2023中国消费市场洞察概览：奢侈品与时尚
摘要:报告显示，消费者对于专业运动服装和运动鞋的舒适性和产品质量越来越关注，这促使品牌不断进行产品创新。超过一半的消费者认为运动品牌在面料方面的不断创新对赢得他们的青睐至关重要。此外，尤其是年轻消费者，认为在设计中增加国潮或中国特色元素有助于运动品牌赢得消费者的好感。
消费者对专业运动服饰的需求增加，也对品牌推出多功能产品提出了要求。报告显示，约60%的消费者希望运动服和运动鞋至少具备3-5种功能，对于更昂贵的运动鞋，希望其具备6种及以上功能的消费者比例更高，达到35%。
报告认为，消费者的运动健身需求重新燃起，消费者希望在各种运动中享受快乐和成就感，这为品牌打造更多元化和专业化的产品线提供了新的机会。品牌需要不断提高品牌知名度以保持长期发展，可以通过线上和线下DTC渠道为消费者提供独特体验，与消费者建立联系，进一步提高品牌知名度。
此外，街头时尚在中国市场也日益受到主流认可。超过一半的受访者认同街头潮流以精神追求为主，认为街头时尚不分年龄，尤其是女性和收入较低的消费者更加认同街头时尚。近一年来，98%的受访者购买过街头时尚产品，其中衣服和鞋子是最受欢迎的产品。年轻人是街头时尚产品最忠实的消费群体，68%的年轻消费者过去一年购买了街头时尚产品，远高于其他年龄群体。
来源:英敏特
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