iOS榜单中蕴藏的美国人圣诞送礼清单

互换礼物是圣诞的固定节目。每年节前，各社交媒体、流媒体上就会出现礼物选购攻略，最有创意、性价比最高、最适合特定身份... 现在礼物已经交换完成，而那些需要联 App 使用的高单价礼物的受欢迎程度也体现在了美国的 iOS 下载榜单中。而根据用户们在 Twitter 上的评论，我们发现 2022 的送礼清单中，还出现了出海品牌的身影。

对比日常榜单，2022 年圣诞，Meta Quest、Amazon Alexa 和 Xbox 大概率是热度最高的礼物。根据 semrush 数据，Meta Quest 的独立站购买渠道 12 月流量相较于 11 月增加了 140 万。点点数据显示，12 月 25 日，Meta Quest 的下载量是前一天的 4 倍多。这好像已经是 Quest 连续第 2/3 年，在圣诞节登顶榜单了。虽然平时被吐槽得也多，但还是被美国消费者买来讨青少年们的欢心。

如果按照礼物类别来划分，被主要选择的产品主要有 3 类。首先是以 Meta Quest 为代表的娱乐设备，此外还有 Backbone、Switch 等，第二类是以 Amazon Alexa 为代表的智能音箱设备，一些新面孔包括 tonies、bose 等。

tonies 是一家德国企业，主要销售面向 3 岁以上儿童的语音设备，提供播放儿童歌曲、讲故事等功能。tonies 的产品外观为正方体，选择了儿童喜欢的明媚颜色。与其他智能语音设备不同的地方在于，tonies 在产品的上方设计了一个 NFC 磁吸，并同时售卖公仔，每个公仔内存储一个故事，将公仔放在磁吸上就可以播放对应的故事。tonies 会定期推出新的角色，角色可能是联名，也可能是自有。

这个策略在消费者侧可以新增角色收集的玩法，且让产品更有吸引力，对于品牌来说可以结合营销节点、IP 合作推出更多限定产品，提升复购和用户生命周期。今年另一个玩具品牌 squishmallows 也靠这个方式跑出来，策略也借鉴了“卡牌游戏”的收集玩法，甚至加入了稀有度的概念，在 2022 年 1-4 美国玩具市场 Top10 品牌中排到第二，力压迪士尼的星球大战和漫威宇宙。

另一个智能音箱设备品牌 Bose 严格意义上与 Amazon Alexa 和 tonies 不同，是一个专业的扬声器品牌，针对户外、睡眠、飞行等场景推出了多种耳机、音箱甚至音频墨镜。Bose 有一个专门的音乐播放 App Bose Music，这款 App 集成了 Spotify、Amazon music 等美国常用的音乐播放应用，并支持针对不同空间和户型调节设备音色。由于 Bose Music 的下载量在圣诞节远高于其设备配对的 App Bose Connect，因此 Bose 可能不止作为礼物被送出，也有可能被当做了家庭聚会时的“气氛担当”。

来源：dribbleup 独立站

来源：点点数据

如果通过美国 12 月 25 日的下载榜单去理解美国圣诞节互送礼物的习惯，可以看到美国消费者在圣诞礼物上的花销并不低，在选购一些需要联网的礼物上，产品主要用于娱乐和家用。除了送礼物偏好，也可以看到与节日场景相关的聚会类游戏 App、智能安防设备 App、灯带音箱类 App 的下载量也在圣诞节这一天有大幅度上升。