查看原文
其他

穿搭神器还是流量密码,它凭什么风靡全球?

黑糖冻奶 财经下午茶 2022-10-30
这波我站冻奶啊,真的很好看!
女孩子都给我大胆穿!!
我去浏览一手Lululemon男装线
最近,“野性带货”又炒火了一把瑜伽裤。
抖音主播为了凸显瑜伽的弹力,不遗余力用上各种道具。把西瓜、水桶,甚至行李箱往里塞,仿佛不装个三室一厅都对不起这质量。
虽然无厘头,但也能看出瑜伽裤现在的火热程度。

(图片来源:抖音)

一个品牌带火一门生意
瑜伽裤的盛行,源于Chip Wilson,一个做滑雪装备出身的加拿大小伙,也就是Lululemon的创始人。
1998年那会儿,给不同的运动搭配合适的服装,是件很奢侈的事情。刚接触瑜伽的Chip Wilson,发现他的老师通常都穿着舞蹈服装上课,但是弯腰的时候就会非常透,而且棉涤纶混纺运动服不仅不适合大量伸展,还容易在出汗后引起尴尬。
就这样,凭借敏锐的商业嗅觉和丰富的运动服经验,Chip抓住了这个机会,设计出柔软、亲肤、透气、有弹性的瑜伽裤。
也正好赶上北美独立女性和中产女性崛起这趟班车,瑜伽裤在美国、加拿大风靡一时,向外界传达着“热汗生活方式哲学”。
再后来,瑜伽裤已经不满足于穿着健身和去健身的路上了。随着欧美出现“Athleisure”风——“Athletic”(运动)与“Leisure”(休闲)相叠加的混搭风格,运动和时尚产生了交集。
于是,瑜伽裤也从室内走到了室外,机场、办公室、商场、甚至T台,到处都是它们的身影。

(图片来源:千图网)
年轻就要多运动
瑜伽裤最早在中国的雏形,可能是上世纪八、九十年代的健美裤。
那个时候,电视上第一次播出健美操节目,不知道谁家泛黄的老照片上,还有妈妈们跳健美操的场景,也就此打开了新世纪时尚的大门。
这几年,不知道是哪位明星的穿搭火出圈,还是刘畊宏女孩的崛起,亦或是普拉提、飞盘等小众运动的渗透率提升,瑜伽裤在中国是越来越火了,涌现一大批热爱运动的年轻人。
有的想通过运动缓解压力,中国移动研究院统计,约有43.8%的女性会采用更为积极的运动健身来舒缓压力与焦虑。
有的是被KOL的影响力所吸引,新抖数据显示,刘畊宏直播间女性粉丝占比接近75%。
还有就是健身人口渗透率的增加,据三体云动数据中心统计,我国健身人口渗透率从2017年的3.5%增至2021年的5.4%。
轻运动似乎成为了近年的新流行趋势。据GWI《全球运动健身经济报告》,静态运动(瑜伽、普拉提等)的渗透率,从2018年的3.78%提升至2020年的5.25%。

(图片来源:千图网)

卷起来了,
瑜伽裤也开始国产化替代?
靠着小一千一条的裤子,Lululemon做成了瑜伽界的“爱马仕”。
今年7月,Lululemon以374亿美元的市值超过阿迪坐稳全球运动品牌亚军,仅次于耐克。
二季度,Lululemon实现营收18.68亿美元,同比增长29%;净利润为2.89亿美元,同比增长39.42%。
美国市场收入为12.8亿美元,加拿大市场收入为2.7亿美元。中国市场业务净营收同比增长逾30%,三年复合年增长率接近70%。
对此,Lululemon还放话说,预计到2026财年,中国将成为全球第二大市场。
这么大一块蛋糕,自然不少人眼红,怎么能看着Lululemon一家独大呢?
于是,资本开始坐不住了。
先是耐克、阿迪达斯、安踏、李宁等传统运动品牌纷纷推出瑜伽裤系列产品。譬如Nike在2019年推出单独的瑜伽产品线,并且拿出了200-500元这个更具诱惑力的价格。
再有国产品牌的崛起,疯狂“内卷”抢占市场份额。艾瑞咨询数据显示,2021-2022上半年,瑜伽服饰相关的投融资数量共27笔,行业累计投融资金额总计超过6.6亿元。

(图片来源:千图网)
几个比较知名的国产品牌,像粒子狂热、MOLY VIVI、RAW.J、暴走的萝莉等,近年来相继获得了高瓴、经纬中国等机构的青睐。
Maia Active完成由百丽国际投资的C轮战略融资,融资金额近亿元。成立于2021年的焦玛,前不久上线裸感瑜伽裤,定价在300元左右,也在今年4月获得千万元级天使轮融资。
据国海证券研究所测算,2030年我国女性运动紧身裤市场规模预计可达近367亿元。
Never body shame
品牌效应也好,资本运作也罢,这条普通的裤子背后,是女性穿衣自由的态度。
由于功能性支撑的特点,瑜伽裤的设计非常紧身,为了能让健身教练看清肌肉的线条状态和走向。正是如此,也似乎让一点多余的赘肉都无处遁形。
换做10年前,就算是梁静茹给的勇气,女孩儿们也接受不了如此“赤裸裸”的穿衣风格吧。
但是现在,短短时间内小红书上关于它的笔记多出30w篇,时尚达人们尽情展示曼妙的身姿,超短内搭配紧身瑜伽裤,露出纤纤细腰和平坦小腹,是时髦,也是好身材就要秀出来的自信态度。

(图片来源:小红书)
走在上海安福路的街头,还能看见很多瑜伽裤配Brandy Melville卫衣的美女们,可能是刚运动完,也可能是单纯觉得这样穿好看。

尾声
也许有人会问,这种衣服毕竟上不了台面吧,运动时候穿穿还行,怎么可能上班也这样穿?有那么多可以选择的款式,为什么要穿这么贴身的?
面对这种质疑,也有很多女生表示,“不敢穿出门”“他们看我的眼神好奇怪”“只有身材好才能穿”。
但更多的声音是,少一些偏见,多一些自由。

(图片来源:小红书)
说的没错。我觉得,想穿就穿吧,不需要谁同意,你喜欢就好。
希望再过几年,能在公园看到穿瑜伽裤跳广场舞的大妈。
互动话题:
你买过瑜伽裤/紧身裤/压缩裤吗?
欢迎在评论区一起分享讨论~

关注财经下午茶
了解更多精彩资讯

别逼我求你点在看!▼▼


您可能也对以下帖子感兴趣

文章有问题?点此查看未经处理的缓存