2023数码家电重点消费场景机会点洞察报告

摘要:报告显示，2023年上半年，能效更高、更智能、更健康、更便利或更具性价比的家电产品更受消费者认可。

智能清洁电器的需求继续引领生活电器市场，经过一段时间调整后洗地机、扫地机器人上半年出现小幅反弹。厨房电器则围绕“水饮”领域，特别是水健康相关市场有亮眼表现，咖啡机与母婴厨房小家电也有近20%的同比增长。

在运动健康个护方面，美容仪、按摩仪、电动轮椅等品类增长明显。女性消费者需求由快消类的化妆品向耐用消费品的美容仪、瘦脸仪转移。由于健身房产业的不稳定性，更经济实惠的家庭训练器械受到部分消费者青睐，智能化产品初步展现优越的产品竞争力，市场潜力明显。血氧仪、制氧机等产品在全民免疫阶段表现亮眼，但预计未来市场表现会有短期下滑。

在学习办公场景下，智能学习类产品如智能墨水屏单词机、计算器、学习机、护眼灯(落地式)等品类继续保持较快增长。平板电脑市场销量大幅提升，拉动外接键盘市场增长。由于出国旅行恢复，智能翻译机市场也有明显增幅。直播经济处于平稳上升趋势，其配件产品有所增长。

在影音娱乐场景中，移动智慧屏增速迅猛，同比增长达到9503%，但整体市场体量还较小。OWS耳机、骨传导耳机增速也较为不错，同比增长率分别为114.2%、79.4%，这类产品凭借其不入耳的舒适感受和较好的外界声音感知获得了越来越多消费者的喜爱。CD播放机销售表现良好，销售额近1.7亿，同比增长率为15.8%。

在智能家居场景中，随着直播行业的日渐火爆，相关产品销售也飞速增长，其中智能直播机增速高达443.8%，但整体体量还较小。空调销售的高增速也带动了空调控制面板的增长。家居产品设计越来越注重在使用中节省人们的精力和优化生活体验，如语音遥控/自动感应的中控开关、智能窗帘/电动窗帘等产品的增速都较为不错。

来源:魔镜市场情报