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2023头皮极简护理市场洞察报告
摘要:近年来，消费者对头皮健康的关注度日益提高，报告显示，近80%的消费者存在头屑困扰。改善头屑问题成为消费者头皮护理的核心需求，而去屑洗发水成为他们最常使用的产品，头皮护理频次也相对稳定。但消费者对于头屑问题的改善希望产品既温和又高效。
97%的消费者对“头皮极简护理”的概念产生了兴趣。他们追求成分安全、科学护理的极简头皮护理方式，希望产品成分简单，配方天然、温和，同时添加功效成分，不含刺激性防腐剂。
在市场竞争中，头部品牌占据较高的份额，海外产品的爆款率也较高。中端消费市场50-150元逐渐成为主流趋势。草木香型的产品在市场中占据主导地位，而消费者对于花香的关注度也有所提升。清洁功效是消费者的核心需求，去屑、控油和修护功效的潜力巨大。多效合一的产品趋势逐渐成为主流。
报告还显示，成分极简的头皮护理产品受到消费者的关注。植物提取物类成分如姜根、人参、何首乌等被广泛应用，而水解蛋白、氨基酸、发酵物类成分的使用也呈显著增长趋势。这些成分能够满足消费者对于天然、温和护理的需求。
随着“精简护肤”理念从面部延伸至头皮，极简头皮护理成为未来的趋势。环保和可持续理念也逐步深入到头皮护理领域。消费者开始关注产品包装的环保性，期望企业在生产过程中注重可持续发展。
来源:美丽修行&海飞丝
报告内容文琳编辑
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