星光闪耀——点维 2020 年斩获 4 项 IAI 国际广告奖

Original 点维文化点维广告 2021-05-17

近日，IAI执委会正式公布第20届IAI国际广告奖获奖名单，点维再次揽获4项大奖。

第20届IAI国际广告奖共收到海内外617家公司报送的2581件（不含400余件战疫公益类）作品及案例，本届IAI国际广告奖最终入围数量为628件（不含35件战疫公益类），金奖比例为3%、银奖比例为5%、铜奖比例为9%。

王者荣耀新年公益片

▲ 王者荣耀新年公益片

「王者荣耀」为一款中国国民级手机游戏，此次项目为春节期间品牌广告的一部分，创意核心为“公益性”。

春节是中国最重要的节日，全家人会不远千里团聚在一起过年，如何让游戏与家人团聚自然的连接在一起是我们思考的主题。

游戏是生活的影子，游戏设计者在设计玩法的时候，也会潜意识里带着对生活最质朴的理解去设计，两者有微妙且相同的情感连接，我们找到了「王者荣耀」玩法中和过年团聚巧妙的结合点，将“游戏”与“生活”融合为一体，用生活中玩游戏简单的场景给予受众“感同身受”的触动，理解我们的主张。

CF单身节公益广告

▲ CF单身节公益广告片

11月11号是单身节，以关爱单身人士为主旨的节日，但其实真正渴望这个节日的人恰恰是有配偶的男人，他们渴望和兄弟们在一起回归简单的快乐，穿越火线作为拥有百分之九十男性玩家的国民射击游戏，用幽默诙谐的方式为男人们发声，向大家展示男人们的快乐其实很简单。

UP2019腾讯新文创生态大会开场

▲ UP2019-部分镜头

围绕大会主题 「一花一世界」将故事展开，在层层包裹的花状须弥中，有代表东方神话故事踏着筋斗云的孙悟空；有代表中国传统建筑智慧的故宫和屋脊神兽；有代表东方美学刀枪剑戟中的侠客；也有代表西方神话世界一千零一夜的繁华盛世。

我们通过丰富的镜头语言将这些经典IP形象展示出来。每个极小的形象隐藏着极大的世界和解读空间，每个经典IP的诞生，正如每朵花的生长、经历和记忆；经典IP背后，都有着更加宏大的丰富世界，而在这更加宏大的丰富世界之外，便是大千世界，如须弥山一般宏大壮美，不知边界。

「不由界定，战无止境」和平精英赛事宣传片

▲ 和平精英-不由界定，战无止境

这条TVC，巧妙地将和平精英PEC赛事的主题「不由界定，战无止境」与游戏的特点进行了融合。创意的洞察，来自于电竞选手在比赛时的状态——他们全神贯注于他们所沉浸的世界，心无旁骛地做出一个个细微的操作和选择。

电竞选手的这种状态，也是电竞的魅力所在，由此，我们心中的创意便有了旋律。他们“忘掉”过往，“忘掉”情绪，忘掉”昨日的荣光”，“忘掉”紧促的呼吸……各个顶级战队在赛场上切磋，与强大的对手相遇、周旋、决战，输与赢皆在一瞬间。经历这些挑战，选手们才能成为真正的精英。