成立不到20 年，谷歌已经在大多数人的生活中占据了重要位置，这是其他企业无法企及的。谷歌随时随地等待着我们上线，而我们没有哪一天不在用问题轰炸它。谷歌搜索引擎平均每月执行超过千亿次的搜索，Gmail 是世界上用户最多的电子邮箱，安卓（Android）是最流行的智能手机操作系统。没有一家公司能让人有如此多截然相反的感受：钦佩与敬意，愤怒与恐惧。这些感受（尤其是负面感受）在谷歌不断壮大的过程中变得越来越强烈，并产生了深远的影响。原因何在？

虽然美国人几乎已经默认了谷歌的霸权，但欧洲却不买账，他们提出了拆分谷歌的构想。在巴黎和柏林的政府部门里，一直充斥着将谷歌拆分成多个不同单元的声音。

这不能不让人想起，垄断集团在现代西方经济史上并不多见。但这里仍有三个让人难以忽略的例子：由约翰·洛克菲勒（John Rockefeller ）创办的标准石油公司（Standard Oil）是全球首家，也是曾经最大的石油集团，曾一度发展成为行业巨头，几乎可以随意控制全球石油供应；完全占有美国市场的AT&T 通讯公司；曾经是纳粹“第三帝国”统治工具的法本公司（IG Farben）。这些公司都滥用了它们的垄断权力，部分还违反了法律。某些人现在也想把谷歌放入垄断企业的行列中吗？由两个“奇异博士”开发的信息系统怎么会面临被拆分的境遇？

可以确定的是：谷歌不是一家普通企业。它并非建立在传统商业模式基础之上，也没有为了赚快钱而向传统商业模式转型。创始人拉里·佩奇和谢尔盖·布林比其他任何人都更早认识到：数据是虚拟世界的最大财富。从很早开始，谷歌就开始关注用户体验，同时专注于将数据收集及处理做到尽善尽美。

不知从什么时候起，谷歌开始改变它的形象——减少标志性彩色Logo 的曝光率，逐渐淡化自己不可或缺的互联网先锋身份。1994 年它喊出“不作恶”的口号，这在当时听起来很狭隘，而在今天则更像个冷笑话。人们愿意把谷歌想象成一条贪婪的数据大章鱼——深入世界每个角落，控制所有（包括极度隐秘的）信息，以此牟利。不过这个不友善的形象也行将消失。认真观察谷歌，我们会发现这家企业正在所有事情上加快脚步。问题是：它要往哪个方向去？这对人类意味着什么？因为谷歌一旦行动起来，整个世界都能感受到震动。

本文摘自《Google：未来之境》，【德】托马斯·舒尔茨（Thomas Schulz）著  严孟然  陈琴 译，当代中国出版社，2016年11月

内容简介：

本书作为谷歌重组后官方指定的第一个图书合作项目，由《明镜周刊》驻硅谷首席记者与谷歌创始人拉里·佩奇展开深度对话，进入谷歌最神秘的X实验室，采访谷歌最核心的软件与硬件工程师，对谷歌进行了史无前例的深度解读，深入挖掘了谷歌的创新逻辑与野心，以及谷歌为何招致外界越来越多的非议。

你将在本书中看到，公司初创时两个怀揣梦想和智慧的年轻人面对发展为何迷失；还将读到公司上市后创始人为何交出控制权，甘居人后；你也将读到，在与微软、苹果的交锋中，谷歌为何总能不动声色，占得先机；以及面对欧盟与中国的制裁，公司高层决意何去何从……

本书将为你呈现一个最真实、地道的谷歌，一份最前沿、最成功的创新启示录。

（部分图片来源于网络）

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