把握“黄金”增量机遇，腾讯广告送上OTA行业视频创意投放指南

旅游行业即将迎来中秋国庆黄金节点，伴随着人们出行需求的上涨，OTA行业广告投放也将来到放量高峰。广告主如何在激烈的投放竞争中把握流量红利，拥抱新增长？鉴于在过往投放中，OTA行业的视频广告比图文广告表现出更好的拿量能力和转化效果，腾讯广告特推出OTA行业视频创意投放指南，助力广告主更好地发力视频投放，以优质视频内容迎接金秋增量。

OTA视频创意制作方法论

第一步：找准受众痛点与产品卖点

找到用户关心的核心痛点，结合广告主App的产品优势进行创意制作（如新客立减、特价机票、特色酒店、迎中秋庆国庆活动等），能够达成事半功倍的效果。

第二步：确定视频类型

1. 视频类型

创意视频类型丰富，OTA行业投放中主要的视频类型及特点具体如下：

2. 视频场景及BGM

• 视频场景：可选择工作场所、学习场所、消费场所、人文景观、交通工具场景、自然风貌、卡通动画等。

• BGM：可匹配视频类型选择滑稽、轻快、流行、进取、芯片音乐等风格。

第三步：脚本确定与拍摄

脚本是视频创意的灵魂，优质的脚本能够抓住用户眼球，直戳用户痛点，达到高转化效果。基于OTA行业视频投放经验，广告主可将视频脚本拆解为三个阶段，并按照如下类型及技巧准备脚本。

优秀案例分析

1. 口播引导，让转化更高效

2. 抓住用户眼球，直戳其需求及痛点

3. 剧情共鸣，占据用户心智

*注：更多优质视频案例，可参考腾讯广告「创意排行榜」、「创意风向标」。

视频投放技巧

1. 注意创意和定向的搭配：不同的视频内容往往有着特定的受众群体，如亲子游更适合家长群体，因此在视频投放中，一定要注意创意内容和定向的匹配，面向合适的人群投放合适的创意才能最大化广告效果。

2. 建议开启视频有效播放归因：经测试，OTA行业开启有效播放归因后，视频广告的转化率可提升2倍以上，大幅提升视频广告拿量能力和转化效果，因此建议视频素材搭配播放归因一起投放测试。如有意向申请白名单，请联系对应腾讯广告运营经理。