香港快运升级品牌形象，彰显敢于冒险、接受挑战的精神

标志情报局 2023-02-07

香港快运航空（HK Express）是香港一家低成本航空公司，为国泰航空的全资附属公司，以香港国际机场作为枢纽，提供往来亚太地区主要城市的航空客运服务。

今年早些时候，HK Express升级品牌形象，以崭新口号、网页与手机应用程序及视觉图像彰显HK Express的冒险精神与服务承诺。

建基于香港的航空公司HK Express向来跟这个璀灿城市一样，川流不息。

为展现该品牌的真我个性及敢于冒险、接受挑战的精神，HK Express隆重推出升级品牌概念及形象，透过新企业标语、网站设计、手机应用程序与视觉图像逐一呈现出来。

自2013年转型至今，HK Express成为了香港唯一一家低成本航空公司，积极开拓新航线，引领旅客发掘更多亚洲隐世地方，当中包括推出芽庄、长崎及刚宣布即将开通的宫古（下地岛）等独家直航航线。

凭借具前瞻性的品牌个性，HK Express将以新标语「Your Move」作号召，鼓励旅客打破日常单调乏味的生活，与HK Express一起体验难忘的冒险之旅。

HK Express的崭新品牌形象将应用于各种宣传媒体，设计元素包括精心设计的服务及设施标志、简洁的插画等，从而提升传播效能。

例如，在展示时刻、风景及人物时将采用富感染力的相片；在表达品牌形象时，则使用深紫与桃红两个品牌主色设计出含意鲜明的插图。

与此同时，全新的「Swift Bar」更成为了品牌的基础设计元素，应用于不同的设计上。

Swift Bar可以单纯是一个按钮、召唤行动、内容标示，甚或是互动媒体工具。

在新登场的网页界面上，除了予人耳目一新的设计外，Swift Bar更将加入简易的搜寻操作功能，让计划出游的旅客轻而易举地透过网页寻找灵感与资讯。

「HK Express的团队每天都在不断学习、进步和发展。我们希望透过本次品牌形象提升，展示出乐观、积极且活力十足的品牌形象。」HK Express商务总监Jonathan Hutt表示。「除此之外，升级的品牌概念充份体现了富冒险与自发性的精神。」

据悉，全新的品牌形象系统由位于俄罗斯的SmartHeart团队和英国的Saffron Brands Consultants两家机构合作完成。

其实这一项目从HK Express品牌LOGO升级两年后，也就是2016年就开始展开设计，只不过HK Express于今年才正式官宣启用。

2014年1月21日，香港快运发布新涂装及logo融入了香港维多利亚港和城市轮廓的元素，大量使用紫色和红色，取代了现在的红色和金色。阅读当时报道：香港快运航空新涂装和新LOGO