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小米有声音了!

小标 标志情报局 2023-02-28

2月26日晚,小米举行2023年新品发布会,与徕卡深度联合研发的影像旗舰手机小米13系列国际版正式登陆欧洲、东南亚及中东市场,其中欧洲的售价为999欧至1299欧起。去年12月14日,小米13系列已在国内上市,其配置与国际版相同。

我们注意到,小米在此次发布会上首次引入了品牌声音。在26日晚间的线上发布会直播开始前,小米播放了一系列产品宣传广告视频,每段视频之间穿插了小米的超圆角「MI」字LOGO,而且还首次增加了一段一秒长度的音效,音效结束后由男声读出「xiaomi」名称。

而在其官网发布的一段名为「探索影像新视野」发布会预告片的结尾处也有这段声音,但少了人声。

随后,小米推出的由小米13 Pro拍摄的短片《PUNCH》的结尾同样放置了动态LOGO和声音。我们也找到了去年年底小米13系列在国内的宣传视频,并没有发现这段声音。

小米声音(带人声):

小米声音(不带人声):

由此来看,同一音效伴随着LOGO频繁出现,这应该就是小米全新推出的品牌声音。

小米发布会宣传视频:

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?width=500&height=375&auto=0&vid=u350455b8qy

小米13 Pro拍摄的短片《PUNCH》:

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?width=500&height=375&auto=0&vid=x3504qows7w

相关阅读:给你一分钟,请在此图中找到小米的新LOGO!

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在众多手机厂商中,拥有品牌声音的不在少数。例如三星、LG、诺基亚、摩托罗拉等等。其中三星于2021年更新了声音,推出新的品牌声音《The Voyage(启航)》来覆盖旗下所有产品。

三种不同的声音版本应用于不同领域。「The Voyage」声音涵盖所有产品,「Beyond the Horizon」为移动设备的标志性声音。「Over the Horizon」 为家用电器的标志性声音。

三星The Voyage、Beyond the Horizon和 Over the Horizon:

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再如我们昨天报道过的诺基亚(点击阅读)。对于诺基亚的新LOGO大家的评价褒贬不一,但提到诺基亚经典的开机声音,许多人都会赞口不绝。

诺基亚曾经霸占全球手机市场 40% 份额,「诺基亚之歌(Nokia tune)」应该算是史上最具辨识度的声音标识之一。这段旋律出自19世纪西班牙音乐家弗朗西斯科·塔雷加的吉他作品《华尔兹舞曲(Gran Vals)》。1993年开始推出,成为耳熟能详的「诺基亚之歌」,广为人知。

诺基亚之歌(Nokia tune):

摩托罗拉的「Hello Moto」也是非常经典的声音,是摩托罗拉手机开机时的默认铃声和欢迎语。原先的版本为男声,后来改成女声了。

Hello Moto(男声):

Hello Moto(女声):

品牌声音也可称为声音商标,是用来加深对品牌印象的声音。与传统的图形商标不同,声音商标是基于声音的形式来识别某个品牌或产品。通常采用音乐、声音效果或人声等形式来表达品牌或产品的独特特征,帮助消费者更容易地识别和记忆品牌或产品。和传统图形商标的功能一样,它可以突出品牌特征,从而帮助品牌更好地与其他竞争对手区分开来,树立品牌形象,增强品牌认知度。

也可以通过声音元素来激发消费者的情感共鸣,使其更容易地联想到品牌的形象和产品的特点,从而增强品牌的联想力和感染力。总之,声音商标在品牌建设和保护方面具有重要意义,能够提高品牌辨识度和认知度,增强品牌联想力,同时也能够为品牌提供更全面的保护。

更多声音标志,可阅读我们之前发布的《100个知名品牌LOGO「说话」的声音,你听过的有多少?》这篇文章。

感谢 Richard 提供的线报。
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