有另一个新闻。
2020年的4月26日，泰国天丝宣布设立“泰国天丝集团中国知识产权保护基金”。2020年5月14日，泰国天丝与中国专利保护协会签署知识产权保护的合作有关事项谅解备忘录，该谅解合作备忘录确定了双方建立常态化的合作机制，联合设立知识产权保护基金扶持知识产权利益遭受侵害的市场主体，共同打造双方在知识产权领域的影响力。请注意，该备忘录是中国专利保护协会首次与企业签署的备忘录。
注意，这是第一次备忘录啊，中国专利保护协会给了泰国天丝。
该合作协议的背后是泰国天丝的知产基金计划。2020年初泰国天丝官宣，计划在未来3年内连续每年提供200万元人民币（共计600万元人民币）的初始资金。同时，泰国天丝还表示未来在中国的知识产权纠纷案件中所得赔偿也会按一定比例注入该基金。
无巧不成书的是，也就是在这一天，即2020年的5月14日，中国红牛对第11460102号“红牛REDBULL”立体商标提出的无效宣告请求被中国专利保护协会主管部门国家知识产权局给驳回了。泰国天丝宣称国家相关部门确认其享有红牛金罐包装的合法权益。
该裁定和泰国天丝的做法遭到中国红牛极力反对，并已经提起相关诉讼。
反正绕来绕去，剥丝抽茧之后，我们当然不能说，国家知识产权局做出如此决定，是因为泰国天丝与其下属中国专利保护协会有了一笔不菲金额的合作，但这里边的事还是很值得品一品的，而且还得细品。
反正，就是这样，一方面，虽然泰国天丝与华彬集团（中国红牛）有着只执行了一少半的50年的合作期的协议；另一方面，又把包装与中国红牛几乎一模一样的两种产品（红牛安奈吉、红牛维生素风味饮料）强塞进中国市场；而最受伤的，肯定是已经在中国市场开拓功能饮料20多年的华彬集团。
【五】
我看到，在此之前，社会评论家司马南已经公开发表评论，质疑在泰国天丝与中国专利保护协会签订合作备忘录后，中国红牛在立体商标诉讼中受到了明显的不公正对待，泰国天丝“600万知识产权保护基金”运作不透明，中国专利保护协会等组织与其合作客观上其实是“拉偏架”。
冯绍怀举报泰国天丝微博截图
而在8月21日，另一位企业家冯绍怀（微博@冯绍怀先生）也发布微博文章《一封致全国企业家的信》，称本人已经实名举报泰国天丝600万基金事件。冯绍怀表示，近几年中央政府出台了一系列保护和支持市场主体的政策措施，目的就是要使广大市场主体不仅能够正常存活，还要良态发展。司马南对泰国天丝公司涉嫌通过与中国的相关行业协会进行利益输送、干扰国家知识产权局的公正执法的质疑合情合理，泰国天丝此种行为将破坏中国实体经济、打击中国市场主体，违背法治精神、破坏营商环境，不利于国家“六稳”、“六保”工作任务。冯绍怀表示，其个人实名向国家有关部门举报，也是希望全社会齐心努力构建亲清的政商关系。
2020年，以及今后很长一段时间，无论是对中国市场来说，还是对全球市场来说，都是一段极为特殊的时期，新冠瘟疫已经让这个地球上的人类苦不堪言，全世界除中国以外，就没几个算得上安全的国家，大量的国际资本正在和必将涌入中国。
从这个意义上说，外资企业和国际资本的“世界信誉”，或将成为未来检验中国市场成色的一块试金石。
中国市场开放的脚步一直都在继续，但最重要的是要能让真正优秀的企业留下来，发展好，这才是中国扩大开放最应该走，也只有它才能走得通的道路。如泰国天丝这等外资企业，家族成员过着纸醉金迷的生活，驾车撞人还要逃逸出国，公开新闻赫赫在目，就根本没有什么商业伦理和道德价值观可言。现在，它们又在为了进入中国市场，用同样包装销售不同口味的商品，意图靠混乱视听，获得商业利益，绑定国内某些权威部门站台，获得假性信誉……我个人觉得，若任其在中国市场如此逍遥下去，最后的结果必然是劣币驱逐良币，而老天爷在新冠疫情横扫全球之后，给予中国经济最好的大好时机也可能被浪费殆尽。
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