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2023母婴行业增量洞察报告
摘要:报告显示，2023年的母婴市场显示出了强烈的增长动力，尤其是在中大童服饰、婴幼营养品和婴童洗护品三个细分品类中。这些品类的增长趋势和机会主要来自于母婴人群在日常消费的“衣”、“食”和“用”三大场景中的需求。
品牌增长的驱动力是人本主义消费、科学主义消费和自然主义消费的升级。这些因素对于母婴品牌的发展至关重要。同时，产品品质的提高也是母婴品牌增长的关键策略，只有踏实做好产品，才能够在激烈的市场竞争中取得优势。
除此之外，关注婴幼儿全成长周期已成为提升品牌LTV的主流策略之一。新锐国货品牌虽然有着不错的进展，但进口品牌依然带有天然的信任感优势。此外，新锐品牌更擅长线上销售，而传统品牌擅长线下销售，医务渠道是扩大销售增量的主场域之一。这意味着品牌在销售渠道上也需要全面布局。
虽然母婴人群对价格不再敏感，但品牌必须了解消费者对价格带的偏好，才能够制定适当的价格策略来满足他们的需求。
来源:增长黑盒
报告内容文琳编辑
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