2022-2023中国家电及燃气具市场分析
来源：GfK
国家统计局数据显示，2022年中国主要经济指标均低于当年年初的目标。虽然政府出台了一揽子稳定经济的措施，但不确定因素仍较多。中国居民的收入预期降低，继2020年后再次出现消费支出实际增长率呈现负数的情况。不过GfK调研数据显示，随着社会和经济生活的恢复，消费观念正变得更加积极。其中，70&80后及高收入家庭及时消费的倾向转变更为明显。
2022年，中国科技耐用消费品市场增速落后全球，全球市场家电零售额占比也领先于中国，中国家电市场整体（不含3C）零售额7999亿元，同比下滑6.4%。受宏观环境影响，中国的燃气具行业也难以避免地出现量额双跌，2022年全年中国燃气具市场量额分别为3440万台、756亿元，分别同比下滑了14.3%和11.8%。
分不同品类看，2022年燃气热水器的中高端产品在双线渠道均有不同程度的增长，市场持续高端化，其中线下渠道5000~6000元价格段零售额占比13.9%，线上渠道2000~3000元价格段零售额占比49.8%。同时产品向上升级趋势明显，大出水量（16L+）、零冷水和智能化产品在双线渠道额占比均有提升。
燃气灶市场，大火力、高能效产品依然是主力。高能效（63%+）和钢化玻璃产品在2022年双线渠道额占比均在九成左右，大火力（5.0KW+）产品在线上线下渠道的额占比分别超过了六成和四成的比例。从功能型号的角度来看，线下渠道智能防干烧产品的额占比有所上升，线上渠道定时功能产品开始起步，总体而言，燃气灶产品正向着更加便民化的方向发展。
2022年集成灶市场零售量超过300万台，零售额238亿元，对分体烟灶产品的影响进一步加深。在此情况下，集成灶龙头企业不断向上发展，但头部品牌之间的竞争也非常激烈。2023年集成灶市场内卷加剧，结构升级的红利消退之后，品牌主动加速产品迭代抢占市场的趋势将更加明显。
集成烹饪中心近年来快速发展，即便受y情影响其市场表现仍优于行业整体水平。2022年，集成烹饪中心零售量额分别达8.9万套、17.1亿元，目前行业内竞争者较少，且定位超高端，更趋向于奢侈级。2022年集成烹饪中心均价逼近2万元，对高端市场拉升作用明显。
2023年家电市场将小幅回升，存量换新是增长突破口，尤其是当前房地产销售以及投资尚未走出低迷，厨卫产品新增需求难以显著提振。厨卫行业中，集成灶、洗碗机和集成烹饪中心有望延续增长，渠道的多元化态势将进一步加剧，新一轮渠道变革的重心，聚焦于下沉市场和社交平台的全触点。企业可以据此及时调整产品和竞争策略，抢占市场先机。
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