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保健食品行业调研报告
摘要:近年来,中国人均医疗保健支出不断攀升,且增速高于其他类目,显示出居民对医疗保健的重视和消费意愿的提高。伴随着老龄人口数量的持续增加,保健食品需求也得到了持续的动力。
现代人的亚健康问题日益突出,年轻消费者的健康意识提升,这些都潜在地释放出对健康养生产品的需求。在这种背景下,保健食品行业加速新品孵化与流通,供应链的成熟为产品的快速创新和迭代提供了有利条件,而线上渠道的发展降低了初创公司的进入门槛。
报告显示,在淘宝内,保健食品行业中普通膳食及海外膳食行业是主要的GMV产出类目,年贡献的GMV超过170亿。这些行业更加集中在大促销售期间。在行业爆发期,海外膳食行业的爆发力度更强,但预计2023年后,普通膳食行业将会拉开与海外膳食行业的GMV差距。
与细分类目相比,海外膳食行业目前拥有更多的细分品类,但海外膳食与普通膳食行业的热销品类并不相同,更多消费者选择在普通膳食类目购买蛋白粉、维生素等基础保健食品。
在保健食品行业的Top品牌中,Swisse、汤臣倍健与其他品牌拉开了较大的差距,并且这两个品牌近一年来一直占据着Top1和Top2的位置。而在Top10内,大多数店铺都是分销帮助其品牌销售的。
来源:解数咨询
报告内容文琳编辑
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