易观分析：2021中国数字文化娱乐产业年度综合分析

中国数字文化娱乐产业规模破7000亿，数字文娱成为数字经济重要组成部分

2019年，中国文化及相关产业增加值占GDP的比重为4.5%，比上年提高0.02个百分点。近年来，中国文化产业总量持续快速增长，占GDP比重日益上升，在推动经济发展、优化经济结构中发挥着越来越重要的作用。

于此同时，中国消费者对文化娱乐的需求也在持续增长。2014-2021年中国数字娱乐核心产业规模复合年增长率达到17.6%，至2021年数字娱乐核心产业规模达到7824亿元人民币，同比2020年增速13.5%。依靠IP的影响力，数字文娱将在文旅融合、消费融合等融合发展过程中不断依靠IP拉动相关产业发展，从而在成为数字经济的重要组成部分的基础上，持续为数字经济产业发展赋能。

趋势展望：全球化、精品化及产业融合

全球化

商务部、中央宣传部等17部门联合印发《关于支持国家文化出口基地高质量发展若干措施的通知》，鼓励优秀传统文化产品、文化创意产品和影视剧、游戏等数字文化产品“走出去”。

在政策鼓励以及国内市场增长放缓的背景下，预计将会有越来越多的数字文娱公司进军海外市场。

游戏市场的海外空间目前接近国内游戏市场的两倍量级，根据伽马数据显示，2021年前三季度中国自研游戏海外市场销售收入达134.34亿美元，同比增长17.2%。

网络文学市场规模逐步扩大，根据《中国网络文学国际传播报告》显示，截至2020年，网络文学网站订阅和阅读App用户规模超1亿人次影视市场逐步向东南亚、澳洲、欧美等地区延伸，为行业带来用户、收入增量，腾讯WeTV、爱奇艺国际版、Sinow TV逐步依托国产影视作品出海及联合自制剧树立起品牌形象

精品化

在流量红利减退、消费者泛娱乐渠道的多样化和对产品品质的关注度提升的背景下，优质内容IP成为吸引用户、实现内容价值变现的核心环节。

随着5G、人工智能、云计算等技术的进一步发展，数字文化娱乐产业将面临技术对研发、制作、呈现等方面产生的诸多改革，为整个市场的发展注入新的动能，推动影视、游戏、直播等娱乐产品的优化升级。

近几年，知识产权保护上升到国家战略高度，知识产权立法、司法、行政等各个领域的保护均得到极大的加强，将会为文娱行业的创新性原创内容、技术的研发提供更加健康的生长土壤，推动我国精品文娱lP的蓬勃发展。

产业融合

未来数字文化娱乐产业的开发将以IP为核心，连接文学、动漫、影视、游戏、音乐、音频等多种娱乐形态，内容制作、宣传推广、发行销售、衍生品开发等各个环节实现联动，不同的细分行业以IP为内核形成“共同体”，逐渐走向大融合。

随着数字文化娱乐产业进一步融合AR、VR、5G、云服务、人工智能、大数据、区块链等技术创新成果，带给用户全新场景与体验的新业态将会不断涌现，人与人、人与社会、不同产业之间将会逐渐形成更广泛、更紧密的连接方式，打破产业边界将会逐渐成为行业共识，有望形成一个“超级数字场景”。

来源：易观分析

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