5 月 19 日，苹果向 Search Ads 用户发送了一封邮件，宣布包括美国、加拿大、日本、澳大利亚、中国台湾等在内的部分国家/地区的搜索广告服务需要缴税，并将于 2018 年 8 月 1 日起生效。

图为苹果官方邮件截图

将邮件中重点内容翻译后，发现苹果主要说了这么几个事儿：

1. 苹果搜索广告服务可能受某些司法管辖区的征税，包括但不限于增值税（“VAT”）、销售和使用税、商品和服务税（“GST”）和消费税；

2. 开发者有义务输入准确和最新的信息，包括所有相关的税务信息；

3. 调整将于 2018 年 8 月 1 日生效，面向所有注册搜索广告并同意服务条款的客户。

同时，苹果竞价广告官网也进行更新，在 “help” 中新增 “Tax” 内容。注意，目前苹果竞价广告后台支持中文简体语言，但新增的税收部分暂无中文版内容。

图为苹果竞价广告官网新增内容-部分

智库君把本次苹果关于“税收”的新增要点整理出来，供各位开发者参考：

本次调整，是否对中国开发者有影响？

本次涉及税收国家/地区包括：美国、加拿大、日本、澳大利亚、新西兰、中国台湾、印度、爱尔兰、南非、瑞士，同时苹果明确给出了以上国家/地区的税收要求。

虽然在所涉及的税收国家/地区虽然没有中国，但由于早期注册苹果 Search Ads 账号时，所填地址无法选择中国区，故现在很多中国开发者的账号信息所对应的地址为需要缴税的国家/地区（如，美国）。

苹果在帮助文档里明确指出，“如果没有最新信息，您可能会被错误地收取税款”。 开发者应该及时自查，并更换地址信息，避免付出不必要的成本。

同时，除了上述中的税收国家/地区外，苹果要求所有搜索广告客户均需要在 2018 年 7 月 31 日前在账户“业务详细信息”页面上提供税号或免税状态验证。

信用卡支付用户，6 月 18 日至 7 月 31 日期间均可检查商业信息并进行更新；通过发票付款的用户，则需要在 7 月 15 日之前添加商业信息，以便 7 月 31 日能够及时进行验证。

业务详细信息页面包括：法人实体名称、营业地点、地址、税务编号。苹果将会根据营业地点（即企业合法注册的国家/地区）判定开发者是否需要缴税，店面、搜索广告支出收取金额则不会带来影响。

各个国家/地区税收及免税要求

根据图中所列，中国开发者只需要尽快在“业务详细信息”页面中，将营业地点更新至中国（不包括中国台湾），即可免税。

需缴税国家，如何申请免税？

当您的地址信息更新为正确的所在地后，可以在“业务详细信息”页面申请免税。

操作流程：

1. 在“业务详细信息“页面声明您的业务在您的搜索广告账户中免税；

2. 您将收到一封邮件，并可以通过 Avalara 完成申请流程并验证您的免税状态；

3. 获得批准后，您将收到免税证书编号，并需要将其填写至“业务详细信息”页面。

本次是苹果 WWDC18 后第一次对苹果竞价广告进行调整，虽然表面上看起来并未增加中国区开发者的竞价成本，但智库君还是需要提醒大家，尽快自查并更新至正确的营业地址，避免多交“苹果税”~