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【5000字调查分析】建站20天拿下480万访问量,俄罗斯版的妙鸭相机是怎么做到的?

我是哥飞 哥飞 2023-08-15

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正文开始

话说,下午 MoneyHunter 群主在群里例行分享财富信息,说 BaiRBIE.me 单月访问量480万了,而且是凭空冒出来的。

我查了一下,这个域名居然是7月17日注册的,再查 archive 发现网页是7月22日被收录的,也就是说,建站到今天,也才20天。

从上图可以看出来,实际流量是7月就有480万,8月还没结束,暂时看不到流量数据,所以实际480万流量是7月31日之前的10天时间就达成的,但是8月数据还没出来,我们就暂时当作总流量480万。

如果让哥飞来预估的话,8月流量估计在650万左右,到9月初,Similarweb 上显示了8月份流量数据时,我们再来看看哥飞估得准不准。

这个网站流量增速这么猛,引起了哥飞运营的付费社群“哥飞的朋友们”里一位朋友TT总的注意,他问哥飞,这流量到底怎么来的?

哥飞就去收集了一些信息,总结起来发现,整个爆火路径居然跟妙鸭相机差不多。

好了,下面就是哥飞收集信息的过程,完整教给大家,以后大家也可以这样收集任何网站的信息。

先看 Similarweb 上这个站的用户地理位置分布,我们发现几乎都是北半球来的流量,俄罗斯60.65%,哈萨克斯坦7.57%,乌克兰4.55%,波兰4.37%,土耳其3.84%,白俄罗斯3.07%,剩下的流量就很分散了,我们忽略掉。

再看流量来源分布,57.44%是直接访问,21.51%来自于搜索引擎,14.51%来自社交网络6.24%来自外链,还有0.28%来自于邮件。几乎没有付费搜索或者展示广告,说明运营团队没有做广告投放。

多说一句,哥飞这里展示的数据来自于 Similarweb Pro ,如果你用的免费版,不是最新数据,可能跟哥飞这里看到的不一样,以哥飞截图为准。

再看下访问设备分布,11.38%来自于电脑,88.62%来自于手机或者平板电脑。也就是这个站整体流量主要在手机端传播流动。

刚才我们说了,有21.51%流量来自于搜索引擎,从下图可以看到,大部分都是品牌词,也就是说,用户在别的地方知道这个产品名字之后,再来搜索引擎里搜索的,而不是这个网站抓住了什么热门搜索关键字。

当然,你会说,最近上映了一部电影,但是电影名字是《Barbie》,而网站域名是 BaiRBIE.me ,看出区别来了吗,域名多了一个i,与字母a凑成了ai。

而下面的搜索词,基本都是 bairbie ,只有第一个是 barbie 但是搜索词后面有个 me ,所以可以认为用户就是在搜索这个网站的品牌词,而不是在搜索电影。

所以,虽然有21.51%流量来自于搜索引擎,但并不是流量的初始来源,我们还得继续找。

上面我们说了,57.44%流量来自于直接访问,这部分可以认为是用户记住了网址,或者用即时通信软件发送的网址,或者把网址加入了书签,或者是有些链接设置了noreferrer导致无法跟踪。但不管哪种情况,我们先放一边,看看别的方向。

先看外链,6.24%的流量来自于外链,也就是大约30万左右,我们只看前12个,因为后面的都流量太小了。

哥飞做了个表格,加上了网站介绍:


来源网站域名
流量占比
带来流量
介绍
1
lifehacker.ru35.21%
10万
俄罗斯生活指南门户网站
2medialeaks.ru16.52%
4.77万
俄罗斯流行文化媒体网站
3itc.ua
9.68%
2.79万
乌克兰IT媒体网站
4pikabu.ru8.11%
2.34万
俄罗斯娱乐社交网站
5hi-tech.mail.ru5.49%
1.58万
俄罗斯最大科技网站
6kayiprihtim.com4.68%
1.35万
土耳其综合门户网站
7naekranie.pl3.28%
0.95万
波兰综合媒体网站
8dzen.ru3.21%
0.93万
俄罗斯综合媒体网站
9
yandex.ru2.75%
0.79万

俄罗斯搜索引擎

(跳转到dzen.ru了)

10
trashbox.ru2.35%
0.68万
俄罗斯科技媒体
11vc.ru2.30%
0.66万
俄罗斯科技媒体
12futuretools.ru1.68%
0.5万
俄罗斯AI工具导航


接下来,我们在谷歌用“site:来源域名 bairbie”语法搜索,并且点开搜索工具,限定结果时间为7月17日到7月25日,目的是找出最早的宣传网页。

如第一个lifehacker.ru,我们这样搜索,总共只找到7条结果,其中最早的是7月18日发的,好像找到了最早的网页。

但实际仔细看就会发现,我们找的关键字都没有出现在标题里,而是出现在描述里的,所以最有可能的真相是,这些网页里都有个相关文章列表,里边有我们要找的那个文章。

那就继续把时间往后移动,经过多次测试,当选择7月26日到7月28日区间时,终于出现了我们要找的网页。

网址是 https://lifehacker.ru/bairbie-me-servis/ ,这是 7月27日发的,网页截图如下。

注意,这篇文章太长了,不好全部截图,所以只截了上半部分和尾部,因为尾部里有 BaiRBIE.me 的链接。

这是 lifehacker.ru 的一个名叫达莉亚·格罗莫娃的编辑发的文章,我们暂时不知道是收费软文,还是仅仅是新闻报道,所以暂时不下结论。

继续按照上面的方法,这次我们限定一下,使用 intitle 语法,限定我们要找的关键字只能出现在标题中,并且拉长时间,会发现,这个网站只有这一篇文章提到了 BaiRBIE。

那么继续找第二个来源网站 medialeaks.ru ,这次我们限定时间7月17日到8月11日,同样只找到一篇帖子。

链接是 https://medialeaks.ru/2707tat-str-int-bairbie-me/ ,发布时间7月27日,截图如下。

注意,这里提到了 Twitter ,说明有可能 BaiRBIE 最早是在 Twitter 推广的。

接下来,用同样的方法,去找第3个来源网站 itc.ua 的搜索结果,找到了四条,两条是7月26日发的,两条是8月1日发的。

我们先看7月26日发的,

注意看这两条,有几个关键点:

1、一个是09:34发布,一个是09:35发布;

2、一个70191个阅读,一个101795个阅读;

3、两个都嵌入了同一条推文;

4、推文发布时间是7月25日。

我们刚才找的两个网站的文章都提到了推特,记住,这里要考的。但我们暂时先放一边,哥飞继续找。

现在是第4个来源网站,这次会发现,直接搜索 site:pikabu.ru intitle:BaiRBIE 找不到结果,而搜索 site:pikabu.ru BaiRBIE 可以找到结果,这说明没有哪个网页标题中含有 BaiRBIE 。

我们换用站内搜索,结果页 https://pikabu.ru/search?q=bairbie&st=3 找到了4个帖子,分别如下:

https://pikabu.ru/story/v_volne_novogo_filma_pro_barbi_i_pro_ai_neyronku_10502953 发布于7月26日

https://pikabu.ru/story/stat_barbi_za_1_minutu_10509430 发布于7月28日

https://pikabu.ru/story/now_i_am_become_death_the_destroyer_of_barbieworlds_10511321 发布于7月29日,里边还提到去水印工具,所以可以认为是用户发布的。

https://pikabu.ru/story/prevrati_sebya_v_barbi_ili_kena_v_odin_klik_onlayn_10527031 发布于8月3日

接下来是 site:hi-tech.mail.ru BaiRBIE ,有一条7月28日的软文。

为什么说软文呢,因为 BaiRBIE.me 的使用步骤和链接都完整写出来了。

https://hi-tech.mail.ru/news/101583-internet-shodit-s-uma-po-barbi-nejroseti/

剩下的来源网站我不一一展示步骤,而是直接在下面列出所有找到的结果:

7月26日发布:

https://itc.ua/news/bairbie-me-yy-ynstrument-kotoryj-prevratyt-vas-v-barby-yly-kena-za-schytannye-mynuty/

https://itc.ua/ua/novini/bairbie-me-shi-instrument-yakyj-peretvoryt-vas-na-barbi-chy-kena-za-licheni-hvylyny/

https://pikabu.ru/story/v_volne_novogo_filma_pro_barbi_i_pro_ai_neyronku_10502953

7月27日发布:

https://lifehacker.ru/bairbie-me-servis/ 

https://medialeaks.ru/2707tat-str-int-bairbie-me/

https://naekranie.pl/lekkie/barbie-ken-generator-wlasne-zdjecie-bairbie-me-1690446081

https://trashbox.ru/link/2023-07-27-nejroset-delaet-barbi-ili-kena-s-vashim-licom

7月28日发布:

https://hi-tech.mail.ru/news/101583-internet-shodit-s-uma-po-barbi-nejroseti/

https://pikabu.ru/story/stat_barbi_za_1_minutu_10509430

https://kayiprihtim.com/haber/yapay-zeka-fotograf-barbie-evreni-site/

https://vc.ru/u/1986849-neurotrends-neyroseti-chatgpt/774679-bairbie-me-ii-instrument-kotoryy-prevratit-vas-v-barbi-ili-kena-za-schitannye-minuty

https://vc.ru/flood/775096-obrabotay-svoe-foto-v-stile-barbie

https://vc.ru/marketing/774797-ya-tozhe-hochu-na-plyazh-predstavili-zvezd-rossiyskogo-it-v-obraze-barbie

7月29日发布:

https://pikabu.ru/story/now_i_am_become_death_the_destroyer_of_barbieworlds_10511321

https://vc.ru/u/2105782-elena-valitova/776159-bairbie-me-zavoevyvaet-mir-v-chem-opasnost-neyronok-i-chat-botov

7月31日发布:

https://dzen.ru/a/ZMfUO_fpOHtoOGmj

https://vc.ru/ml/777922-ai-vr-daydzhest-14-specialno-dlya-digital-club

8月1日发布:

https://vc.ru/midjourney/778171-barbengeymer-na-chey-storone-ty

8月3日发布:

https://pikabu.ru/story/prevrati_sebya_v_barbi_ili_kena_v_odin_klik_onlayn_10527031

https://dzen.ru/a/ZMugiG72xGmhVKVR

https://vc.ru/u/1330361-neyronki-dlya-zarabotka/782392-bairbie-me-poprobuy-sebya-v-obraze-barbi-ili-kena

对于以上21个网页,哥飞以多年行走江湖的经验判断,除了 pikabu.ru 和 vc.ru 两个网站的部分内容是用户自发发布的外,其它的网页典型特征都是一个网站只发一两条,但是访问量都挺大的,可以认为都是媒体软文。

现在我们回过头来再看社交网络来的流量,刚才我们说了,整个网站的流量中有14.51%来自于社交网络,那么这部分流量中,来源分布情况如下:

55.27%来自于 VKontakte ,这是俄罗斯最大的社交网站,简称 VK;

17.93%来自于 Facebook ,脸书不用介绍了;

10.97%来自于Twitter,现在应该叫 X 了;

9.54%来自于 TG web app ;

3.60%来自于 Instagram。

我们先看 VK ,先在谷歌搜索,找到了915条,通过限定时间,找到了几条,但是依然还是我们刚才前文遇到的问题,实际发布时间不是这个时间。

以上面显示7月18日发布的 https://vk.com/loveofmom 为例,实际我们打开他的个人页面可以就能看到,https://vk.com/wall-83478798_15142 是在7月28日发布的。

https://vk.com/muz.ing.club 则是在8月1日转载别人在当日发布的内容 https://vk.com/wall-192863412_651 。

我们换用俄罗斯搜索引擎 yandex.com ,通过以下语法查找到了五千多条用户发布的内容。

site:vk.com inurl:wall bairbie.me

由于没办法限定时间,哥飞只好一条一条点进去,人肉翻看抽样了100条内容,并且做了个表格记录每天的内容数量,结果如下:

日期
内容数量
7月26日
3条
7月27日
17条
7月28日
31条
7月29日
19条
7月30日
4条
7月31日
2条
8月1日
3条
8月2日
1条
8月3日
2条
8月4日
5条
8月5日
2条
8月7日0条
8月8日1条

可以看到7月26日开始有内容,7月27日开始蔓延,7月28日爆发,7月29日开始减弱,之后就一直没多少量了。

这跟之前我们在看到的媒体软文发布时间是一致的。

再看Twitter上搜索 BaiRBIE.me 的搜索结果统计数据:

日期
内容数量
7月23日
1条
7月25日
46条
7月26日
78条
7月27日
126条
7月28日118条
7月29日
275条
7月30日
149条
7月31日
137条
8月1日
205条
8月2日256条
8月3日218条
8月4日243条
8月5日154条
8月6日106条
8月7日56条
8月8日45条
8月9日47条
8月10日40条

可以看出来23算是测试,25号才开始正式放出来给用户使用,之后在29日有个高峰,之后回落一些,再之后8月1日到4日数据也不错,之后就开始不断衰落了。

剩下的Facebook,哥飞就不去统计了,估计规律差不多,大家感兴趣可以去统计一下。

最终总结 BaiRBIE.me 这个站的时间线如下:

1、7月17日注册域名;

2、7月20日电影《芭比Barbie》上映;

3、7月22日Archive收录了BaiRBIE.me网站页面;

4、7月23日在Twitter看到第一条分享信息;

5、7月25日,团队先找了部分用户或KOL试用产品,并且带来第一波在Twitter的扩散;

6、7月26日开始投放科技媒体软文,主要是 itc.ua ;

7、7月26日开始有用户在 pikabu.ru 发帖自发宣传;

8、7月27日在 lifehacker.ru、medialeaks.ru、naekranie.pl、trashbox.ru投放软文;

9、7月28日在hi-tech.mail.ru、kayiprihtim.com投放软文;

10、7月28日开始有用户在 vc.ru 自发扩散。 

其实从7月25日开始,在Twitter中,就有自发扩散的用户,也有团队找的KOL在帮助扩散。

整个过程看下来,Twitter传播威力依然巨大,值得大家去运营维护好自己的Twitter账号。

整套运营推广策略,是不是跟妙鸭相机很像,妙鸭相机在小红书招募内测用户,并且在公测后扩散开来,之后也在别的社交平台如即刻刷屏。

这其中投放软文是值得我们学习的增长方式,先让媒体帮忙扩散,之后利用社交网络放大和裂变。

好了,今天文章就写完了,我是哥飞,我的微信是 qiayue ,欢迎加我好友,互相交流。

另外我运营了一个付费社群,社群主要面向技术开发、产品经理、运营、设计等提供一个私密且高质量讨论独立开发、网站出海、搞流量搞钱的环境。

社群定价666元一年,按照365天计算,从7月2日到现在已经有183个朋友入群了。

随手截个图就知道群友们的满意度了,欢迎你的加入。


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