2021年Z世代“潮力量”洞察报告
Z世代“潮力量”之“潮玩圈”
什么是潮玩？
潮玩，是潮流玩具的简称，类型主要分为手办、盲盒和BJD娃娃。手办是动漫周边盒模型，盲盒是具有随机性的玩具盒子，而BJD娃娃是球关节娃娃，可以更换服装和妆容。
Z世代潮玩消费者特点
手办消费者超4成为在读学生；盲盒消费者中，女性占比是男性的近两倍；BJD娃娃消费者多分布于一线、新一线和二线城市。
手办消费：“氪金”千元，掏空口袋又何妨
Z世代手办消费者中，超四成平均每年会花费1000元以上购买手办；他们主要的消费动机是收藏，同时设计感符合审美也十分重要。
盲盒消费：购买7次以上超5成
Z世代盲盒消费者中，超5成平均每年购买7次以上，他们购买盲盒的动机主要是为了寻求惊喜感，拆到隐藏款快乐加倍。
盲盒消费：泡泡玛特俘获“芳心”
泡泡玛特成为最受Z世代盲盒消费者欢迎的盲盒品牌，PUCKY系列成为最喜爱的IP。
BJD娃娃消费：“领娃”和“养娃”成吞金兽
Z世代BJD娃娃消费者中超2成年均花费3000元以上“领娃”，超3成花费1000元以上为了后续“养娃”。
Z世代“潮力量”之“国潮圈”
什么是国潮？
国潮，是以潮流的方式将中国风格和中国品牌结合。其中国潮服饰、国潮味道、国风游戏和国货美妆等话题引起Z世代的强烈关注。
国潮服饰：中国潮牌原创来袭，李宁暂居榜首
中国原创潮牌以休闲服饰为主，Z世代最喜爱的品牌为李宁，占比近9成，其次为WASSUP，占比超4成。
国潮服饰：穿汉服游“杭西苏”
汉服全称为“汉民族传统服饰”，Z世代最爱选择穿汉服游玩杭州、西安、苏州等有中国风的城市；拍照/拍写真成为他们主要的穿着场景。
国潮味道：重庆火锅占据榜首，螺蛳粉进前十
Z世代喜爱的国潮味道中，重庆火锅排名第一；在近几年火爆食物界的广西螺蛳粉作为“有味道”的食物夺得榜七位置。
国风游戏：近6成玩家喜爱阴阳师
国风游戏的Z世代玩家中，近6成表示阴阳师是他们最喜爱的游戏。
国货美妆：完美日记、花西子为国货之光
Z世代国货美妆消费者认为完美日记、花西子是国货代表品牌，这些品牌具有浓厚的中国风元素。
来源：MOB研究院
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