“颜值即正义”的当下，彩妆潮流正当时，并从大都市向三线及以下城市迅速渗透。当彩妆越来越成为中国消费者日常生活的一部分，平价彩妆前景可期，也给了国产彩妆品牌逆袭的绝佳机会。
目前中国三四线城市已经覆盖超过五个亿的消费人口，三四线城市的中产阶级将成为未来消费占比增长最快的群体，彩妆品类也在这个新兴市场找到了增长的红海。其中唇膏、口红销量持续大幅增长，连续两年同比增长超过60%。可见用一只口红愉悦心情已经不再只是大都市白领的专属，小城姑娘们一定程度上也拥有了口红自由。除了口红，眉笔和眼影也成为小城姑娘的彩妆入门必败品。CBNData《报告》发现，近三年来，三线及以下城市眉笔和眼影的销售持续增长，其中眼影的销量连续两个滚动年同比增长近2倍。“五步钩一眉，十步画一眼”的技能正在被越爱越多的小城姑娘GET。值得注意的是，彩妆礼盒也成为小城情侣七夕送礼的好选择。CBNData《报告》显示，在2018年七夕前后，三线及以下城市男性消费者贡献了平价国货彩妆礼盒近9成的销量。整体来说，国内的彩妆消费大致经历了从欧美日韩的大品牌风潮，到小众开架彩妆品牌潮，再到国货彩妆潮的更迭。国货彩妆品牌品质不输打拼，价格相对划算，更切合大众消费水平，因此构成了三线及以下城市平价彩妆消费的主体。CBNData《报告》显示，平价彩妆中，国货彩妆大放异彩，2018年4月至2019年3月消费者渗透率近九成，销售份额超过六成，成为平价彩妆的主流。以完美日记、卡姿兰为代表的国货品牌表现优异，在以往洋品牌霸占的彩妆市场中展露头角。相比一、二线城市的消费者，三线及以下城市消费者更容易被种草，CBNData《报告》显示，网红同款彩妆产品销量连续两年大幅增长，其中2018年4月至2019年3月更是集中大爆发，同比增长超过20倍。其中唇膏口红为最热销品类。美妆工具、眼影、CC霜、唇彩唇蜜唇釉也有不俗表现。化妆和美妆工具中，洗脸巾、卸妆巾销售增长较快，2018年4月至2019年3月年销量和顾客人数同比增长均超过1倍，可见随着美妆使用习惯的养成，更多细分品类的市场也在被逐渐打开。此外，如何在提供更为亲民产品的同时，保证产品质量，确保国产彩妆行业的持续健康发展，成为行业上下游关注的重要课题。聚划算相关负责人表示，聚划算卖空聚集全球各产业源头大基地，通过规模化哄抢的产地直销事件，打造聚划算单品核弹级爆发力，引爆品质惠消费风潮，也为小城姑娘提供实惠又有品质的爆款彩妆产品。