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2022年防晒市场洞察及趋势前瞻
摘要:大背景下，消费者回归日常，更加崇尚新实用主义。从品类大盘看，根据天猫全品类的数据，非生活必需品，如彩妆、香水、护肤，受影响比较严重，其中护肤上半年同比下降了11%。与此同时，生理层面的必需品，如健康保健品、婴幼儿以及宠物用品相关的品类保持坚挺。2021年7月到2022年6月为止，防晒品类整体市场的规模是104亿，同比下降了4%。从渠道上面来看，天猫依然是最大的渠道，份额占比57%，但相较去年来说是有所下跌的。
尽管今年上半年防晒品类的市场销售额稍微下跌，目前也已经进入了防晒的季节旺季，但这些数据对其他防晒品牌仍具参考价值。随着防晒意识的增强，人们在淡季同样需要防晒产品，甚至可以通过大促等促销优惠活动，吸引更多消费者囤货，提前透支未来的防晒需求，绑定消费者的钱包。
来源:一面数据
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