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2023小家电出海趋势洞察白皮书
摘要:报告分析了小家电出海的五大趋势。
大背景下,新生活理念将推动小家电市场增长。在健康生活、小确幸、懒人经济和宅文化等理念的影响下,消费者对小家电产品越来越感兴趣,为小家电销量带来不断增量的空间。
随着智能化的进一步普及,越来越多的消费者开始购买智能家居设备,使得全球智能家居市场呈现高速增长,预计渗透率也将不断提升。
虽然欧美是海外最大的小家电市场,但北美市场趋于成熟,当地消费者的小家电平均拥有量已超过3个。而以英国、法国、德国为代表的欧洲市场仍有较大的增量空间,而亚洲地区则具备较高的发展潜力。
家庭清洁类小家电成为重要增长引擎,是第四个趋势。由于清洁频次的增加,能够解放双手的家庭清洁类产品需求旺盛,例如扫地机器人等,也是可供重点布局的品类之一。
最后一个趋势是中国出海品牌已经从贴牌生产逐渐走向自主品牌,并通过数字化营销实现差异化的品牌表达。除了在技术和产品创新方面投入,企业还需要洞察海外消费者的需求,综合运用本地化渠道,打通出海路径实现品牌传播。
来源:飞书点跃
报告内容文琳编辑
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