MR行业深度报告：苹果引领，开启空间计算时代

（报告出品方：国海证券）

一、电子产品复盘：从专用到通用，从军、商用到民用 显示、交互技术进步后，驱动产品迭代，催生新内容生态

功能迭代复盘：专用设备功能成熟后整合为通用设备

专用向通用升级：一台通用设备实现多个专用设备功能，智能手机一台设备可以实现游戏机、MP3、相机等多个专用设备的功能。专用设备性能升级：因性能要求更高未能被通用设备取代的专用设备，持续提高性能，如VR提供三维画面、显示器提升画质、音响提升音质等。通用设备性能升级：智能手机虽实现不同专用设备功能，但为了更高的便捷性牺牲了部分性能，如尺寸限制导致观影、游戏画面较小。长远来看， 未来技术成熟后，MR设备有望在提供高于手机的便捷性的同时提供更高性能，如向用户展示远大于手机画面的3D图像。

二、消费MR发展路径 商用转向消费 / 低价占领市场 / 不计成本追求体验

应用：在现有消费电子应用场景基础上，提供更好的体验

苹果历史产品复盘：聚焦三大核心功能，影音娱乐、通讯/社交、生产力工具，手机、平板、电脑均定位通用设备，不局限于单一功能 ；iPhone：能玩游戏的手机，≠ 游戏机；iPad：能看电影的平板电脑，≠ 电视 ；Vision Pro：相比其他XR产品应用场景围绕游戏、观影，苹果强调其产品娱乐+社交+生产力工具的通用设备定位。

三、商用MR 企业端是目前主要市场，应用场景广泛，提升员工效率、消费者体验

工业应用：以数字孪生为基础、MR设备为载体，实现全流程降本增效

数字孪生技术概念：在数字空间中重建 生产线、设备等物理实体 三维图像提升交互性、观感 数字模型试验成本低。

运维巡检：全流程应用，提高效率与准确性，降低人工、时间成本

AR眼镜用于分派巡检任务、查看现场信息、 现场场景记录存证、现场红外测温，远程支 持与故障诊断等，工作时长降低35%。

使用AR头环代替原有的纸质化单据，实现 标准化作业指导、无纸化巡检、远程监管与 指挥、远程验收等场景，综合人力成本降低 50%，工作时长降低35%。

将测试现场第一视角画面实时传输至远端专 家处，并通过语音手势等多种交互方式，实 现与远端专家的实时互动，全过程记录功能， 形成可追溯的检查资料，实现闭环管理。

四、内容生态：以苹果Vision Pro为例 持续升级自有app开发工具、空间计算软硬件的同时 积极与外部开发平台、内容媒体合作

内容生态：三维内容增强体验的同时，创作成本更高

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