2018中国都市女性底妆白皮书
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来源：百度营销研究院
PART ONE 妆容打造，底妆环节不可或缺
七成用户每天出门前都会整『妆』待发，平均用时半小时
底妆关注度不及唇妆品类，然而消费者并未忽视其在妆容打造中的必要作用
底妆为多场景需求，必要性强
PART TWO 底妆大盘&品类细分
底妆大盘检索趋势稳定，波动小高峰常见于重要时间节点
底妆产品层出不穷，品类细分程度高
打底、补妆产品检索份额最高，其中粉底、气垫品类尤为突出
PART THREE 粉底品类：多年沉淀，粉底品类认知清晰
粉底品类-搜索问题专业性更强，品类认知成熟度增加
百度搜索数据显示，专业类问题搜索份额呈上升趋势。其中，增幅较高的话题最多见于品牌产品试色（涨幅32.3%）、产品间真伪鉴别（涨幅7.2%）、产品详细生产信息（涨幅6.1%）及相似产品间的选择比较（涨幅3.0%）。对于基础类问题，品类/品牌口碑、价格、品类功能了解、基本用法等话题检索份额降幅最大。
粉底品类-认知相对清晰，品类不易被混淆
繁多的底妆品类易造成消费者对各品类的混淆，难以进行品类区分。百度搜索数据显示，粉底与其他底妆品类的易混淆程度明显低于底妆各品类混淆均值。
粉底品类-产品效果倾向性强，用户粉底-肤质匹配概念明确
粉底品类-Futurist粉底液2017年末发力，为检索量增幅最高单品
各品牌粉底产品中，以Estee Lauder明星粉底液Futurist表现最为突出。检索量于2017下半年起涨势迅猛，全年月均增长率超20%，高居粉底品类检索量增幅榜单第一名。
粉底品类-明星产品
PART FOUR 气垫品类：新兴产品层出不穷，气垫品类褒贬不一
气垫品类-讨论热度持续攀升
气垫品类-YSL蕾丝为气垫品类搜索增长最快单品
YSL蕾丝气垫粉底一经推出便备受追捧。检索量后程发力，全年月均增幅超30%，荣登气垫品类增幅榜单TOP1。
气垫品类-不持久、肤色暗沉、易污染为困扰用户三大主因
14.6%的Social用户明确表示气垫产品存在不持久的缺点。此外，产品致使肤色暗沉、易污染也成困扰用户的主要因素。
PART FIVE 底妆认知误区：直指底妆三大重点问题
底妆误区之一：品类混淆难区分
底妆误区之二：底妆步骤欠完整
底妆误区之三：功能不清易用错
部分消费者对底妆产品的功能了解不够清晰，使用方法存在错误，如：常用粉饼或气垫进行打底（35%的social用户）、常用BB霜、CC霜、粉底补妆（11%）等。
PART SIX 底妆趋势
底妆趋势之一：受众消费升级，一线大牌地位攀升
消费升级大背景下，消费者对高品质物质需求上升，更加热衷一线品牌，对底妆安全、海淘关注度增加。2016-2017年底妆一线品牌检索份额持续上升。
底妆趋势之二：限量&定制款、个性小众款走红
限量款、定制款常具有特定主题，可彰显个性与独特品位，逐渐受到小众人士追捧。如，Givenchy新年中国风限量款散粉、MAC定制双用粉底液，热度均于去年底大幅攀升。
底妆趋势之三：融合科技，强调底妆新概念
底妆趋势之四：男士底妆成一大亮点
底妆不再只是女性消费者的心头好，时尚潮男也会种草各种产品。其中，男士bb霜、粉底检索份额最高。素颜霜为年度检索量增速最快品类，月均增速11.3%。
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