出海对于互联网行业的重要，已经可谓不证自明。但数据可以让对比更加鲜明、感觉更加直观。

互联网出海，已成大势所趋

以重要赛道游戏为例，2018 年上半年中国手游市场 iOS 收入同比增长 2%，而中国游戏出海韩国 2018 年上半年收入同比增长 153%、美国 52%、日本 34%，英法德等欧洲成熟市场的收入同比增幅也都在 50% 上下。新兴市场则处于增量阶段，付费习惯在逐渐培养，未来也将接棒成为新的收入增长点。

同样地，优势明显的中国制造企业，无论是在价格高企的成熟市场、抑或物资匮乏制造业不成熟的新兴市场，都有广阔的发展空间。也有不少平台做出了不错的成绩，如深耕中东市场的浙江执御（JollyChic）在当地零售巨头的夹击下依然做成了估值超 10 亿美金的平台，还有在印度日单量突破 8 万的后起之秀 Club Factory。但我们很难想象，他们在中国也能有这样的成绩。海外市场给了一些企业更大的成长空间。

但无论是游戏、电商、抑或其他赛道的出海企业，即使有了符合市场需求的优秀产品，在初入某个市场时，面对截然不同的文化、用户以及商业习惯，也会面临冷启动困境，在做到一定阶段后，也将面临用户规模扩张问题。

流量即硬实力：数十亿美元

的海外推广费用，用好就是竞争力

我们很难去估计出海企业在推广营销上投入了多少费用，但可以做一个大概的估算。以出海不可逾越的“一座大山”Facebook 为例，Pivotal 的分析师 Brian Wieser 根据账单地址的数据预测，做出海业务的中国广告主在 2018 年可能为 Facebook 贡献大约 10% 的全球收入，大约为 50 亿美元。据此做一个简单估算，如果谷歌和 Facebook 平分秋色，两者合占整个出海企业推广预算的 80%-90%，按下限算，中国出海企业的推广预算大概在 125 亿美元左右，其中 app 推广占比在 1/4 左右，也就是 30 亿美元左右。

这样的巨额支出，注定了某些赛道的竞争将越发激烈，同时面临国内外企业夹击，除了产品的优质和创新，快速有效的获客和转化是中小企业成长的关键。

但面对数千甚至数万家的广告服务平台，如何甄选合作伙伴、为出海保驾护航是一个极具挑战的难题。每家平台的媒体、技术优势，合作风格是什么？在开发者眼里，可能是一团乱麻。但和国外不同的是，国内并没有一个展会能够精准、明确地去满足这一需求。

白鲸出海主办首届互联网出海流量对接会现场照片

为此，作为在泛互联网出海领域深耕多年、汇集了数万名开发者的服务平台，白鲸出海愿意、也有能力搭建 CP 与流量服务平台之间的桥梁，以展会的形式提供服务，一次性完成多点对接，降低企业的沟通和试错成本。

共建全球生态：

一个专业的互联网出海流量大会

6 月互联网出海流量对接会现场

今年 6 月，白鲸出海举办了首届中国互联网出海流量对接会，1500 多名开发者、40+ 出海流量服务平台参展。在现场，出海企业与流量平台进行了零距离交流，需求和供给实现无缝对接。本次大会也获得了众多行业参与者的好评。

白鲸出海顺应行业需求，将于 11 月 1-2 日在深圳举办 2018 全球流量大会（GTC）。

截至目前，已有 30+ 的优质流量平台确认参展，其中包括上次参展并给出良好反馈的 Nox 夜神、UC Ads、木瓜移动、Mobisummer，并新增了 AppLovin、ironSource已深耕国际市场多年的服务企业。另一侧，三七互娱、电魂网络等大型发行商也将赴现场交流。报名的开发者人数也将远超 6 月活动的规模。

至今，互联网出海已有近 10 年的历史，早期的出海企业以及为出海企业提供服务的各种平台，已经在海外逐渐形成一个生态圈，共同扶持前行。白鲸出海将持续关注行业发展，不断从中挖掘出海企业的痛点和需求，基于在业内已建立的广泛联系，进行精准对接。

关于大会的更多信息，可扫描下方二维码，进入 2018 全球流量大会官方页面，或者直接点击阅读原文进入大会官网首页。

（本文作者：Amber Yin）