2023年抖音平台面霜市场洞察

摘要:报告显示，乳液/面霜占面部护肤子品类销售份额TOP1，销售表现呈高度发展潜力。

达人的表现对于面霜市场的发展起到了重要的推动作用。垂类达人粉丝量级越大，GMV转化越强。他们通过直播、短视频等多种形式介绍面霜产品，吸引了大量的观众关注和购买。

国货品牌的崛起是面霜市场发展的主要趋势之一。报告显示，国货品牌高歌猛进，跃进头部品牌。多个新锐国货品牌上榜，欧美高奢品牌突出。在面霜市场中，国货品牌已经成为了重要的竞争力量。他们通过产品的创新和营销策略的调整，吸引了越来越多的消费者关注和购买。

高单价商品成为了增长机会点，平价商品规模大，品牌竞争激烈。控油销售亮眼，祛痘赛道份额集中。补水保湿品牌入局最多，祛痘品牌数量最少。补水保湿商品规模庞大，抗老商品销售额高。面霜市场正在向细分赛道拆解，不同品牌在不同的赛道上进行着激烈的竞争。

面霜市场的消费人群主要以女性为主，尤其是熟龄女性。这部分人群在年龄上已经超过30岁，皮肤开始出现衰老、干燥、敏感等问题，因此对于面部护肤的需求较高。二三线城市的人群占比较高，这些人群相对于一线城市的人群来说，更加注重性价比和实用性，因此对于价格适中、功效明显的面霜产品更加受欢迎。

在搜索热点方面，产品功效和品牌是用户检索关键词。消费者在选择面霜产品时，更加关注产品的功效和品牌知名度。在内容热点方面，抗皱、淡纹是内容提及热点。在评论热点方面，综合体验是消费者评论焦点。

来源:果集行研