艾瑞咨询：2021年中国婴童新锐品牌营销增长白皮书

婴童食品引领品类增长新锐品牌竞争日趋白热化

• 2021年第一季度中国母婴细分类目中，包括奶粉、辅食、营养品、零食在内的婴童食品类目同比增速最高，达到28.3%。

• 我国母婴相关企业数量在近三年爆发式增长，截至2021年5月31日已超过90万家，婴童细分领域品牌竞争日益激烈。

• 海外新锐品牌持续涌入中国市场，国货品牌实力显现，逐渐抢占更多细分领域市场份额。

育儿APP为新锐品牌提供独特营销价值

• 在保证产品力的基础上，差异化的线上营销策略是新锐品牌实现增长突破的重要环节。

• 对于细分品类，提升市场空间的重点在于借助营销逐步提升品类渗透率和复购率。

• 育儿APP持续吸引新生妈妈用户，成为新锐品牌实现精准拉新的重要渠道。

品质安全、高颜值更能吸引用户购买新锐品牌

• 母婴相关产品消费占家庭月收入比例约为27%；超过40%的用户对中高端定位、高颜值的产品有更高的支付意愿。

• 超过50%的用户在进行母婴产品消费决策时，最容易受到母婴社群、领域专家的影响。

• 用户选购不同品类的母婴商品时“品质与安全”均是首要考虑因素；新锐品牌兴趣用户对产品设计感、品牌属地和促销折扣信息更为关注。

国货新锐品牌受到认可试用、专业内容种草力强

• 用户对中国新锐品牌的平均购买意愿高于海外品牌。

• 育儿APP用户容易通过平台内的产品试用活动、专家科普内容、社区话题分享等方式被新锐品牌种草，并有更高的新锐品牌认知度。

• 超过43%的用户通过不同方式推荐过自己使用过并较为认可的新锐品牌。

来源：艾瑞咨询

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