李宁装X付出123亿惨重代价！

 | ◎横贯线   | ◎作者 李不是

靓坤的经典台词早就说过：

出来混，有错就要认，被打要立正。

李宁混江湖这么多年，这个道理好像才明白过来。10月19日，死鸭子嘴硬的李宁终于出来道歉了。

扛了几天后，李宁之所以出来道歉，我认为和钱才是最相关的。毕竟李宁新品酷似“日军军装”事件以来，几天时间就让李宁股价蒸发123亿。

或者换句话说，李宁这句姗姗来迟的道歉，价值123亿。

有的人说，这件事没必要上纲上线，设计个服装产品哪那么多事儿，是大家自己脆弱了，想多了。

其实呢，这件事之所以发酵，我认为是诸多综合因素引发。李宁所犯错误至少有以下三点。

其一，存在双标的嫌疑。众所周知，李宁靠着“国货之光”和民族情绪发了财，而今又设计出一款酷似“日军军装”产品，的确是有些不知所以。既想靠人设赚大钱，又想抛开人设玩个性。这种既要又要的结果，很容易让多年树立的人设直接崩塌。明星如此，企业亦如此。否则，你刚开始就不要打造自己的“伟光正”形象。

其二，“爹味”太浓了。想当爹，想PUA用户，张口就要教育用户，说这是“笠型盔”，不知道的人就是没文化。另外，他们的站位还高得很，直接抡起棍子就朝教育传承挥了过去，说是“教育知识传承少了”。

其三，不是一般的傲慢。事件后好几天时间，李宁本可以快速站出来致歉，可他们偏偏不，偏偏要通过高管等旁敲侧击地教育用户。结果呢，股市蒸发123亿后终于扛不住了，站出来道歉了。

所以我认为，李宁现在出来道歉，更多的似乎是向资本低头，并非真的是向用户低头。

江山易改本性难移，我不相信几天内，李宁的高管们就能从嫌弃用户没文化，突然转变到尊重用户了。

不知道为啥，现在总感觉生活很郁闷，疫情三年了，我们除了配合还是配合。原本以为在消费领域还能当当“衣食父母”，可偏偏也要被教育。

拍大蒜断刀后，网友翻出张小泉的总经理说，几千年来，我们使用菜刀的方式是错的，人家米其林厨师不是这么用的。

海天酱油被质疑后，也要教育用户说，几百年根基的产品没问题，质疑有问题就是质疑中国造，质疑有问题就是别有用心。

所以，你看你还敢轻易质疑吗？要不你就是没文化，要不你就是没有和国际接轨，要么你就是别有用心。无论哪一条，都挺吓人的。

我们一直在鼎力支持的国货产品，伤你的时候竟然这么狠。这就好比家长养的孩子，如果惯得太厉害，如果得来的一切太容易，还真挺难出孝子的。

自己国家的品牌，不研究国民使用的习惯和产品，非要说你几千年来使用方式是错的，非要让你和国际米其林厨师看齐，真是让人哭笑不得。结果呢，保时捷迅速推出一把菜刀，说用户想怎么拍蒜怎么拍。

一家车企站出来推出用户想要的菜刀产品，是不是把张小泉的脸打得啪啪作响啊。

其实，历史上但凡是只以产品为导向，而不是以用户为导向，看自己产品怎么看觉得怎么好的，终究都活不长。