国内在线音乐社区报告
音乐社区已成趋势，年轻人的心思谁来猜？极光 （Aurora Mobile，NASDAQ:JG）发布《国内在线音乐社区研究报告》，从市场概况、行业分析、音乐社区代表及未来发展等多层面解读音乐社区化发展趋势。
在线音乐步入存量红利时代，社区化成大势所趋：
在线音乐平台的重心从获取用户转向深耕用户、提高用户粘性，而社区化是深耕存量用户的主要方向
两强格局形成，腾讯音乐与网易云音乐称霸：
腾讯音乐娱乐集团（TME）的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐与网易旗下的网易云音乐位于行业第一阵营，渗透率超过8%
网易云音乐成行业最大黑马，音乐社区或为制胜法宝：
网易云音乐凭借音乐社区的定位于近年快速发展，MAU超过1亿，成为头部音乐产品中唯一的非腾讯选手
爱听歌，更爱分享，网易云音乐更受年轻用户青睐：
网易云音乐用户中25岁以下年轻用户占比高达83.5%，年轻用户社交需求相对较高
音乐社区定位优势凸显，用户留存表现亮眼：
网易云音乐日均新增75.8万用户，7天用户留存率高达73.5%，30天用户留存率也在6成以上
01
市场概况
在线音乐行业的概念与范畴
在线音乐行业是以网络为载体为用户提供播放、下载、传播数字音乐等服务的行业
在线音乐行业发展历程
从免费时代到版权时代的变迁
版权与付费时代
经过近几年的行业变革，目前我国在线音乐行业已经走向正版化，用户已经接受音乐付费
从增量红利到存量红利
在线音乐行业已步入存量红利时代，深耕用户成为重心，社区化是趋势
音乐社区化趋势
网易云音乐引领行业社区化潮流
音乐社区的特点
音乐社区是用户在音乐垂直领域的集中地
02
行业分析
主要企业发展历程
QQ音乐与CMC的合并，是在线音乐行业规模最大的合并
行业黑马——网易云音乐
网易云音乐高速发展，成为行业黑马
行业格局
腾讯音乐娱乐集团与网易云音乐两强格局
平台差异化
音乐社区是网易云音乐的重要差异化特征
用户使用时段对比
网易云音乐用户夜猫子较多，酷狗音乐用户可能更爱早睡
03
音乐社区代表
音乐社区对音乐行业的意义
音乐社区拓展音乐产品空间，推动音乐行业变革
音乐社区对用户的意义
音乐社区不仅满足了用户发现和分享音乐的需求，也承载了用户的情感表达、同好交流需求
用户音乐社交场景
用户音乐社交场景丰富多样，社交意愿强烈
网易云音乐社区功能
网易云音乐通过社区功能满足用户的社交和情感需求
网易云音乐用户特点
网易云音乐用户较为年轻，社区交流愿望强烈
网易云音乐用户换机复装率
网易云音乐用户换机复装率34.0%
网易云音乐新增用户数及留存率
音乐社区定位能吸引并留住用户
网易云音乐用户app偏好
网易云音乐用户对社区偏好度高，音乐社区定位契合用户偏好
04
未来发展
音乐社区属性进一步加强
社区规模扩大、社区氛围更浓、从分散到集中，用户归属感提高
社区内容形式丰富完善
未来音乐社区在内容和功能上会逐步丰富，进一步提升用户体验，提高用户粘性
音乐社区对音乐传播推动作用加强
用户的自发传播是音乐多次传播的重要推力
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