9 月 12 日，Facebook 在上海举办了 2018 Facebook 海外营销峰会并发布了 2018 中国出海品牌 50 强榜单。

Facebook 旗下聚集了四大社交和即时通讯应用，今天 Facebook 发布的最新数据显示，单品月活用户数均超过 10 亿，是中国出海企业在全球范围内触及目标受众的必选平台。

四大之一的 KPMG 在 2018 年的 7-8 月，针对中国企业出海的四个重点垂直领域——日用消费品、电子商务、移动应用和游戏，在 8 个国家选取了不同性别、年龄、教育程度及收入水平的 2400 名消费者进行调研，并结合 Facebook 效果指标，评选出中国出海品牌 50 强。

中国出海品牌 50 强

移动应用出海 Top 15

游戏出海Top 15

电商出海 Top 10

优秀，即值得借鉴。出海企业可以对号入座，所在赛道优秀企业的线上线下推广活动、广告素材都是很好的学习资料。当然，是借鉴而非抄袭。

此外，KPMG 表示，在新兴市场，消费者对中国产品的认知度更高，商品的原产地会影响他们的决策，消费者最看重产品的三个因素是质量、价格和友好度。在消费者不同的生命阶段，结合他们的财务状况，借助于适合的渠道以恰当的方式推荐最适合他们的产品是企业成功的关键（也就是下面的 5 点，时间、钱包、连接、注意力、激励）。

如何影响消费者的购买选择 | KPMG

名单公布后，圆桌会议上，在 Facebook 大中华区中小企业总经理 Amanda Chen 的主持下，清华大学互联网产业研究院院长朱岩、网易集团副总裁王怡、传音控股 CMO 方美凤、猎聘网创始人兼 CEO 戴科彬也分别从自身角度分享了出海机遇及如何打造全球品牌，精简如下。

清华大学：数字文明正在更替，不要做正在消亡的领域，在未来潜力领域用创新力打入海外市场。善用虚拟空间（网络）和物理空间的融合，寻找合适自己的目标市场、触及目标受众。

网易：做适合目标市场的产品，尊重当地文化和商业规则，遵守规则、不要跳出规则。

传音控股：真正了解消费者需求和痛点后完善产品，而后用接地气的方式进行推广。做全球品牌要有初心，因为短期利益而屈服，会损害品牌的长期发展。

猎聘网：做海外华人人才和出海企业的对接渠道，企业出海难免会交“学费”，应以经验丰富的“良师”为伴。

下午分会场，Facebook 会针对出海企业如何利用旗下不同产品进行海外推广进行更加详细的说明，之后白鲸出海会在总结后抛出干货分享。

Tips：在未来策略上，AI 和 VR/AR 技术依然是 Facebook 未来倚重的重要技术手段，视频则是非常重要的广告形式。为此，Facebook 也推出了 Facebook Watch，放在 Facebook 最顶部横向菜单中，与 Feed 流不同，这些视频更长一些，目的性也更明确，企业可通过插入视频广告提高品牌知名度。（本文作者：Amber Yin）