中国智能家居行业研究报告
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行业概念立体,涉及范围广阔
本报告的研究范畴是智能家居。智能家居是以住宅为载体,融合自动控制技术、计算机技术、物联网技术,将家电控制、环境监控、信息管理、影音娱乐等功能有机结合,通过对家居设备的集中管理,提供更具有便捷性、舒适性、安全性、节能性的家庭生活环境。智能家居不单指某一独立产品,而是指一个广泛的系统性产品概念。
▌中国智能家居:发展历程
硬件企业和互联网公司竞相进场,入口争夺战日趋白热化
早期的中国智能家居市场受制于技术和市场环境,尽管有龙头企业和科研院所等大力推动,但一直是不瘟不火。直到2014年谷歌以32亿美元收购Nest的事件引爆全球的智能家居产业,同年的美国CES上,三星和LG也推出了各自的智能家居平台。在此背景下,智能家居的热度席卷至国内市场,除最早进入的一批家电企业外,消费电子、互联网公司以及运营商等产业链中的关联方也纷纷进场,或自研智能硬件,或布局生态平台。不同类型企业间的跨界合作和开放生态成为智能家居市场的主流。亚马逊Echo的成功让国内市场开始聚焦智能音箱这一入口级产品,2017年下半年开始的入口争夺战的背后,是巨头公司对整个智能家居生态的野心。
▌中国智能家居:投融资情况
融资集中在项目早期,投资逐渐回归理性
在智能硬件领域中,智能家居的融资事件数量位居前列。2014年以来互联网公司、家电企业等头部玩家动作不断,智能家居创业领域同样引起了资本的高度关注,创业企业正在成为行业内一股重要的新生力量。从融资轮次的角度看,智能家居领域的融资事件有超过70%来自于天使轮和A轮,说明行业尚处在发展的早期阶段。资本市场寒冬的到来导致智能家居投资热度有所回落,资本已经逐渐回归理性。
独角兽企业数量可观,已领先企业更受资本青睐
▌中美智能家居:发展情况对比
美国居住环境更利于市场发展,中国智能家居场景仍需探索
▌中国智能家居:产业链分析
上游元器件、中间件不断取得突破,下游渠道加速扩张
▌中国智能家居:产业图谱
跨界玩家众多,竞争格局尚不明朗,各类型企业均有机会
▌中国智能家居:商业模式
硬件厂商以销售差价盈利,软件厂商通过流量和数据变现
将智能家居划分为硬件和软件两个层面,其中硬件对应于智能家居的应用层,软件对于智能家居的平台层、传输层和感知层。
▌中国智能家居:销售渠道
2C模式涵盖线上线下零售,2B2C模式采用项目采购制
▌中国智能家居:市场规模
2017年市场规模突破3000亿元,智能家电占比高达86.9%
家电智能化渗透率逐年提高,未来三年复合增长率超20%
▌中国智能家居:竞争要点
硬件产品:智能功能决定购买行为,交互体验推动产品普及
生态模式:以生态连接各垂直细分领域,发挥企业核心优势
通讯协议:多种通讯技术互为补充,生态割裂联动尚存困难
▌调研基本情况
纵深延展的行业布局,业务立体且更具备市场竞争力
▌中国智能家居:行业发展阻碍因素
非需求功能产生的产品溢价,消费者并不买账
▌中国智能家居:爆发时间与推动因素
消费者接受度以及产品交互体验提升是行业爆发的关键因素
▌中国智能家居:率先爆发的领域
安全与影音娱乐类在技术推动下率先爆发
▌中国智能家居:落地最快的场景
各场景的发展与消费者的需求密切挂钩
▌中国智能家居:通讯协议的主导地位
WiFi 是现阶段最具备条件实现互联互通的通信协议
▌中国智能家居:最被看好的用户入口
普及度+移动性+交互方式决定用户入口产品的形态
▌中国智能家居:行业发展态度
从业者对行业发展充满期待,普遍认为行业处于上升阶段
▌行业发展趋势
巨头与独角兽激烈碰撞的表象下,将是彼此依存、共生共赢
顺势而为:把握行业发展周期,产品和技术两不误
前装市场正在崛起,与后装市场形成互补,未来将齐头并进
文琳编辑 更新于 珠峰大本营
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