2019-2023年中国娱乐及媒体行业展望
来源：PWC
普华永道的《中国娱乐及媒体行业展望：2019-2023年》提供行业分析、未来五年的数据预测和评论，助您了解行业未来在中国的趋势。
网络广告
随着媒体平台和广告商对网络宣传的重视程度逐渐加强，中国网络广告维持高速发展。2018年，中国网络广告收入567亿美元，再次成为全球第二大市场，预期未来五年将以14%的复合年增长率发展，至2023年达到1,092亿美元。
得益于不断增长的智能手机普及率，2018年移动广告的增速超越了有线显示广告。预计国内移动广告收入占网络广告的份额将从2018年的52%增至2023年的68%，成为推动中国网络广告行业增长的最重要动力。
其中，移动视频网络广告的重要性逐步提升，这是由于移动社交平台对视频的持续关注，以及更快、更可靠的移动连接，推动移动视频消费的增长。从2018年开始，包括抖音、美拍、快手和全民K歌在内的大量专注于短视频的应用程序应运而生，营销人员越来越多地利用移动视频作为广告媒介，反映了民众生活方式的转变。
OTT视频
宽带速度和普及率的不断提高，推动OTT视频需求快速增长。2018年，中国OTT视频市场实现了显著增长，收入58亿美元，成为主要广告商最新且增长最快的平台。预计未来五年将保持20%的复合年增长率，2021年收入翻倍，至2023年达到147亿美元。
5G技术使OTT视频用户能够在移动设备上实现更多的消费和更高质量的视频娱乐，加速用户的个性化趋势。随着OTT视频企业试图扩大“按需订阅”的用户基础，领先提供商之间的竞争日趋激烈，对内容的投资呈现爆发式增长。
百度的爱奇艺、腾讯视频和阿里巴巴的优酷土豆占据中国在线视频行业70%以上的市场份额。中国观众的收视习惯发生重大转变，从免费播放转向高端付费服务，高端付费服务成为行业收入的重要驱动因素。
视频游戏与电子竞技
2018年，中国视频游戏与电子竞技的快速增长，成为全球最大的电子游戏市场，游戏用户数量达到6.26亿，创造了248亿美元的收入。预计未来五年这一趋势还将继续，复合年增长率保持7.3%，至2023年收入将达352亿美元。
视频游戏方面，中国的视频游戏市场的巨头仍然是腾讯和网易，占据接近70%的市场份额。随着移动设备的普及，PC游戏玩家逐年向移动屏幕迁移，预计到2023年，中国移动游戏收入将超过220亿美元。归功于基于应用程序的游戏，社交/休闲游戏持续增长，腾讯的迷你游戏平台已经成为一个新的、有前景的游戏平台，其微信应用拥有超过10亿活跃用户，2018年游戏数量超过2000款。
电子竞技是中国电子游戏市场增长最快的领域，2018年国内约有3亿电竞爱好者，创造了1.51亿美元的收入。预计中国将在2020年将超过韩国，成为继美国之后的全球第二大电竞市场，未来五年复合年增长率达21%，至2023年收入3.92亿美元。赞助收入和媒体权收入将成为中国电竞市场增长的主要动力。
电影
中国电影市场快速增长，2018年国内票房增长9.1%，银幕数量增长9,303块达到60,079块。未来五年中国电影复合年增长率为9.4%，预计将在2020年成为全球最大的电影市场，至2023年收入155亿美元。
中国电影市场头部效应明显，2018年度国内总票房5亿以上影片共计33部，占总票房的72%。国产电影竞争力加强，回归“内容为王”，优质内容成为市场核心驱动力，明星效应逐渐被淡化，口碑效应增强。
互联网在多个方面影响着电影市场，加剧影院的竞争。2018年，中国电影线上化率达到84.5%，线上购票普及使得票房更加透明化；线上营销渠道更趋于集中在票务平台、社交媒体和视频网站；短视频平台对电影营销的重要性也有所上升。
音乐、电台、播客和VR
新趋势方面，智能音箱市场正在崛起，有望成为智能家居的核心设备。未来五年，全球智能音箱拥有量将以38.1%的复合年增长率增长，到2023年将达到4.4亿台。预计到2021年，中国将成为全球最大的智能音箱市场，2023年拥有量超过1.5亿台。
受益于智能音箱、智能手机和流媒体平台的发展，2018年中国音乐、广播和播客收入达到30亿美元，月均听众量1.521亿，成为全球最大的市场。预计未来五年，中国仍将是该行业增长最快的国家，2023年收入将增至48亿美元。其中，播客和数字音乐的收入成为增长的重要驱动力。2018年，中国播客广告收入达1.28亿美元，随着听众人数不断增加，预计未来五年增长势头强劲，复合年增长率34.6%，至2023年达到5.65亿美元。
中国拥有的VR设备全球最多，2018年国内共有2,110万台VR设备，到2023年将增至3,970万台。2018年国内VR市场收入3.64亿，成为全球第二大市场。预计未来五年，将以35.9%的复合年增长率高速发展，增速为全球最快，至2023年收入达到11.4亿美元。
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