《四川日报》在头版玩起AR 哈利波特中的魔法报成了现实
AR新闻“你有一个民生大礼包待收”
陈浩洲 刘会城 / 传媒大观察原创
小说《哈利·波特》系列中令人称奇的“魔法报纸”，如今已成为现实，走进了人们的生活。
去年年底，《四川日报》开始进行AR项目的筹备，经过约三个月的技术准备和人员培训，在今年全国“两会”期间，《四川日报》推出了第一个AR新闻作品“你有一个民生大礼包待收”。该作品通过三维动画呈现，扫描相应的报纸版面即可看到从纸面上跃然而出的大礼包开启。
今年５月初，《四川日报》官方App川报观察3.0版本全新上线，迭代升级的川报观察嵌入了AR功能，下载客户端扫描报纸指定版面，即可看到精心制作的AR新闻作品跃然纸端。当然，观看AR作品并不局限于纸质的报纸，扫描《四川日报》电子版，或者是在朋友圈等网络空间传播的版面图片也行。
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=g1321y5m6ty&width=500&height=375&auto=0一分钟学会看AR动新闻
四川在线视频部主任喻茂告诉观媒君，AR项目是川报全媒体集群项目孵化的一个典型案例。研发初期，采编团队在儿童趣味杂志上找到灵感，尝试将报纸与AR技术结合，让纸媒动起来。目前该集群专门有一个团队负责制作AR新闻，基本上每周一期，报纸上会有相应的提示，并不局限于头版。
川报全媒体集群不仅鼓励团队内部创新，还借鉴资本投资模式，在项目初期注入资金进行孵化，这对项目的成长起到了至关重要的作用。
《四川日报》上的AR新闻版面
观媒君了解到，AR团队目前已经有十多期作品，这些作品主要分布在扶贫、防汛、交通、经济、民生等领域，和《四川日报》的党报定位比较符合。喻茂告诉观媒君，由于人手不多，产量还没能上去，今后将会根据效果来评估是否扩大投入。
AR是基于图形识别的的应用，AR新闻的制作比传统新闻难得多，思路也远不止AR这么简单。喻茂说，AR新闻要形象化、新颖直观，能够与报纸的文字内容扣合。目前，AR动新闻在《四川日报》已成为常态，不仅为报纸提供了形象化的延伸阅读空间，也受到了领导的认可。
目前的AR技术需要App进行承载，微信扫描功能也正在酝酿论证中。喻茂告诉观媒君，川报观察客户端由川报集团重点打造，是移动互联空间的四川党端、手机上的省委机关报。在这个移动互联网时代，对目标读者来说，川报观察是了解四川党政新闻的第一渠道。通过川报观察扫描AR，App与纸媒联动，用户不仅能了解AR新闻，还能进一步获取深度信息。
互联网时代，AR与报纸的结合有多大的空间？喻茂表示，AR技术可以理解为二维码的升级版本，动画、三维、动态图标等形式能够更直观地呈现关键要素，是报纸传播的良好辅助。AR让报纸的报道从二维走向三维，是真正融媒体的报道形式，增加了报纸的玩法。
AR技术给《四川日报》带来的最大改变，是带动了人员的转型。喻茂说，以前报纸记者采访只关注平面化的报道，现在大家会思考怎样用AR方式去呈现，在产品的策划、采访对象的选择调用、后期报纸的配合宣传上，都会有意识的进行策划。传统纸媒的策、采、编、发流程已在媒体深度融合中深度调整，一支队伍有多种使用方式，可多向作战，生产多种产品。内容生产移动优先，也颠覆了以往的传统。
“纸媒运营AR过程中，技术是亟待突破的难点和痛点。”喻茂说，新技术开发需要强大的研发团队，而传统媒体则因成本或体制原因不具备养活这些团队的能力，相信这也是摆在全国媒体面前的一道难题。
当然，技术短板可以通过与强有力的伙伴合作来弥补，但好创意和想法可遇不可求。喻茂认为，一款好的AR产品不仅要做得酷炫，关键是还要有好创意，并且符合品牌的调性，还需要在社交平台上有很强传播性。喻茂告诉观媒君，最大的痛点其实是产品的使用场景，“以后我们会根据我们的目标定位，更多地探索适合自己的使用场景。”技术领域，调整生产研发思路，通过小步块跑的更迭式微创新，适应传媒大环境的变革。
观媒君了解到，川报全媒体集群目前还有直播、航拍等业务，航拍四川项目是目前西部最大的无人机航拍爱好者聚落，通过活动组织、外宣项目策划已有成功运营的案例。喻茂说，目前AR、直播项目还在内容建设期，团队正抱着踩坑、攒经验的心态在步步推进。©
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