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央视曝光!小红书惊现“性暗示”内容!

风清 电商头条 2022-08-03






我开通视频号啦!


作者:风清
来源:电商头条(ID:ecxinwen)


被爆性暗示,再陷舆论风波
 
小红书又出事了!

据央视报道,今年9月,四川成都的小学生家长蒋先生在小红书App上搜索亲子乐园时发现,平台不时给自己推送含有大量涉及未成年人隐私信息的短视频。
 
记者调查发现,视频拍摄者都是未成年人,并且自拍时镜头直接对准了自己的隐私部位。
 
而在含有未成年人的短视频中,还有大量的用户留言、弹幕,有的留言带有强烈的性暗示
 
在一个短视频中,位置坐标显示为广东深圳,该短视频下方加注了“深圳校服”字样。视频内容为:尾随一名身穿校服的女学生,一路走过教室,最终进入了女厕所。
 
并且,弹幕中有人留言问“这是哪所学校的校服”,还有人要求发布者“介绍一下”
 

还有人在小学生写作业的短视频下方留言称,“妹妹,喜欢大叔吗?”“处对象吗?”还有人问这位未成年人的联系方式。
 
对此,“小红书”平台工作人员表示,视频推荐是根据注册时个人选择的兴趣喜好进行的,如果没有选择,则会随机推荐。这种情况的发生是由于短视频数量多,造成了审核的漏洞

中国政法大学专家表示:“平台对未成年人账号一定要额外地监管,没有监管随便发布任何内容,有可能会对未成年人身心健康造成很大的损害。”
 
平台的疏忽,让社区变了味的同时也败坏了口碑,不少网友调侃道“小红书变成了小黄书”
 
数据显示,小红书注册用户已突破4.5亿。面对如此大体量的用户群,加强平台的监管治理,传播积极正能量的社区内容,是小红书的责任更是义务。

今年以来,小红书频传上市消息,此前又迎来腾讯与淡马锡领投的新一轮融资,让其估值高达200亿美元
 
但同时,“照骗”、“滤镜”风波,“代发”、“虚假笔记”等黑产相继曝出,也让小红书陷入到关乎于平台核心竞争力的危机中。

屡次陷入风波后,小红书该何去何从?
 

“种草”信任出现危机
 
“信用既是无形的力量,也是无形的财富。”
 
小红书成立于2013年,是国内大型的“种草”内容社区和生活方式平台。在小红书种草然后去平台购买”成为许多Z时代人的生活现状,但这也侧面反映出小红书的现状。
 
虽为互联网内容社区的头部玩家,但年轻且消费能力强的高价值力用户,却并没有给小红书带来相匹配的收益。
 
头豹研究院数据显示,小红书电商业务占总营收比重的20%,广告业务占总营收比重的80%。

这也就表明,小红书最主要的营收来源其“种草”所带来的广告部分。
 
但也正是这些种草笔记,让小红书在此前陷入了“刷量”、“刷粉”和代写笔记的舆论漩涡中,多家媒体曾报道小红书上存在虚假“种草笔记”的情况。
 

“种草”平台的的本质就是勾起人性中的欲望,继而产生购买意识,而这一切的前提就是信任
 
用户对这种伪劣笔记的抵制情绪在今年国庆期间的“滤镜风波”中集中爆发,原因是有人受不了小红书的网红滤镜,去到那些博主推荐的网红景点时,发现图文不符,大失所望。
 
10月18日,人民日报评论小红书的滤镜景点现象,称别让滤镜滤掉了口碑和信誉,自发分享不能成为商业推广的外衣,平台和博主都应更明确二者的界限。
 
数据显示,随着舆论的持续发酵,小红书14日活跃留存率持续下降,截至10月27日,小红书14日活跃-活跃留存率仅为42%,较事件前下降10.2个百分点。
 
当“种草笔记”被裹上层层滤镜,“代发笔记”等平台黑产成为刻板印象,小红书的种草价值在用户与消费者心中的地位也与日下降。
 
就笔者身边的朋友对于小红书的态度也有了很大的转变:
 
从刚开始使用时的“这是小红书推荐的,应该没错了”,到现在“小红书上的话不能全信吧”,甚至“你信小红书说的?”.......
 
其实,除了“种草”模块,小红书自身也在做直播和商城
 
但与其他平台相比,一方面缺少像李佳琦、薇娅这样的头部主播入驻;另一方面,其商城覆盖品类也比较有限,更没有明显的价格优势吸引消费者,所以用户对其属性的认知就只是一个内容社区,种草平台。
 
可是若有一天,“种草”优势不再,小红书又凭什么突破重围?
 

竞争对手频频发力
 
如今,小红书在社区内容上的口碑遭到巨大质疑,其商业模式所依靠的广告收入又与平台营销号之间存在矛盾,面临着巨大挑战。
 
而同时,市场上也有其他平台觊觎小红书的“种草”地位,比如得物
 
与小红书相比,得物的优势在于其在潮流垂类电商是绝对的头部。因为其成立之初便是将虎扑上一批球鞋死忠粉“圈”到平台上,因此“鉴定”功能是得物具有不可替代性的优势。
 
今年8月,得物推出“视频MCN激励计划”,吸引潮流穿搭、球鞋、潮玩、手表、美妆、潮流艺术等内容领域的创作者。
 
11月,得物在上海举办得物社区创作者2021年度大会上宣布,将投入3.2亿现金和200亿流量,扶持潮流创作者、潮流圈意见领袖和MCN机构。
 
如此大规模针对创作者的动作,得物还是首次。
 
以穿搭为核心,外扩垂类,在建立起“保真”的电商优势下,引入明星和KOL,增加流量和交易转化率。
 
得物的野心显而易见。
 
 
除了得物,还有最近刚刚冒头的知乎电商抖音盒子
 
知乎优质的内容话题能带给读者信任感,从而为商业化的发展铺路;而抖音盒子主打时尚潮品,是抖音电商的一个场景探索,自带的流量与话题更是不必说。
 
可谓成也“种草”,败也“种草”。增强用户对小红书的信任和粘性,打造优质社区内容是小红书接下来必须要做的事。
 
而随着淘宝、京东等电商巨头以及同类平台开始大力发展直播电商、布局种草板块后,留给小红书的窗口期似乎也不多了。


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