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汽车品牌影响力研究（2022版）
摘要:汽车品牌的影响力对于汽车市场竞争至关重要，因此了解品牌的影响力评价模型以及针对不同市场的发展建议是十分有价值的。
报告显示，从整体市场的评价结果来看，豪华品牌和合资品牌在品牌触达方面明显领先于中国品牌。品牌触达是由全网传播热度、用户关注度及兴趣度等因素构成的，当用户的主动触达强于品牌传播热度，则认为该品牌存在光环效应。在品牌美誉方面，豪华、合资和中国品牌表现接近，但合资品牌的讨论度较低，负面发声也较少，因此其品牌美誉较好。而在品牌忠诚方面，豪华品牌和中国品牌明显领先于合资品牌，其中中国品牌的新能源化较高，能够满足消费者的需求，因此忠诚度较高。
在新能源市场的评价结果显示，中国品牌和豪华品牌在品牌触达方面大幅领先于合资品牌。比亚迪和特斯拉的市场热度较高，但特斯拉的主动触达不足。在品牌美誉方面，合资品牌领先于中国品牌，因为合资品牌的用户讨论度较低，负面发声也较少。在品牌忠诚方面，豪华品牌和合资品牌的专一度更高，说明这些品牌具有一定的排他性，而中国新创品牌在这方面相对低点。
综合以上品牌触达、品牌美誉和品牌忠诚三个方面的表现，可以基本勾勒出各个品牌的影响力形态，并且可以根据不同的形态分类找到需要提升的方向和路径。
来源:汽车之家
报告内容文琳编辑
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