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巨量引擎方法论手册
摘要:在用户行为和决策路径多元和跳跃的趋势下,品牌如何读懂和满足用户核心需求?如何更好地度量每个经营因素对生意增长的影响力?如何基于不同场景打造针对性的解决方案?这些都是企业在营销与经营中需要面对的挑战。
从整体角度来看,“资产驱动的科学度量体系”、“营销和经营动作一体协同”和“高度产品化支撑高效落地”是该方法论的三大核心优势。其中,资产驱动的科学度量体系通过提供O-5A人群资产模型、SCI品牌力模型等科学度量体系,帮助企业优化营销数据资产;营销和经营动作一体协同通过打通品牌营销场与经营场的流转,高效提升企业决策效率,实现全域经营;高度产品化支撑高效落地通过GTA to Media、商品5A、新品实验室、内容实验室等产品支撑,让企业决策和投放高效落地,进一步驱动科学增长。
在具体的品牌营销场景中,该方法论从“资产驱动的科学度量体系”、“营销和经营动作一体协同”和“高度产品化支撑高效落地”三个维度出发,给出了针对性的洞察和解决方案。在新品营销方法论和大促营销方法论中,该方法论同样提供了针对性的解决方案,帮助品牌从企划到爆发的种收解决方案,实现生意爆发。
来源:巨量引擎
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