2023品牌新媒体矩阵营销洞察报告

摘要:随着移动互联网的快速发展，短视频和直播等新媒体形式逐渐兴起，越来越多的品牌开始意识到在线上渠道的重要性，并且通过建立多平台的矩阵化布局来实现全方位的营销闭环。各个短视频和电商平台也推出了许多政策和活动，鼓励品牌商家自主制作内容，帮助他们在社交媒体平台上进行长期经营。

然而，在线流量红利逐渐消退、获客成本不断上涨的情况下，品牌面临着如何通过布局矩阵、建设渠道来实现全域经营和业绩增长的挑战。从吸引流量到留住用户，品牌需要深入挖掘用户价值，实现高效转化。面对大量的新媒体运营资产，品牌还需要科学、智能、精细化地管理和控制，推动数字化转型，提升运营效率，降低运营成本，从而实现品牌企业在社交媒体上的持续发展。

报告显示，新技术的发展为社交媒体电商行业带来了更多的可能性，比如在文案内容、模特图片制作、短视频制作、智能客服等方面运用新技术可以更好地降低成本并提高效率。此外，人工智能和虚拟主播的结合也成为一种趋势。

同时，短视频和直播行业快速发展，用户规模和消费时长不断增加。特别是短视频，近年来持续领跑用户时长占比，并且保持较高的增长率。短视频和直播越来越成为企业树立品牌形象、进行内容营销、吸引用户、提高业绩的重要渠道，从而实现可持续发展。

随着互联网行业的纵深发展，内容形式和营销场景越来越多样化。越来越多的品牌进入社交媒体营销领域，建立多平台营销矩阵，借助社交媒体平台的全方位态势推动品牌增长。

电商直播也越来越成为品牌社交媒体运营的重点。越来越多的品牌开始自主制作内容，通过店铺的常态化运营来维护客群关系，及时获取用户反馈，以优化选品和内容策略，打造品牌长期经营的阵地。

在移动互联网时代，市场越来越细分，品牌需要充分利用社交媒体平台，拓展多渠道营销，构建多维度的营销矩阵。只有这样，品牌才能实现销量增长、提高营销效果、吸引更多用户，并实现品牌与效益的统一。

来源:果集云略