淘宝直播使用手册（2023版）
摘要:随着平台直播的不断优化和升级，如何通过直播间实现与消费者的深度沟通，持续输出新内容，给予消费者更有趣、高效、便捷的购物体验，将作为平台评估直播间表现的重要标准；同时，平台内容生态的成长，站外垂类主播、达人的引入推动着直播新内容的持续迭代；直播新的算法考核和流量分配机制也将给商家和主播带来更多新机会，助力他们通过优质的产品与内容获得业务增长。
从叫卖式直播正式进入直播新内容时代2.0，具体有四个方向。首先，我们会重新规划整个流量来源和用户触达路径，让直播在整个手淘大的生态中从一条河变成一个水系，希望从中获得新的流量增长和发展动力；并会基于直播域，设计与之相匹配的经营方法论和商业模式。不仅鼓励效率优先的带货模式，同时也支持内容化成为主播成长的主路径，鼓励主播通过鲜明的人设、差异化的直播场景进行经营和涨粉。其次用户的成长路径将变成双轮驱动，在转化效率优先的情况下，平台会额外新增内容时长的路径，为优质内容做好分发的路径基础。
来源:淘宝直播
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