2023“双11”消费洞察报告

摘要:报告的监测时间为2023年10月31日-11月3日，这是平台销售最火热的“抢先购”阶段，报告显示，各平台网络零售总额达到5155.6亿元，同比增长9.5%。

今年“双11”的核心战略是低价。各大电商平台纷纷抢跑，提前近一个月开启预售或直接开启现货销售，并将战略重点放在提供低价商品上。各平台都制定了以低价为核心的促销策略。低价策略刺激了各平台的销售额增长，但不同平台的表现存在较大差异。

今年“双11”消费更加个性化和智能化，消费者更注重产品的品质和体验。报告通过对17个平台的数据分析发现，高品质、体验化、智能化、兴趣化成为消费的主要趋势。年轻人对于追求个性化和体验感的消费越来越青睐，如各种户外运动项目和海上运动项目都受到年轻人的追捧。智能化也是消费者需求的重要方面，如开放式耳机、轨道插座、4K投影等产品销售额增速超过20%。

健康管理和美容美体也成为消费者高意愿的品类。报告显示，诊疗家庭化趋势很强，制氧机、血氧仪、助听器、电动轮椅等产品受到关注，销售额同比增长超过30%。抗衰老产品也呈现年轻化趋势，家用美容仪成为年轻消费者关注的焦点，光谱仪、吸黑头仪、导入导出仪、生发仪等产品销售额同比增长超过100%。

在各省份中，广东省、上海市和浙江省是网络零售额排名前三的地区，占据了总销售额的较大比例。青海省、甘肃省和河北省的网络零售额同比增速也排名前三。

今年“双11”中，国货品牌也在加速崛起，TOP20品牌中有11个是中国品牌。家电、化妆品和粮油食品等行业的国货品牌也取得了亮眼的增长。特别是金银珠宝行业的增速最高，达到65.6%，体育娱乐用品次之，增速为53.6%。

来源:中新经纬&中国国际电子商务中心研究院&浪潮卓数