抖音日用百货行业报告
摘要:报告显示,随着人们生活水平的不断提高和消费观念的转变,个人护理、家庭清洁、生活日用以及收纳整理等一级行业也在不断地发展壮大。从各个行业中可以看出,消费者对产品的功效、质感和设计等方面越来越关注,因此,品质、设计和性价比的产品成为了未来的竞争优势。
在个人护理方面,洗发护发是占比遥遥领先的产品,消费具有周期性,大众对产品的功效聚焦于头皮护理和发质养护。而在身体护理方面,季节消费效应明显,春季注重脱毛和止汗,夏季注重清凉、止痒和防暑,秋冬季注重身体皮肤护理与身体保暖。在口腔护理方面,市场份额最大的是牙膏,其核心卖点是美白与清新。
在家庭清洁方面,衣物清洁剂和护理剂是消费者的主要需求,大促货心智渐显。而在家务和地板清洁用具方面,低端价格带商品为主,高端价格带增长迅猛,目前市场上高端价格带产品和品类较为单一。
在生活日用方面,纸品和湿巾是主要的消费行业,湿巾市场增长快渗透率低,有广阔的发展空间,消费者更加关注质感,场景化需求不断细分。而在家居香靠方面,家居香氛经济的盛行,无火香薰市场份额占比较高,中式香薰赛道发展潜力高,可以切入。而高品质香董将成为未来发展趋势。
在收纳整理方面,家庭收纳用具和厨房储物驱动行业增长,兼具品质、设计和性价比的产品在未来更有竞争优势。家庭收纳用具注重空间利用与产品的便捷性和复用率,厨房小工具和厨房储物中大型多层厨房储物柜市场增长迅速。而家庭整理用具方面,消费者的主要诉求是免打孔,同时也关注产品美观度。
来源:蝉妈妈
报告内容文琳编辑
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