前几天我去了成都。

以前，人一到成都，满脑子都是美女。现在，满脑子都是嘻哈。

从「老子不上班」到「老子吃火锅你吃火锅底料」，传唱全国，一时风头无两，颇让外行人产生一种感觉：这里的人就是中国嘻哈的「天王老子」，中国嘻哈就是麻辣口的。一如他们认为中国搞笑与幽默就是东北特产一样。

外行人的看法并不外行，稍微统计一下便知，巴蜀地区是名副其实的中国嘻哈重镇，VaVa、说唱会馆、谢帝、higher brothers 、Gosh、Gai、Bridge等等这些嘻哈界的天皇巨星都发迹于此。以致于业界有这样的说法：摇滚在北京，嘻哈在四川，喊麦在东北，朋克在武汉。

方言易懂、韵味独特、生性爽朗，这是东北能成批量走出笑星的原因，那么巴蜀大地凭什么能走出那么多嘻哈巨星呢？

我觉得首先是传承的力量。「中国饶舌鼻祖」是谁？我考证大量史料后认为，非蜀相诸葛亮莫属。当年，孔明先生在阵前怒斥王朗，气运丹田，轻摇羽扇，一句：「无耻老贼，岂不知天下之人，皆愿生啖你肉，安敢在此饶舌！」

「安敢在此饶舌」这句话不简单，其爆炸力相当于1983年NBA全明星赛的三分大赛前，「大鸟」伯德走进更衣室指着一众竞争对手说的那句：「你们是来争第二的吗？」简直霸气彻漏，表明自己「三国饶舌第一人」的身份，王朗老匹夫只是个不入流的山歌选手，休提饶舌。

而后孔明先生在与王朗的battle中，疯狂diss，455个唱词一气呵成，韵势磅礴并不拘泥于押韵，直气得王朗老贼「收抚胸口，坠于马下，左右上前扶起，已死。」

这一段 battle 震古烁今，素材至今还在B站被反复创作，不断迸发新的生命力。孔明先生死后被追谥为「忠武侯」，据说很多川渝两地的嘻哈歌者会定期来「武侯祠」拜祭，并许下一个宏愿：若能建功立业，封我一「忠韵候」的名号，定伴孔明先生长眠于此。

诸葛亮能以三寸不烂之舌力退三军，让川渝人对「语言的力量」深信不疑，嘻哈饶舌就成为一个地区世代崇敬的「文化图腾」。

「传承的力量」功不可没，语言的优势也是当仁不让。根据《读书通-五声谱》记载，西南官话中具备「入声调合为一类，入声韵不带塞音韵尾，去声调不分阴阳」的语音特点。西南官话多数不分平舌音、翘舌音，部分不分n和l，同时不分ing和in、eng和en。这些特点就决定了他们特别适合做说唱，发音简单，flow特异，排除了很多干扰导致韵脚很好押，「普通话」和「塑料花」在西南官话里是当之无愧的押韵。

西南官话很生动，很俏皮，有鲜活的生活感，骂人的话都曲里拐弯，不是很刺目的脏。他们光说话就自带韵律了，更别说再唱起来了。山东话说起来就不一样了，当里个当，平铺直叙那是鼠来宝；东北话说起来，自带杀气，爆破音很多，所以那叫喊麦，为嘻哈界所不容。

当然，最重要的是它易懂，其他地区的人听起来也能接受，并且自动被带入西南官话设置的语言力场，对其中幽默并无排异反应，譬如你看四川话版的「疯狂的石头」那才更带劲。

当然，语言只是工具，人才是最重要的。川渝两地的风土人情、文化基因才是嘻哈崛起于此的内核。东北人说能动手就别吵吵，信奉的是武力，而在这儿，能骂死你就绝不动一根手指头，万般皆下品，惟有 diss 高。

有句话叫「四川人是天下的盐」，「南方人物周刊」曾有妙论：四川人是天下盐味最重的人，他们喜欢用嘴巴去衡量人的生命价值。若是自由、豪爽，浑身通泰、不拘一格的，他们不说有情有义，只说「有盐有味」。反过来，一辈子谨小慎微，为物所役、与邻为壑的，就叫「没盐淡味」。白白来了世上一回。

四川人有倔性，混得再差也要自称「老子」，干得再累也得追求「巴适」。用嘴巴去衡量人的生命价值，臧否人物与世事，简直是他们的「分内之事」，若说diss是嘻哈的灵魂，那四川人实在不需要去温习什么了，提嘴就来便是。

当然，这里也有接受此类新兴甚至有亚文化性质的音乐类型的土壤，他们尊重「艺人」，李伯清能火到成为城市的名片就是一例，这里嘻哈不火，那还有哪个城市具备这样的包容性呢？

「嘻哈」在中国能火，有一定的偶然性，一台综艺节目的加持功不可没。但「嘻哈」在中国能火也有一定的必然性，年轻人在呼唤real，在崇尚real，real是他们评判人事的一条标尺，嘻哈会成为他们解构社会复杂元素的利器，嘻哈正成为他们的生活方式之一。毋庸置疑，去万能的淘宝「逛街」，也是年轻人的生活方式，他们的消费主张，他们的价值取向在这里都留下了印记，而音乐似乎是「淘一代」与「淘宝」之间的最大公约数。

今年的淘宝双12就要玩音乐，为年轻发声，为潮流发声。他们推出了「淘游记」音乐专辑，通过与虾米音乐人的合作，让年轻的嘻哈音乐人通过自身经历去表达年轻人的共鸣，让不同类型的年轻人自己去体验带来不同感受的淘宝。

这次淘宝1212，邀请了中国第一女rapper：VaVa演唱《一秒世界》；

中国炙手可热的说唱团体，红花会的押韵狂魔，地下 battle 王者红花会贝贝演唱《我造》；

还有中英文切换自如的纽约华裔歌手 Bohan Phoenix；虾米寻光计划新生代代表 GaLI、大陆知名爵士说唱歌手 LU1 组成一个强大的、多元化的嘻哈歌手阵容，共同制作了嘻哈专辑《淘游记》。 

从淘宝造物节到淘宝1212《淘游记》专辑，淘宝玩的不仅仅是形式，而是在品牌内容化上的深度耕耘。敢做、敢玩、敢造，是淘宝一直以来的调性。通过优质的内容表达，拉近消费者，拉近年轻人，在消费升级的背景下，让他们更加能够体会消费文化与美好的生活方式。

关于音乐、时尚、艺术、运动，包罗万象的淘宝与个性多元的年轻人之间还会激发更多的共鸣，这是内容的力量，也是时代的契机。

PS：在淘宝搜索歌手名（VaVa、Bohan、 GaLI、Lu1、红花会贝贝），有彩蛋。