互联网广告支出走势

报告显示，随着手机广告支出超过台式电脑，互联网广告将继续增长。

在媒体花费时间和广告支出占比上，手机花费时间和移动广告支出大幅增长，分别从 2010 年的 8%、0.5%，增长至 2018 年的 33%。

媒体花费时间和广告支出占比

谷歌和 Facebook 仍然占据着互联网广告市场的主导地位，而亚马逊、Twitter、Snap 和 Pinterest 则在 2018 年实现了大幅增长。 

美国主要企业全球广告营收走势

此外，该报告警告说，收购成本可能会抑制移动广告支出的增长，程序化显示广告收益可能对价格产生负面影响。与此同时，广告商不得不考虑新的 GDPR（《通用数据保护条例》，General Data Protection Regulation）规则，这可能对广告目标仍然有持久的影响。

在最有效的营销策略中，42% 的客户更喜欢免费试用，尽管他们也知道免费通常意味着“广告支持”。

试用在线流媒体订阅服务的原因

Meeker 提到 Spotify 的一个例子。在 Spotify 上，大多数用户（60%）都可以接受通过广告享受免费增值订阅服务，其余 40% 的用户则选择每月付费订阅服务。

此外，朋友推荐是消费者试用订阅服务的主要原因。

报告强调，美国成年人每天使用移动设备的时间稳步增长，从 2008 年的每天 0.3 小时增加到 2018 年的每天 3.6 小时。并且在 2019 年，用户手机花费时间首次超过电视花费时间。

用户的时间主要花费在在 Facebook、YouTube、WhatsApp、微信和 Instagram 等平台上。

互联网用户使用移动应用时长走势（2017 年 Q2-2018 年 Q4）

总体而言，在美国以外的企业中，互联网和技术企业的创新尤其强劲，中国的支付宝、欧洲的 Revolut 和巴西的 Nubank 等金融服务公司极大推动了互联网的发展。

然而，也有些人担心花太多时间在社交媒体平台上，会影响人们的睡眠质量，增加焦虑水平。

因此，试图减少智能手机使用时长的用户数量从 2017 年的 47% 增加到了 2018 年的 63%。

移动设备的发展使用户可以随时拍照和分享，以便交流和讲述他们的故事。与 2013 年相比，2017 年的社交网络图像创建量翻了一番，Instagram 上的图像共享量现在达到每月 10 亿张。

图片创建量/图片分享量

同时，50% 的推特现在包括照片、视频或其他媒体类型。

谷歌（Google）、Instagram 和 Pinterest 等公司长期改善其图像共享功能，推动了这些变化。

报告还指出，2018 年，全球互动游戏玩家数量达到 24 亿，互动游戏同比增长 6%。互动游戏的优势在于，用户可以在玩他们最喜欢的移动或在线视频游戏的同时相互交流。

举例：《堡垒之夜》的跨平台发展对比注册用户数

《堡垒之夜》是一个典型的免费增值模式游戏，其有可能成为一个新的社会网络。该游戏已经有超过 2.5 亿玩家在线互动，并作为团队一起游戏。

（本文作者：武凯）