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2022年美妆个护行业线上数据洞察白皮书
摘要:传统电商生态流量逐渐见顶,市场竞争不断加剧,部分只在单一平台进行售卖的品牌出现负增长,而一些国内大品牌、国际品牌为稳住市场地位,也在积极的掌握新兴平台的玩法,构建更稳固的商业形态,促进品牌健康良性发展。
报告显示,2023年彩妆类产品将会反弹,孕妈、儿童专用产品是增长热门。国产化妆品重构竞争力,开启价值觉醒。功效护肤再进阶,“准医美”是新战场。天然成分受追捧,植物护肤、纯净护肤成为新的生活方式。精准护肤、精简护肤概念兴起,助力护肤效率提升。国货突破内卷,好产品打造拉高行业天花板。健康理念深入护肤领域,新鲜成分受追捧。直播成为流量分发的主要渠道。
来源:欧特欧咨询
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