文|孙小婷
又到一年春日，山林渐次披上了新绿，与暖色调的阳光相一致的，是绿荫中点缀着的一顶顶暖白色帐篷，和烧烤架上滋滋冒起的炊烟。近日，人们想要预定这样的露营地，却并非轻而易举的事。
据媒体报道，自2月底的周末开始，伴随着全国天气回暖，多家露营地订单也逐渐“火爆”起来，周末都是提前订满，营地老板称，“生意一天比一天好，起得一天比一天早，当前最心急的就是招聘到满意的营长。”
游客在重庆市南川区三泉镇马嘴村露营游玩。新华社发(瞿明斌 摄)美团、大众点评数据显示，近两周，“露营”相关搜索量同比上升450%，笔记数量增长约300%。其中，成都、广州、深圳、上海、重庆、杭州、北京、南京、武汉、昆明成为全国露营热度最高的城市。携程数据显示，最近半个月（2月20日-3月6日），国内露营产品预订量环比（较2月5日-2月19日）增长39%，较去年同期增长102%。去哪儿数据也显示，2023年2月露营地预订量比2022年增长六成。若说前两三年火了的露营经济，或许还被视作对远途旅行无法达成时的一种“退而求其次”，被质疑为是昙花一现的经济现象；然而，今年开春的露营经济数据，则显示出了这一新经济业态持续的生命力，成为人们一种习惯的休闲生活方式而存在，并在社会中盛行开来。游客在浙江省武义县大斗山飞行营地的大草坪体验帐篷露营休闲游。新华社发（张建成摄）露营经济，与传统的旅游休闲方式不同，它并非以密集的旅游资源集聚，或者深厚的历史文化沉淀为依托；也并非以观光游览，或者表演互动为主要的运营方式。这类“轻旅游”业态显然以一些年轻人或者年轻家庭向往的生活元素为底板，满足了消费者的一类“真需求”，也补充和丰富了我国的旅游休闲市场。它似乎印证了人们常说的那句话，“去哪旅行不重要，重要的是和谁一起”。如果说前几年，露营经济还处在市场培育期，那么想要进一步催化这一市场潜力，使之进入高速发展期，则更需要捋顺露营经济产业链，进一步规范行业发展。从露营场地的选址开发、经营管理，到消费者购买的帐篷、气罐、小推车、折叠餐桌椅等露营设备的生产制造监管，再到露营相关的吃、住、行、游、娱等配套设施完善供应，都应跟得上产业发展的脚步。2022年11月，文旅部等十四部门印发《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》，支持经营性露营营地的稳序发展，为完善上下游产业链提供了政策支持，也为露营经济的发展进一步按下“加速键”。同时，各地经营者探索的“露营+”多元消费场景，也在深入挖掘人们的露营“真需求”，发展出了一系列露营形态，比如以“+亲子”为核心的生火做饭、耕种采摘，“+社交”为核心的围炉煮茶、剧本杀、live音乐，“+自然”为核心的赏花、乡村旅游，“+运动”为核心的徒步、滑翔等等，使得露营市场不断分化，向着体验更细腻、品位更独特、更具文化内涵的方向发展。接下来，“露营+”会“+什么”，则需要行业从业者不断发挥想象力，实现多业态融合发展，才能为露营经济源源不断注入活力。