下面笔者将借助几款应用在美国、英国、日本、印度、印度尼西亚、巴西、沙特阿拉伯等7个具有代表性的市场中 Google Play 非游戏应用畅销榜单的排名情况，来梳理这几年海外社交赛道的变化。

2016 年，欢聚集团旗下 Bigo、杭州雅乐互动旗下 Yalla、达摩英时旗下 HOLLA 先后在海外上线，比较奇特的是三款应用的定位完全不同，更令人惊奇的是三款应用的出海口竟然没“撞车”。Bigo 选择了以泰国为代表的东南亚，Yalla 选了中东，HOLLA 去了北美。

Bigo 2019 年进军社交？

Bigo 作为直播软件出现在约会交友类别，确实有点奇怪。但是 Bigo 确实在产品更新迭代中引入了语聊、匹配等具备明显约会属性的功能。也就是说 Bigo 追求的不再是快速变现，而是在不断延长业务链条。

从 App Annie 的榜单来看，Bigo 在以上 7 国市场中的 6 个市场中都在 Top20，在沙特阿拉伯更是位于榜首。直播产品在有一定用户基础后再引入社交模块的路，是否可以，我们会继续关注。

语聊代表 Yalla 将赴美 IPO

Yalla 从名字到定位目标都很清晰。Yalla 正式上线时间是 2016 年 5 月 20 日，所以对于中国人来说，Yalla 在上线伊始就被赋予了“我爱你”的美好寓意。

Yalla 源自阿拉伯语，意为加油，和英文的 come on 意思差不多。可见从开始 Yalla 瞄准的就是阿拉伯语的中东市场。Yalla 从上线到现在的定位一直是语音聊天室，只不过在此基础上一直在不断的优化和深耕，比如通过加强本地语言翻译准确度、锁房、引入转盘游戏等，加强用户留存。

根据白鲸研究院数据，Yalla 2019 年全年收入大概是 1940 万美元。收入的 Top5 国家分别是沙特、土耳其、美国、科威特和阿联酋。Yalla 的语聊定位，可以说是非常符合中东用户热爱聊天的天性。Yalla 的成功，和大量的本地化工作以及清晰准确的定位是分不开的。

HOLLA 做的最早 但不是最好

在各大视频交友 App 都在增加自身功能时，HOLLA 却走起了简约风。依靠“减法”突围，在 HOLLA 功能非常单一，一对一视频/语音聊天。相比增加功能的多样性，HOLLA 更愿意在提升用户视频体验上下功夫，比如引入 AI 检测提供模糊功能、实时举报违规用户 24 小时内封号。另外在算法上，也通过要求用户在注册时进行不可跳动的标签分类来细化匹配。

HOLLA 通过收购最大竞争对手 Monkey，成为出海北美当之无愧的中国视频交友 App 的 No.1。

通过 HOLLA 不断在 App 上添加新语言来看，HOLLA 更希望成为一款全球畅销应用。但是如果从全球范围来看，“后起之秀”LivU 的表现更好。

从以上四个市场的畅销榜单排名情况来看，LivU 的成绩要更好一些，这和 LivU 在前期依靠当地工会，快速获取用户有关。

探探和 HAGO 都选择 2018 年出海。但是两款应用似乎代表了两个出海方式，探探是将在中国成熟的产品复制到海外，HAGO 则是全新产品海外上线。

Tinder 依然霸榜 探探奋起直追

2012 年 Tinder 上线后引爆了一批匹配类约会交友 App 的诞生。国外出现了 Happn、Bumble 等App，国内也出现了探探等“类 Tinder”应用。

9 年过去了，以 Tinder 为代表的匹配社交模式在海外还受欢迎吗？

根据 App Annie 的数据，在 7 国 Google Play 非游戏应用畅销榜单 Top20 中，印度和巴西匹配类交友 App 数量最多。尽管数量相同，但情况却有很大不同，印度匹配类交友数量仅占约会交友数量的 21%，而在巴西匹配类约会交友应用却占到了 50%。

中国匹配交友代表探探的航海征程是在 2018 年 7 月开始的，始发站是印度。从结果来看选择印度是正确的。根据 App Annie 数据，2018 出海印度后探探收入暴涨，而 2019 年印度更是探探收入 Top5 市场之一。

HAGO 带火了娱乐化交友

欢聚集团旗下 HAGO 是一款基于游戏的交友 App。

HAGO 也算是交友赛道的一股清流，在大家都朝短视频发力的情况下，HAGO 做起了一边玩游戏一边交友的娱乐社交应用。另辟蹊径的结果，就是成绩不错。

在 App Annie 发布的 2019 年年度下载量同比增长率 Top5 App 中 HAGO 两次上榜。HAGO 和 Bigo 所代表的娱乐交友趋势 2019 年十分明显。只不过，在 HAGO 之外，难有独立 App 再取得成功。

针对痛点，2019 年出海企业在社交方向上的新探索，是蒙面社交。

从数据来看，2019 年上线的蒙面视频社交应用 Gaze 的排名并不理想，在此前曾进入 App Store 下载量 Top10 的菲律宾，目前仅排在 266 位。

从排名情况来看 Gaze 似乎有意向欧洲和非洲拓展自己的业务。不过值得注意的是在榜单上，Gaze 排名下降很快，用户留存似乎做的不够好。

经过五年的时间，可以看到越来越多的出海者更倾向在约会交友赛道的细分领域发力。笔者发现成绩好的应用有一个共用特点——定位准确。不知道下一个被铭记的交友应用成功出海年又是哪一年？

本文作者：（辛童）